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如何与皮肤“和平相处”

作者:易瓶纯净水


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从事美容行业将近50年历史的多芬(Dove)是全球著名的女性品牌,是联合利华最有价值的品牌。

其旗下产品包括护肤品,洗发膏等。






1957年,多芬(Dove)美容香块在美国市场露面。

它向女性承诺,不会像普通肥皂那样使她们的皮肤干燥,而且确实如此。

因此,多芬(Dove)品牌和使用者之间开始建立起十分信赖的关系。

多芬(Dove)推崇的美是自然的,是由女性自己积极创造的、可以带给自己自信、并且是由内而外散发出来的美。

多芬(Dove)的美是自我定义的、有思想的美,它的美不仅仅是外在的,也是内在的。

40多年来,多芬(Dove)一直用真人来做广告。

就像多芬的英文名字Dove一样,这是一个象征着希望、快乐、和平以及所有积极事物的名字。

近期,多芬(Dove)联合新加坡“是好的”传播机构(GOODSTUPH)在新加坡推出了一个品牌影视广告。

这个广告以皮肤病作为切入点,多芬(Dove)希望通过这部广告,与社会上的一些关于皮肤病的偏见作斗争,激励皮肤患者变得无所畏惧,让社会少一些恐惧。



新加坡“是好的”传播机构(GOODSTUPH)成立于2010年,是一家具有社会影响力的营销机构,旨在将最好的数字营销和口碑营销结合起来,为品牌实现可衡量的结果。

目前,在新加坡和雅加达有35名员工。

广告将敏感皮肤患者与其皮肤之间的关系拟人化。

在这个影视广告中,四个女人分享了她们与湿疹抗争的过程,她们的心理及身体感受及最后她们是如何与皮肤和平相处的。








比阿特丽斯(Beatrice)在影片中描述道:

“你凌晨3点和我女儿吵架了,你在我怀孕前就出现了。她出生的时候,你又出现了,有时候你让我觉得我不是个好妈妈。你使我发痒。”

“我想让我的女儿知道,美丽永远在她心中”





杰曼(Germaine)在影片中描述道:

“我们一直在战斗,从未停止过,他让我困惑、生气、愤怒… 我划伤他,皮肤会被划破。”

“因为无能为力,我已经接受了,他是我的一部分。我觉得我很美”





雷切尔(Rachel)在影片中描述道:

“第一天,一切都很好,第二天你就生气了,你让我觉得我不值得和别人在一起,因为你我的衣服都在流血。”

“我告诉别人我有湿疹,我想穿什么,就穿什么。”





佐伊(Zoe)在影片中描述道:

“你发火的时候,我完全失控了。从身体上看,你简直是人间地狱。本能的反应是躲起来。”

“我笑对一切,笑是非常重要。



四位女性都描述了湿疹给她们生活带来的困扰,她们曾经为此挣扎、痛苦、沮丧,最后,也都和皮肤和平相处了。

通过影片让皮肤病患者之间直接沟通,给女性鼓励,告诉她们还有很多人和她们一样经受着皮肤病所带来的折磨,只要有勇气,我们是可以和皮肤和平共处的。

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