中国官媒与嘻哈粉丝微博互动被赞接地气：尝试摆脱刻板印象

外媒称，平时不接触嘻哈文化的中国官媒和平时不接触中南海的嘻哈粉丝近日在微博上交手并擦出火花。专家认为，“紫光阁地沟油”事件折射出官媒尝试通过新媒体平台摆脱刻板形象并接地气的趋势，娱乐课题也因为较不敏感而让官媒有发挥的空间。

据新加坡《联合早报》网站1月10日报道，事情的缘起是中共中央国家机关工作委员会《紫光阁》杂志的微博因对中国嘻哈歌手PG ONE进行批评而引起粉丝报复，“紫光阁地沟油”一度登上微博热搜榜。紫光阁微博以网络语言幽默回应，新华网、共青团中央等官媒也跟着参与回应。

PG ONE本名王昊，1994年出生于黑龙江，来自嘻哈团体“红花会”，是去年音乐选秀节目《中国有嘻哈》的总决赛冠军。紫光阁微博4日发文指有网友举报PG ONE在歌曲《圣诞夜》中教唆青少年吸毒和侮辱女性，谴责他作为公众人物应该给青少年以正确的价值观引导。同时，新华网、《中国妇女报》等媒体的微博和共青团中央微博也发文谴责PG ONE。

多数网友留言同意《圣诞夜》歌词低俗、“辣眼睛”，对他的蹿红感到莫名其妙，有网友称“如果不是李小璐还不知道PG ONE是谁”。已婚女演员李小璐上月底被曝可能在PG ONE的家中过夜，这也是后者卷入舆论风口浪尖的开始。PG ONE的粉丝随后开始反击。据微博流传的一组看似粉丝群组聊天记录的截屏图片，有粉丝呼吁破坏紫光阁的名声来为偶像出气，但错以为紫光阁是一家餐馆，所以能想到的报复方法是把“紫光阁地沟油”推为网络搜索热词，还称要带几只蟑螂上门闹。

面对这个让人啼笑皆非的局面，紫光阁微博选择幽默回应，7日写道“紫宝宝只能躲在楼下食堂紫光阁饭店里瑟瑟发抖”。

新华网微博继而假装义愤填膺地写道“痛心疾首！百年老店紫光阁竟然用地沟油”，“典型的店大欺人、目无法纪”，戏称紫光阁是“卖香炉的”，自诩是“新华小旅馆”，一些其他媒体也以类似手法参与回应。平安北京微博公号也借着热点介绍北京市在打击地沟油方面的努力。

有评论表示，官媒愿与网民互动并有所反馈的现象值得肯定。

中国传媒大学新闻学院的赵如涵则指出，媒体对社会舆论热点作出回复是正常现象。她也表示，自中共十六大以来，中国提倡媒体要有三贴近，即贴近实际、贴近生活、贴近群众，网络编辑用新鲜手法与网民互动，是为人民服务的体现。

传媒观察家王天定解释，操作央媒官微的多数是年轻编辑，懂得如何用网络语言与网民互动，“相对来说娱乐课题风险不大，比较好发挥”。