阅读推广人蒋燕：用一支“听”笔服务传统纸书 助力全民阅读

书架前，一位读者带着孩子在阅读德国名著《父与子》绘本，他们一边翻看漫画，一边用点读笔听取书中内容，中英文切换，发音纯正……这是近日记者在涵芬楼书店一层特色阅读空间看到的一幕，这个书架是最近刚新添置的，叫“听书”专柜。涵芬楼作为“最北京”实体书店的代表，围绕着文化创新发展，不断打磨特色亮点，做了很多创新尝试和求变探索，这个新增的“听书”专柜便是其中亮点之一。专柜上，数十本由商务印书馆、中国大百科全书出版社、中央音乐学院出版社等出版的“听书”被整齐地摆放在一起。这些“听书”看上去和普通的纸质书没有什么不同，但由于加入了无色编码印刷技术，用一支“TING笔”轻触点读，实现了让书本会说话、会唱歌的功能。

涵芬楼书店“听书”专柜

据了解，TING笔（听笔点读笔）是由永固兴码公司在德国的研发团队历时五年设计研发而成。作为欧洲三大点读笔之首，TING笔自2010年于欧洲上市之始，就以确保质量安全的欧盟标准、便捷的录音下载方式以及简洁大方的流线型外观，一跃成为欧洲点读笔市场中的明星产品。在德国，已有约4000家书店为TING笔专设了销售展台，TING笔不仅受到广大消费者的好评，荣获由孩子和父母共同投票产生的“金巨鼠”大奖，同时还得到业内人士的认可，荣获“夸美纽斯教育奖”和“德国数字教育奖”两项大奖。目前，TING笔已经在中国、德国、奥地利、瑞士、西班牙、波兰、美国、英国、加拿大、澳大利亚、土耳其、葡萄牙、新加坡以及中国香港等十四个国家及地区全面上市。全球百家出版机构出版的TING书已涵盖多种出版领域，数千本TING书已进入中国市场。

TING笔获得的奖项

在现场，记者采访了TING书的出版人和阅读推广人，北京永固兴码文化传媒有限公司总经理蒋燕。她详细介绍了TING笔和TING书的特点，以及作为一名出版人和阅读推广人的“纸书情结”。

内容为王 放大价值服务传统图书 提升纸书温度

很多人可能会困惑，点读笔到底是做什么的，有没有必要买，它会不会被APP、二维码替代，会不会被手机，平板电脑替代？记者带着这个问题，开始了与蒋燕的访谈。

蒋燕首先给记者分享了一本书，书的名字叫《别想摆脱书：艾柯&卡里埃尔对话录》，书中记录了欧洲两位最重要的知识分子有关书籍的秘密和知识的真相充满奇思异想的渊博对谈，解密了数码时代以“书”为载体的人类文明将走向何方。这两位知识分子是安贝托·艾柯和让·克洛德·卡里埃尔，一位是耀眼的百科全书式学者，享誉世界的意大利哲学家、符号学家、小说家；一位是电影泰斗、著名编剧剧、法国国家电影学院创始人。他们同是藏书家和珍本追踪者，对书籍有深刻的理解，对各种文化载体在技术革命中的变局有敏锐的洞察。书中的第一章节叫“书永远不死”，这也是蒋燕想表达的，正如书中所说：“书就如勺子、斧头、轮子或剪刀，一经造出，就不可能有进一步改善。你不能把一把勺子做得更像勺子。书多方证明了自身，我们看不出还有什么比书更适于实现书的用途。也许书的组成部分将有所演变，也许书不再是纸质的书。但书终将是书。电影和收音机，还有电视，丝毫没有取代书。在某个特定时刻，人类发明了书写。我们可以把写视为手的延伸，这样一来，书写就是近乎天然的。它是直接与身体相连的交流技术。你一旦发明了它，就不可能再放弃它。相比之下，我们的现代发明，电影、收音机、网络，都不是天然的。”

蒋燕说，在点读笔刚出现的时候，中国的出版行业就探讨过它会不会被淘汰的问题,但后来经过这么多年，点读笔依然有生命力，就是因为它服务的是传统的纸质图书。只要纸质图书在，这支笔就在，它就有价值，它是把读者的眼球重新拉回到纸质书上的一个工具。至于我们为什么要使用点读笔，它具体有什么价值，则取决于我们听到的内容。蒋燕认为，点读笔要发展下去，不能跑偏的一个方向就是“内容为王”。她说：“点读笔的价值，应该回归到跟出版社非常紧密的合作上才对，这种合作的基础一定要以内容为王。所谓内容为王，就是听书的部分一定要做得精彩，不然我光买这本书就好了，为什么要听你的内容呢？如果我们能在内容上发挥它的价值，那才是最重要的。点读笔就是要服务纸质图书，让纸质图书在电子图书如此的冲击下变得更有价值、更有可读性，让声音立体化，让作者的声音、二次创作者的声音，使这本书变得更有温度。”

《牛津少儿英汉动物百科》

蒋燕向记者举例介绍了TING平台是如何以内容为王，让纸书更生动、更活泼、更扩展、更有温度的。比如《法国视唱》这套书，是由中央音乐学院附中视唱练耳教研室主任张涓副教授历时三年精心编辑和录制的，利用TING笔点击书上的小喇叭就能听到每本分册里近200首视唱作品，在音质和音准方面，都有权威专业老师的把关，内容专业、使用方便。再比如商务印书馆出版的《牛津少儿英汉动物百科》，做成TING书的时候，出版社聘请了中国科学院动物研究所张劲硕博士担任双语版的汉语翻译和审订工作，保证6大类群400多种动物译文的科学准确和发音的地道标准。还有美国百年经典绘本《婉达·盖格心灵成长绘本系列》，是中国第一套婉达·盖格有声读物，每本书都教会孩子一个人生道理，让孩子通过阅读自然而然地体会和感悟，声音都是由专业配音演员录制，声情并茂，不仅增加了带入感，还进一步降低了阅读难度，即使是不识字的小朋友在没有父母帮助的情况下也能轻松享受故事。

蒋燕强调：“现在市面上有一些点读图书是由一些机器在朗读，这是我们一定不会去做的，小朋友是不可以听这样的声音的。TING书一定是要有温度的声音，要最原汁原味的声音，要能听出语法、听出技巧，听出情感的声音。做TING书不是简单地配一段声音，而是需要二次创作，需要我们出版行业真正做到以内容为王，也需要我们的编辑发扬工匠精神，深挖纸书内容，做出精品。”

《法国视唱》

打破壁垒 不限种类不分年龄国度 实现多重功能

目前，国内乃至国际市场上的点读产品几乎都有自己的局限性，一支笔往往只能读一个国家或一家出版商、一个种类的图书。而作为终端的读者用户来说，当然希望这支笔不受限制，什么都能读才好。蒋燕告诉记者，TING笔从开始企划之时就与普通的点读笔有所不同，它于2004年开始由德国专业团队进行5年的研发，2009年进入欧洲市场，2014年进入中国市场，一直秉持着它最初的运营模式和理念——全家用同一支笔、一支笔可以点读全世界，通过“TING”平台打破壁垒，各国人都能使用，儿童、成人、老年人均可使用，这也是这支笔国际化运作的体现。

TING笔在德国书展

正如广播电台的不同节目吸引不同听众一样，TING笔用户年龄段从4岁的小朋友涵盖到80岁的老人。对于低幼儿童，TING笔逼真的声效让孩子能听到每种动物的叫声，让书中的人物、动物都活起来，让不识字的小孩子也能阅读；对于学生，TING笔能扮演老师的角色，解决家长辅导孩子的困难，能随时随地识谱、试唱、课程讲解；对于成年人，能在医学、工程、建筑等书上听到文字以外的专家讲解和更多案例，能在科普书、收藏书中听到不同年代火车头、拖拉机的开动声、几百只不同种类鸟的鸣叫声，能在地图挂图类书上了解到城市的风土人情，能在读文学作品时倾听到作者本人的解读和心声……TING书目前已涵盖语言学习、字典、百科、地图册、地球仪、旅游画册、生活指南、手工图书、科技、音乐、医学、听障培训、佛经学习、收藏爱好等多种领域。

能听见鸟鸣的观鸟手册

二次创作 保护正版降低阅读难度 促进全民阅读

传统纸书经过出版社的精心编辑和内容二次加工，再通过TING笔来听取，就变成了好看好听的节目，使阅读变得更有温度。TING版图书也正是有了这些再加工的声音内容，降低了阅读的难度。这些加工的声音内容，是以纸质书为载体的，离开了纸质书，我们就听不见这些声音，而纸书里隐藏的码是无法被盗走的，所以编辑二次创作的那部分内容不能被拿出来盗版，这就大大支持了我们的正版图书。

TING版钢琴教材系列

据了解，TING书涵盖了很大一部分儿童书、学习类工具书、会发声的教材，在TING笔帮助下降低了学习难度，方便孩子自主阅读和学习，可以随时辅助孩子学外语、学音乐、读故事。TING笔给图书加入对书中故事、内容的提示、讲解、演绎、阅读引领，是很多家长需要的，有了TING笔和内容好的TING书，家长就能充当全科老师。比如钢琴考级类的听书，学生可凭借TING笔强大的解读功能，通过对一个个小图标的点触，实现乐理部分在知识点、解题步骤环节的语音解析，在练琴、独立掌握新曲、纠错等方面也更加便捷和高效。再如TING版的《幼儿探索美绘百科》经过重新编辑，拓展了更多知识内容，让书中的人物、动物都活起来，小朋友可以听到每种动物的真实叫声，即便不识字的小孩子也可自主听故事。

《幼儿探索美绘百科》

此外，TING笔还能在文学作品当中加入作者的解读，这除了能降低阅读难度，更重要的是能让作品和图书变得更加珍贵和有价值。蒋燕介绍说，TING平台正在着手做的一件事就是把很多权威作家、国学大师，还有一些甚至可以称之为文化遗产的人物的声音，呈现在相关作品里面。“我非常看重与商务印书馆的合作，因为他们有很多弘扬优秀中华文化的国学经典，也有反映历史文化、风土民情的大量著作，而如何把那些国学大师、文学大家们的声音和文字结合在一起来阅读，一支TING笔就能够做到。”蒋燕说。

近年来，北京在积极推进全民阅读，扶持实体书店，持续深化全民阅读的“北京模式”，打造“书香北京”、“温度北京”。今年年初发布的《2016-2017年度北京市全民阅读综合评估报告》显示，北京市居民综合阅读率为92.73%，纸质阅读率81.02%，高于全国平均水平的58.80%；北京市纸质阅读需求大幅增长，书香京城氛围浓郁。北京市居民年人均纸书阅读量10.97本，高于全国人均纸书加电子书的7.86本。北京市居民认同纸质阅读的价值和意义，对阅读纸质图书的热爱可见一斑，这对蒋燕来说特别受鼓舞。她说：“政府扶持实体书店，我觉得非常好。扶持实体书店，就意味在扶持纸质书阅读，这是一个非常好的方向。读纸质书是一种更健康的阅读方式，尤其对孩子来说，电子书是无法替代纸质书的，纸质书阅读和电子的碎片化阅读是有很大区别的。我们有国际版权贸易的业务，所以每年都要去法兰克福给中国的读者选书，在那里我们可以看到，出版业发达的国家对纸质书的重视是非同一般的。一个吃奶的小孩儿手里拿着一本布做的书，而不是拿着手机，这就是我们想要看到的。纸质书设计有多种开本，有精装、平装，有的轻薄，有的厚重，这些都是根据读者的特点来设计的，这些也是电子书没法取代的。我们坚持做点读笔，是因为我们坚持做的就是纸质阅读，而且必须是正版的纸质阅读。我非常建议大家多进行传统纸质阅读，这是一种健康的生活方式，多读纸书对人的逻辑性和思维能力培养、形成完整的知识体系等都有好处。”

蒋燕在做TING平台之前，做了近十年的图书版权贸易，她除了做TING书，还是一个不折不扣的阅读推广人。她总是不遗余力地给身边的人推荐各种各样的好书，她每年都要两次前往法兰克福、博洛尼亚书展去选购书籍，每一本引进的纸书，都凝聚了她的心血。她说：“TING平台是我的事业，之所以咬住青山不放松，是因为太爱纸书。每次进书店买书，我都有些不好意思，总有一种‘占便宜没够的错觉’。想想作者数年的心血二三十元就被我拿走了，真不好意思。我曾最不屑于说的一句话就是‘看纸书可以保护眼睛’，以这样的理由赞扬纸书，同如一个数学家讲演之后被人说‘您真棒，能背出那么多公式’的感受。纸书不是为了保护人们的眼睛而来的，但是今天我也经常会补一句说：‘看纸书吧，至少不伤眼’，因为这个理由被所有家长接受，我们不能不强调这个理由。但说这话前，我要深呼吸，要有勇气视纸书背后的作者、编者、绘者、装帧设计者为空气。这对我来说是困难的，伤心的。然后，我在心里马上向纸书道谦，请求他们原谅我。”

蒋燕对纸书是虔诚的，对作者的尊重是发自内心的，对好的内容是爱不释手并不惜告诉身边所有人的。读书本是一件很私人的事，但正是因为有了像蒋燕这样的阅读推广人，有了他们的倾力推荐、解读和分享，才会让好书走进更多人的视野和内心，让阅读成为更多人的事情。

蒋燕在法国会展

牵手慈善 工匠精神打造刚需精品 助力文化输出

蒋燕在采访中多次提到工匠精神，她说无论是书店人，还是出版人，一定要有工匠精神。她认为，所谓工匠精神，就是专注于一件事，用尽全力将事情做到极致，好比工匠对自己的产品精雕细琢，精益求精的精神理念。生活中，蒋燕喜欢茶道、插花、雕刻水仙花等。这些都是慢工出细活的优雅爱好，尤其是水仙雕刻，需要通过精湛的技术改变花叶的生长方向，并对花、叶进行雕刻，造出各种奇特有趣的造型。蒋燕认为，读书的最终目的是更热爱生活，她喜欢水仙清香素雅的气质，更享受雕刻水仙的过程，从开始雕刻到开花，利用植物的趋光性控制水仙生长开花的时间，每一天的记录和调整，都是一次和艺术的对话。她说：“做雕刻需要工匠精神，匠人的内心一定是安定、平静的，在雕琢作品时，我们要本着对作品尊敬的态度，才能真正把艺术的美感和独特性充分地体现出来。匠人也好，作者也好，他们的创作精神都是相通的，一个好的作品之所以打动人，是因为我们能从作品里看到创作者打磨的专注和技艺，以及对完美的追求。我做图书版权贸易的10年中，看到过无数双作者充满激情的眼睛，欣赏过很多花十年时间绘成或写成的纸书，我曾经的邻居就是图书装帧大师。这种珍贵的品质正是我们出版人需要的，我常常被这种专注于技艺而从容安定的内心状态所感动。”

蒋燕的水仙雕刻作品

蒋燕的优雅生活“三件套”：书+茶+花

蒋燕认为，做图书其实是教育，不可以太急躁，一定要静下心来，像匠人一样从容、专注地来做。正如百年涵芬楼一直坚持做有良知、有担当、有品位的书店一样，TING书也一直在坚持做最好的内容，和出版社、作者合作出精品纸书，引导人们回归纸质阅读。TING平台除了给大众读者提供更好的文化产品之外，也在致力于把优秀文化、知识资源输出到更多的地方，给更多的读者群体，这主要体现在四个方面：一是对老人，尤其是有听障问题的老人，以及盲人群体的教育、培训输出，二是对偏远贫困地区教育的输出与共享，三是对学校、机构、群体、甚至个人提供内容定制，四是对海外华侨子女中文和中华文化的输出。

老年听力障碍培训手册

蒋燕说，TING笔可以和出版社合作，也可以和培训机构合作，但这样的合作绝对不是简单的销售。她说：“我们做的不光是一个电子产品，而是教育，是文化。当一个科技产品出来的时候，不能是简单地去复制、照搬一些内容，而是要去创作。我们不能只局限于做孩子的内容，而是要不断深挖内容，持续进行产品开发，不能嫌麻烦。”她向记者介绍了德国出版的一些听障教材，教材里有丰富的内容和不同场景的不同声音，利用TING笔与教材的结合，对老年人进行听力培训，可以帮助听力下降的老年人恢复听力。除此之外，盲文教学也是蒋燕非常关注的一个方面。目前盲文书大多非常陈旧，新书非常少。很多人认为盲孩子能听就行了，不需要认字。蒋燕特别想呼吁，盲人不是文盲，他们应该识字，应该有阅读、学习的权利。在听书里加上盲点，旁边设置语音，告诉他们这个点是怎么回事，就能解决大问题。

蒋燕强调，TING笔很重要的一个作用就是带领培训机构、出版社做内容输出，比如他们为少数民族地区某个语种的孩子做教材、做图书、工具书，通过TING笔把文化和师资带进一个地区，尤其是网络不发达的贫困山区，让TING笔扮演老师。她认为TING笔是慈善机构和慈善家一个非常好的选择，而且TING笔也非常愿意和慈善机构合作。目前，TING平台与慈善机构合作，已经给96所留守儿童学校送去TING书，通过TING笔做教育资源的输出与共享，让他们与城里孩子一样学习。这样的慈善不是简单的一批志愿者走进去，支教一段时间、资助一堆书包文具走了，而是真正用心在做孩子需要的内容，后期也只需要补充适合他们的书籍，这才是可持续发展的。

香港慈善家邓慕莲女士捐赠TING笔

说到内容定制，蒋燕介绍，TING笔已经在很多领域和活动中应用了“私人定制”，比如中小学校的绘画大赛、作文大赛，孩子们在传统比赛形式的基础上用TING笔为自己的作品加入更多的内容，录下声音，发挥想象力，施展才华；比如毕业纪念册，学生和老师们为每张照片配上心语，为每位同学送上祝福，用TING笔留住最美好的时光和最亲切的声音；比如儿童成长记录册，留下孩子成长不同阶段的珍贵照片和笑声、哭声、歌声、呷呀学语声以及父母的声音，记录孩子成长的每一刻；还有各种宣传材料、活动手册等。“我们已成功与香港70多所学校合作TING书教材，其中包括幼儿园、小学及中学，实现各所学校之间的教材个性化，方便学生在课堂及课余时间使用TING笔学习普通话。除学校教材外，学校的作业纸也实现了私人定制。TING笔就像贴身家教一样带给学生轻松有趣的学习体验。比如香港东华三院举办的好人好事创意写作画比赛，为每位参赛儿童提供一个实现梦想和自身价值的平台，给每位赛者留下自己独有的回忆，这也是私人定制的目的和意义所在。”蒋燕说。

《汉语图解词典》

据了解，TING笔已在香港40多所国际学校广泛使用， 近三百个培训机构在使用TING笔教学，世界各国华文学校均有使用TING笔。商务印书馆借助TING笔国际化平台成功将《汉语图解词典》一书输出到了德国，并由德国最大的语言学习类出版社——德国朗氏出版社出版，并在德国4000多家书店的TING笔专柜都有销售，颇受好评。国务院侨务办公室和华文教育基金联合推出的供海外华人学生使用的中文学习教材《中文》、《汉语》，在加入TING平台后，帮助了更多华侨儿童学习汉语，学习中国文化。香港企业家邓慕莲女士还为国际各国华文学校的教师送去了TING笔，用于点读TING版的华文教材。TING笔已经在内容、版权输出方面发挥了越来越大的作用。

华文教育赞助的中文学习教材《中文》、《汉语》

访谈的最后，蒋燕给记者展示了几本“假书”，这些书只有封面，内容则是空白的。关于“假书”的来历，她给我们讲述了去法兰克福书展的故事：“参展期间，德国组织我们这些出版人、编辑记者去参观柏林一些非常大的出版社，他们出版的图书，竟然能够引导整个欧洲文化的走向。他们没有库房，书在出版之前就做好了营销，在最初定好选题的时候，出版社就会带着作者去书店营销、与读者见面。一本经典的书会根据渠道的不同改变版本，书在装帧的时候就已经知道是什么版本，要往哪里卖。他们非常看重作者，被问及每年出版多少种书，他们会说，这不是最重要的，最重要的是我们拥有多少作者。他们对作者的服务永远在第一位，因为作者是生产内容的。这里面没有什么更深奥的东西，就是营销在先，调研市场在先。”所以，现在TING平台也在这样做，每一本听书在他们跟出版社反复探讨后，会被先做成“假书”，他们带着“假书”去参展，向机构推荐，做成市场真正需要的书。蒋燕说：“我们现在有很多书都是被追着问什么时候正式出版，比如我们即将要出的一套音乐书，就有很多培训机构在问。这样一来，我们就成为了出版社另一个渠道的开荒者。”她认为，中国的出版业要振兴，出版人一定要高度重视有才华的作者和绘者，协助他们将作品与读者定位相结合，从而达到出版的目的。只有这样，作者与读者之间才能真正建立起“传递与接收”的关系。

蒋燕在法国会展推介TING书

蒋燕告诉我们一个道理，出版要以市场调研为先、以内容为王，真正的好书不会没有市场，没有市场的书一定是内容没有做好。作为出版人，蒋燕不断学习出版业发达国家的成功经验，不断发掘、引进优秀出版物，并用她的TING笔赋予纸质书更丰富、立体的内容；作为阅读推广人，她表示，将会和优秀书店人、出版社一起，牵手合作推出更多、更好的内容，帮助更多人激发阅读兴趣、引导阅读方向、确立阅读目标、提高阅读能力，助力推动全民阅读，共建书香社会。（文/龙颖）