中国二手奢侈品消费升温，西方大牌在华业务承压
中国消费者收紧开支，年轻一代也从追逐名牌转向注重性价比，带动二手奢侈品市场升温，西方传统奢侈品牌则面临压力。中国消费者曾贡献全球约三分之一的奢侈品支出，但疫情后经济复苏乏力，品牌开始调整经营策略。路易威登过去两年关闭中国大陆五家门店，老佛爷百货今年5月关闭北京旗舰店。
贝恩公司数据显示，中国大陆个人奢侈品市场2024年萎缩19%，2025年再下跌3%至5%；中国二手奢侈品市场2025年增长15%至20%，销售额达384亿元人民币，预计2030年可能突破1000亿元。
转转集团旗下“超级转转”上海旗舰店本月开业，推出五万件二手箱包、首饰、腕表、服饰及鞋帽等商品。一名24岁的舞蹈老师说，如今人们更在意买得划算、花得更少。美国银行中国消费研究主管罗辰指出，消费者逐渐不再将奢侈品与社会地位挂钩，而更重视自我认同、独特性、品质和体验。
文化与法律摩擦也带来挑战。路易威登近期起诉中国茶饮品牌茉莉奶白商标侵权胜诉，引发舆论反弹。罗辰认为，中国仍是重要奢侈品市场，但未来两三年预计不会成为增长引擎；奢侈品消费通常会随经济复苏回弹。
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