扩店数量远超无印良品，“被指抄袭”的名创优品拟IPO

在电商高速发展的今天，以“新时代十元店”火热的名创优品，热闹了大街小巷。

成立于2013年的名创优品与2005年就进入中国、至今只有200多家门店的无印良品相比，发展势头猛进。按照名创优品全球联合创始人兼首席执行官叶国富披露的数据，在2018年，名创优品在全球79个国家和地区开设了3500多家门店，营收170亿元，员工突破30000人。

彭博报道称，零售品牌名创优品正在策划IPO，或将筹资约10亿美元，交易地点可能会在香港或美国进行。

对此，名创优品方面给出的表态是“早在2018年1月15日举办的品牌战略大会上就正式启动IPO项目及员工股权激励项目。”

名创优品曾在大会上表示，希望通过向社会公开募股，增加名创优品筹集资金的渠道，从而为名创优品全球业务的扩张提供强有力的资本支持。同时通过启动股权激励项目，激发员工创造力并产生归属感。

零售扩张速度惊人

成立六年来的名创优品，以令人惊叹的速度进行着全球的扩张。靠着高密度的门店展示，在没花一分钱广告的同时，店面席卷各地，成为零售行业的奇迹。

当前名创优品在全国已有3600多家门店，分布在美国、加拿大、俄罗斯、新加坡、阿联酋、韩国、马来西亚及中国香港、澳门等80多个国家和地区开业。每月以平均80-100家的开店速度扩张。也正是这亮眼的表现，吸引了不少风投的注意。

随着市场价值被挖掘出来后，一些“十元店”品牌也开始受到资本的青睐。2018年名创优品与腾讯、高瓴资本签署一笔合共10亿元人民币的战略投资协议。这也是名创优品自成立以来首次引入外部资本。

尽管名创优品在短期内开店迅猛，但发展过程并未依靠任何外部资金，而是有着自己所创造的现金流。

名创优品采用“投资型加盟”的模式，在短期内快速开店布局。“投资型加盟”的扩张模式，即加盟商承担品牌使用费、门店租金、装修以及首笔铺货的货款，而剩下的都交给名创优品。

名创优品负责门店营运、员工聘用、商品配送等。加盟商的收益就是每天营额38%的全部毛利润。这使得名创优品总部能够轻资产运作，蜕化为一家供应链公司，负责产品设计、系统开发和人员培训。这样的做法使其能够短期内迅速做大规模，从而能够进一步集中采购和打造集约化供应链。

相比无印良品，名创优品是成功的

大环境的变化是造成行业承压的原因之一，虽然主打价格低廉的商品，但整体市场环境的压力已经让“十元店”感受到了寒意。无印良品也是如此。一季度财报显示，2019年6月，中国内地市场销售额跌幅达到3.9%，而这已经是无印良品连续5个财年营业收入下滑的状态。

从东南亚市场来看，2018年第四季度利润为64.77亿日元，仅增长1.1%，而此前三个季度是36.6%、23.8%、23.3%。不管是中国区销售，还是东南亚市场，无印良品似乎已经疲软，甚至份额在逐渐萎缩。

实际上，无印良品早在2017年就开始在中国市场遭遇增长困境，营收从同比增长超过20%到变成增幅为负。

而就在无印良品公布最新财报的前后，6月10日，以“故宫彩妆”、“故宫睡衣”、“故宫火锅”、“故宫咖啡”火爆网络的故宫博物院迎来了新的合作伙伴——名创优品。双方宣布在生活百货、文具、饰品等7大品类联合开发多达159款产品。

如果根据官方介绍，名创优品是由日本设计师三宅顺也和中国青年企业家叶国富在东京共同创办日本设计师品牌，不过在中国，它却被不少用户称之为“十元店”山寨品牌。

论产品，名创优品山寨版遭质疑

2018年年初，名创优品宣布启动IPO，但随后就深陷“名创优品抢注NOME商标”一事，不仅闹得沸沸扬扬，还引发了NOME商标拥有者诺米家居的反击。不过此次已经不是第一次传出名创优品抄袭。

据企查查显示，名创优品曾经的品牌代理商广东葆扬投资管理有限公司（目前已注销）所涉及的65个法律诉讼里，涉及侵害外观设计专利权纠纷20个、侵害商标权纠纷4个、侵害作品信息网络传播权纠纷19个。

当前，名创优品依靠“高性价比”的模式虽然仍有较大拓展空间，但并不能够保证这样的方法长久有效。作为公司长远的发展方向，想要在未来有所突破，名创优品还需要找到新的策略，而这样的策略可能是无印良品实体酒店模式，也可能是自己独特的营销策略，但一定不是产品上的抄袭。

显然，名创优品上市之路，将会面临很大的考验。

​作者：赵丹

编辑：李雨谦