这些网络爆款全是野鸡出身？女明星根本不用…

“野鸡品牌”，估计常看护肤内容的童靴们多少都听到过吧。

通常提到这个词的情景，要么就是说“这是哪来的野鸡品牌”，要么就是“xx虽然小众，但是绝对不是野鸡品牌”，或盖章野鸡或极力撇清，

但细细思考一下，“野鸡品牌”这个标签的定义是啥，应该怎么给一个品牌来定性野不野鸡呢，这个边界好像hin模糊啊，

像之前的留言中，就有粉丝迷惑说，网上言论说宝拉珍选算野鸡品牌是不是真的。

虽然相对于圈外人都能叫得出名号的雅诗兰黛、欧莱雅来说，宝拉珍选是小众一些，但在护肤圈内也算小有名气了吧，不少达人都倾情推荐过，怎么就被划成野鸡品牌了呢？

三爷觉得正是因为“野鸡品牌”的范围太模糊，大多数人心里并没有明确的划线，少数心里比较有数的人对于是否“野鸡品牌”的评判标准也不一样，三爷大概总结了一下有这样几类标准：

评判标准一：三无即野鸡

三无说得太多可能大家都忘了具体是哪三无，一般来说指的是无生产日期、无生产厂家以及无质量合格证，说白了就是来路不明，木得身份证的“黑户”。

对于化妆品来说，三个“无”里面最重要的就是看有没有CFDA（国家食品药品监督管理总局）备案。有备案才准生产和销售。

备案除了有利于监管外，对于消费者的意义在于提高了透明度，大家都可以利用平台查到产品类别、生产者、成分等信息。

有备案是保障安全的最基本底线。什么TB自制、朋友圈自制、DIY等等都给不出备案要的明确信息，生化检测恐怕也过不了关。

这种备案都给不出的，想都不用想，那肯定是野鸡无疑了。

这里三爷要特别说明一下，各国法规不同，差异也相当大，生产许可、备案这点基本上只适用于中国。

欧盟和日本都是依据禁用成分、限用成分、可用成分等清单来生产的（中国也是），相对来说安全性已经有一定保障，生产上市前无需“化妆品生产许可”。

而美国的制度其实是最松的，首先原料就没有审批也没啥限制，产品也没有售前审批程序。

产品相关的安全性、生产条件、信息真实等都要等产品卖出后，FDA才能开始监管，而且是认定伪劣化妆品或标识错误化妆品才能禁售。

直白点说就是，三无化妆品在美国是合法的。

就比如我们TB自制、朋友圈自制那种在厨房里搅和搅和的，在美国，是合法滴嗷，只要不被认定伪劣化妆品或标识错误化妆品。（但有问题罚得还是挺重的，所以产品可能没什么大错，但不一定有多好）

所以美国其实有特别特别多的小作坊、家庭作坊式品牌，可以说美国才是真真的“三无产品聚集地”，

比如曾经爆红的GLAMGLOW发光面膜，最开始也是家庭作坊式生产，连名字都没有。

后来在演员和化妆师的圈子里火了，口口相传到最后成立才几年就被雅诗兰黛相中收购，进入豪门，完全不算野鸡了。

对于大众消费者来说，不那么容易能掌握到国外产品的相关资料，所以如果你想挑点偏门的、不怎么知名的品牌用用，谨慎点来说，最好还是优选日本和欧盟的，相对来讲更严格，安全性更有保障。

评判标准二：没听过、没见过、网上资料稀缺的小品牌

有备案是底线，但光是有备案已经满足不了高要求的消费者了。

太多小厂出身或者完全没听过的牌子取得CFDA备案，却仍然有各种负面新闻爆出，消耗了消费者的信任。

比如TST，“活酵母”“排毒”的智熄宣传现在还在继续，导致烂脸的争议也一直没停过；

进口化妆品也一样有翻车的。前几年也是火遍全网的新加坡小牌bliv信美肌的去黑头啫喱，某些粉丝反馈效果出神入化，

但是备案的成分表又非常的平平，甚至没有一个能明确针对改善黑头的成分，

当时就有业内人士认为是隐藏了某些成分，如水杨酸、A醇等，结果没火多久就被上海药监局检出含有“皮肤鸦片”糖皮质激素地塞米松，

bliv品牌从爆红直接变扑街，虽然品牌道歉并回收了当批次的产品，但有部分消费者认为已经导致了自己出现激素皮炎。

而且除了被检出批次外，品牌坚称其他批次没有问题，单独消费者肯定不会为了100多块的产品多花几千检测费去检测是否合格，但谁还敢继续用？

这类品牌的问题层出，让广大消费者对于这种新起的、没有大集团撑腰、名不见经传的小品牌都产生了信任危机，初次见面基本都会被划为野鸡品牌。

这样的评判标准，稍微有些一棒子打死，但是脸就一张，消费者有自我保护意识，谨慎点总说不上有错，只能说在市场乱象难以辨别时的一种规避风险手段。

这其中，自然也不乏很多踏实做事、靠谱好用的小品牌，碰上国内外的自媒体伯乐曝光一下、炒红一下，最后就会摘掉野鸡标签，晋升为“小众品牌”。

比如，几年前大家还都没什么人使用西班牙护肤品时，ISDIN、Sesderma、Singuladerm等当地的药房品牌，就都有被误解成野鸡的时候，现在在国内都是网红了。

对于这类小牌，真正有辨别能力的专业人士，自然会知道这个是不是ta需要的；

而对于普罗大众，本着自我保护、谨慎对待的原则，这类产品可以暂时先划分到野鸡队列，不是说就一定不好，但是可以谨慎观察下再入手。

评判标准三：没有大集团背书

在bliv检出糖皮质激素的事件中，品牌解释道，此次的违禁物添加非品牌主观故意，是原料出现问题导致。

那这里三爷不禁就要问道，品牌自身对于原料的把关是怎么做的，这么严重的问题你品牌毫无察觉，栽了也不冤吧。

而这样问题其实就刚好能承接上，下一级的评判标准，以有没有大集团背书作为判断野鸡与否的标准。

大家现在是不是经常看到什么不知名小品牌说，我和欧x雅同厂同流水线，和资x堂同原料商，以此来贴大集团大品牌，但这其实真的啥也不代表！

就算有个品牌说，我和某大牌同原料同工艺同配方，那也还有一个重要因素要考量，那就是品控，大集团大品牌对于自己产品的品控是非常严格的。

就像bliv这样的事件，原料品质出现问题，大品牌需求更多、产量更大也同样会碰到，但在进厂前就会直接拒收这批原料了；包括在生产中遇到的品质不一问题，大品牌会极尽可能去筛掉。

就算如此，资生堂也都曾出过，因为搅拌机问题导致防晒结晶，最后整批货回收的时候。

可见工业生产出点问题真的无法避免，但大品牌的把控还是要靠谱得多，偶有失误，但几率小了太多太多。

因为他们非常清楚出一次事故会有多不良的影响，品牌信任度方面，信任危机可能会像印在脑子里一样，消费者看到品牌就联想到事故，就像某些奶粉，就像嘉娜宝的白斑事件；

而嘉娜宝现在还在对杜鹃醇进行研究，为什么会导致白斑，也需要给公众一个交代。

经济方面，品牌废掉的货品、赔偿、公关费用，也是巨额天价，所以对品控更是不敢小觑，随便出货的话，这次可能只是质感有差，下一次指不定就是激素了呢，对吧。

在面对利益的当前，谈良心是没有什么用的，重压重罚天价损失才能起到规范作用，大集团大品牌相较下更严苛。

所以有些标准严格的消费者，会把非大集团背景的品牌同样划为野鸡品牌，比如开文提到的宝拉珍选。

宝拉珍选的原有创始人就不算是一个配方专业人士或者医师，有点类似于国内的成分党大咖自创一个品牌的感觉。

非要说的话，三爷觉得可以说宝拉是出身野鸡，然后走出了自己的花路，经过十几年的市场验证，现在品牌有了一定的基础和实力，已经可以被划为小众品牌啦。

这三类是比较常见的对野鸡品牌的划分方法，但总体来说野鸡不野鸡本身就没有个明确标准，完全就是个人对品牌的定义，觉得野鸡不买就好了，比如常年只用海蓝之谜、LP的人，你跟她说宝拉珍选，大概率也是觉得哪里来的野鸡。

对于无法了解到品牌更多信息的大众消费者，三无不买这是底线，不知名小品牌先观望，最严谨就是只买有大厂大集团背景的品牌，最不容易出问题。（美国的监管来说，没听过的小品牌更要谨慎）