• 11月23日 星期六

国产方便面发展,到了瓶颈期吗

中国方便面产业到现在也有30多个年头了,但以小编的观点看来,大陆的方便面产业在味道方面貌似走入了某个瓶颈。

在吃过了市场上国产主流品牌近200种不同的方便面后,我认为,国产方便面在口味上的发展确已进入瓶颈期。

以康师傅为例,康师傅在大陆,基本上可以说是在口味上是最多的,有人统计大概有两百多种,口味涵括中国大江南北

具有强烈西南特色的麻辣口味,比如藤椒牛肉面、麻辣笋子牛肉面

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具有西北风情的油泼辣子酸汤面、红焖羊肉的

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具有东北风味的小鸡炖蘑菇面

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华东地区常见的雪菜、梅干菜口味方便面

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东南沿海的豉汁排骨、沙茶牛肉

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可以说光看康师傅的方便面就能熟悉中国各个地方的风味。

The Ramen Rater是美国博主Hans Lienesch于2002年创立的方便面评测网站。虽然这个网站只是一个民间网站,但是在泡面界还是有点名气的。大陆这么多年上榜的泡面不多,反倒是东南亚的面上榜率极高,比如百胜厨的叨沙拉面,马来西亚的槟城香辣虾面等等。虽然我们常说东西方口味差别很大,但是在仔细品尝过之后,发现了国产方便面在口味上已经进入了瓶颈期。

就口味方面来说,还是以康师傅为例。康师傅大概可以总结为三种基础口味,大概就是牛肉、排骨和海鲜,以此酱料为基础口味,加上红油就是麻辣和爆椒,海鲜加点虾球、鱼板就是各种海鲜,加点醋就是酸辣和酸汤,可以说口味变化不大。特别是该辣的不辣。

相比之下,不论是韩国、日本、还是东南亚,口味可以说具有非常高的辨识度。有名的比如韩国的火鸡面,以辣闻名。

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韩国的火鸡面以辣出名

日本的豚骨面,以汤浓厚鲜美出彩

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东南亚的冬阴功、香辣虾、叨沙等等,不管是椰粉还是冬阴功汤,都有强烈的地域特色

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马来西亚的娘惹方便面

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新加坡叨沙方便面

这些方便面无一例外是当地饮食味道的集大成者

而这个恰恰是国产方便面所欠缺的。

经常吃方便面的都有一种感觉,就是国产面吃到后来,基本上就是咸味,如果有醋的可能还有酸味,也就是说,国产方便面逐步失去了自身的特色,没有了强烈的标志性味道,所有口味基本一样,只是袋子看上去不同而已。

并且最近十年,国产各大品牌基本没有推出具有强烈的标志性味道的方便面。

上一次具有席卷全国能力的是老坛酸菜

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前几年比较火的藤椒口味,也因为味道过于刺激而销量不太行,除了康师傅和统一,主流品牌没怎么做。

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更多的是,国产方便面不仅在味道创新上乏力,在口味上还陷入了追随的情况。

几年前韩国火鸡面大火,成为网红产品,各大品牌都推火鸡面,甚至连很多不知名的小厂都上赶着推火鸡面。现在,很多品牌又在推豚骨面。味道也是良莠不齐

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康师傅在味道上倒是具有相当的创新能力,但是总的来说,新出的味道一言难尽,很多面只是包装上味道不一样,喝到嘴里却尝不出有什么区别。

作为一个方便面爱好者,这是我们不愿意看到的,方便面,某种程度上是一个国家、一个地区味道的代表,出门在外,一旦想家时,泡上一包有着家乡味道的方便面,对家的思念就会瞬间得到治愈,因为我们对家的思念,其实也就是对记忆深处的味道的想念。

想起一位曾经国外留学的同学,说自己想家时,就泡一包红烧牛肉面,配上点榨菜,那样的味道,在异国他乡是最好的安慰。

事实上,国产方便面有没有对味道进行探索呢,答案是有的,但是在我看来,是比较失败的。将某一种菜的味道转化为酱料和粉包后,很多时候最大的问题就是菜的味道其实不差,但是一旦转化为调料 ,味道就会变得不伦不类,比如番茄牛腩、红焖羊肉等等,这些菜标志性的味道没有体现出来,反倒是味道吃起来怪怪的。因此,国产方便面在味道的选择上还有很多的路要走。

如何选取标志性的味道,如何对味道进行转化是一个仍然在探索的难题,也希望 这些公司能越做越好,将方便面真正做出中国味。

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