打造乐清文化新地标——乐清蝴蝶广场文化创意产业初探

2018-01-17 09:38 | 浙江新闻客户端

蝴蝶广场鸟瞰效果图

习近平总书记在党的十九大报告中指出：“没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。”在谈及推动文化事业和文化产业发展时，他指出：“要深化文化体制改革，完善文化管理体制，加快构建把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的体制机制。完善公共文化服务体系，深入实施文化惠民工程，丰富群众性文化活动。加强文物保护利用和文化遗产保护传承。”浙江省在“十三五”规划中提出打造“八大万亿产业”，文化产业位列其中，这赋予了文化产业发展的新机遇和新使命。

浙江日报联合七彩小镇打造的乐清蝴蝶广场，正是在新时代背景下乐清文化事业发展的标志性项目，为乐清这样一座经济发达并且有深厚文化积淀的城市带来全新的亮点和机遇。

乐清“两会”召开之际，乐清日报全媒体记者对蝴蝶广场项目组进行了专访。在专访中，记者了解到，蝴蝶广场作为乐清市全新概念的文化旅游综合体，未来将在三个方面为乐清市民带来惊喜和期待。

期待一

蝴蝶广场将成为非遗展示

及文化创业产业基地

蝴蝶广场1号楼将打造成七彩非遗文化馆，该馆将把公益性非遗展示传承和产业化运营充分结合，打造全新模式，面积逾1.5万平方米，在浙江省乃至全国都将成为具有标杆意义的非遗主题文化产业基地。

该“超级树”效果图为初步创意方案，详细方案正与政府相关部门沟通中。

该馆提出3.0版非遗馆概念，定位为以非遗为核心主题业态的大非遗泛娱乐化的传习中心。其将紧扣“人”“物”“情”“景”四个核心要素，通过非遗传承人的现场展示，把文化和技艺以活态的形式展现出来；利用现代科技手段，突出传统文化元素与非遗技艺精髓，将非遗通过现代感的体现形式展陈；渲染地方的记忆，强调人与物之间的情感交流，渲染家庭亲情和社会温情；空间营造与现代艺术设计相结合，具有场景感，同时具有让受众有充分参与非遗体验的空间。

以四大核心要素为基础，非遗文化馆衍生出八大功能模块：浸历史、看表演、观活态、做体验、习技艺、逛市集、品美食、留影像。非遗传承人在非遗馆中创作、售卖作品；青少年在非遗馆中学习和传承非遗技艺；市民和游客在非遗馆中可以进行全方位的非遗体验，浸入式地了解非遗历史、体验非遗技艺、参观非遗展品、游览非遗市集、留存非遗纪念。非遗文化馆不仅作为展馆展出了非遗文化的表演和作品，更使优秀的传统文化真正得以传承、发展和创新，唤醒非遗文化的新生命。

由此，非遗文化馆将体现出四大核心亮点：黑科技、高复合、超链接和新传承。黑科技指其表演、展览将结合现代数字展示中应用的最新技术，在强科技感、高互动性的体验中，学习了解非遗文化。高复合指其将表演、活态、商业、体验等各个功能在空间中相互融合，使活态中含有非遗体验，商业中有非遗活态展示。超链接包括线上与线下链接、单一非遗馆和城市其他公共空间的链接和城市家庭链接。新传承指其秉承“传承是一个寓教于乐的过程”的理念，在保留文化元素的同时，适当融入现代文创，使非遗传承真正做到推陈出新。

除非遗文化馆外，为营造更好的文化创意氛围，提供更好的文化创业环境，推动文化产业的发展，蝴蝶广场还打造了672套创客空间。其以LOFT为主要表现形式，将为非遗传承人和其他文创工作者提供更好的创作空间和生活环境，为文化创意领域的创业者提供更好的创业空间和工作环境。

创客空间的推出将为乐清市的文化产业发展注入新的动力和活力。首先，文化产业与传统手工业的结合能够极大地推动手工业升级，提高手工业品的品质和附加值，使传统手工业向高端定制化的方向发展。其次，创客空间推动新兴的产业服务型企业的发展，将推动乐清市传统产业升级和产业结构的优化升级。最后，创客空间提供优质的创作、创业和生活环境，对创业阶层具有极大的吸引力，将推进乐清人返乡创业。

为此，蝴蝶广场特推出三项措施，引导文化创意产业领域的发展，推进以蝴蝶广场为核心的“蝴蝶文创小镇”建设：

针对从事文化工作、文化创意行业的人群以及高学历人群，设立专项培育扶持资金，为他们进驻项目提供优惠政策；

设立创业投资基金，扶持文创团队创业发展；

组建非遗运营团队协助推动传统技艺和手工业产业化。

期待二

蝴蝶广场将成为

乐清市新的文化地标

乐清市的文化地标在哪里？这些年来乐清的城市建设取得了很大的成就，城市面貌焕然一新，唯独还缺乏一个能燃爆眼球的文化性地标。为此，蝴蝶广场项目计划追加投资，在项目中打造一个本地青年人聚集、外地游客必来、有区域影响力的地标性时尚文化景观。

为将该文化地标打造成具有国际高度的城市标志，蝴蝶广场召集了香港意汇设计、云栖小镇的设计师马迪等国内外顶尖团队进行创意设计，参考了新加坡滨海湾花园、佛罗伦萨古城等国际知名景点的创意理念。该计划正在报请相关部门审批。

秉承以人为本的设计理念，结合乐清市地方文化、山海特色、时代风貌以及蝴蝶广场建筑组合形态的梦幻色彩，对于承载主要活动的蝴蝶广场中心区域，将建造精神堡垒性质的“超级树”，赋予整个蝴蝶广场灵魂色彩，以森林的概念孵化出空间中游憩氛围，在有限的场地创造出无限的活动空间。

“超级树”将打造成为产业与活动的乐园、繁华的时尚文化中心、怀抱平等开发的文化休闲场所。多样的空中活动，如空中观光、网红直播、空中瑜伽、空中表演等；地面小品景观，如文化雕塑、水幕电影、涌泉水景等，使市民和游客在户外景观的围绕下感受都市时尚文化生活的魅力。

“超级树”大胆的创意和想象，突破乐清市传统的建筑思路，将为乐清市提出全新的城市形象概念，为市民提供新鲜的城市形象感知。配合其提供的多样的休闲娱乐活动和全新的休闲生活理念，将成为年轻人休闲、约会的潮流新地标，也会是乐清年轻人求婚的圣地，从而成为乐清年轻时尚文化的精神堡垒。加之其丰富的文化内涵和独特的游览体验，“超级树”将成为乐清新的观光景点，成为乐清对外新的城市名片。

期待三

蝴蝶广场将成为

乐清的文化生活体验中心

蝴蝶广场的2号楼、3号楼和4号楼将分别打造生活艺术文化体验中心、“互联网+”社交时尚文化中心和旅游美食文化中心，形成乐清市青年文化生活中心。

创客空间效果图

生活艺术文化体验中心

乐清城市在发展，这里的人们也在追求更高文化质量的生活品质。蝴蝶广场将为乐清市民提供个性且极具设计感的生活体验和想象。

蝴蝶广场的2号楼通过引入设计师艺术工作室和独具风格的家居文化体验，打造具有设计感和生活气息的文化体验空间。从婚恋到居家，为年轻客群打造一站式的生活体验，融合私人定制和场景体验的新概念，运用VR等高科技展示技术，使市民在此可以感受到最新的时尚文化元素和潮流的生活艺术理念，从而挖掘其对生活品质的新需求，使文化艺术融入百姓的日常生活，进而以蝴蝶广场辐射整个乐清市，营造浓厚的文化艺术氛围。

“互联网+”社交时尚文化中心

想体验即时社交吗？想感受网红直播吗？想参加电竞比赛吗？想游泳健身吗？蝴蝶广场同样能满足你。

蝴蝶广场的3号楼将引入时下流行的电子竞技、运动健身（含无边际室内恒温景观泳池）和网红文化等潮流文化元素，以“互联网+”为核心，以线上线下相结合的形式，利用泛互联网时代的新技术和新理念，打造全新的社交文化。当地青年可以在此接触到时下最潮流的社交休闲理念，参与时下最流行的休闲娱乐活动，体验到一、二线城市的新兴都市文化。这将成为乐清市本地青年享受与大城市同步的时尚文化生活的接口，进一步增强吸引乐清年轻人学成返乡工作创业的都市吸引力。

旅游美食文化中心

很多国内外著名的旅游城市都有一个知名的美食旅游景点，游客在这里能品味到最地道的地方美食，了解地方美食文化并体验城市文化风情。蝴蝶广场将在旅游美食文化中心方面填补城市的空白。

蝴蝶广场作为文化旅游项目，除了1号楼非遗文化馆可供游客参观、游览当地传统文化和非遗文化外，还在4号楼打造了旅游美食文化中心。“吃”作为六大旅游要素之首，美食是旅游目的地不可或缺的展示本地文化和魅力的窗口，乐清市同样需要一个展示本地美食文化的空间，使游客能够便捷、优质地体验当地美食文化。为此，蝴蝶广场将联合旅游业相关企业、部门，打造以乐清市传统美食和乐清小海鲜等当地特色美食为主题的美食旅游文化中心。