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2022泰国电商市场快速发展,跨境电商大有可为

数字泰国

泰国总人口7000万,是仅次于印度尼西亚的东盟第二大经济体,GDP 5020亿美元,人均GDP 7171美元,且互联网渗透率达79%(互联网用户:5535万),是东南亚互联网普及率最高的国家之一。

截至2022年1月,泰国有5680万人参与社交媒体活动,覆盖率为81%,Facebook、YouTube、LINE、Instagram 和 GooglePlus 都是该国领先的社交网络。并且泰国也被认为是直播和直接面向消费者的商业的领先者,是东南亚最大的社交电商市场。

据数据显示,大约 50% 的在线购物者通过 Facebook 和 Line 购买过商品。这些都为当地的线上购买打下坚实的用户基础。

泰国电商市场概况

泰国是全球第 22 大电子商务市场。2021年,泰国电子商务市场规模为100亿美元,增长28%,贡献了全球29%的增长率。并预计到 2025 年将增长到 123 亿美元。

泰国网购用户每年在网上花费 243.17 美元,买家的消费习惯总体上与东南亚其他各国类似,网购支出主要集中在电子产品、时尚美妆、家居家具等方面。

电子和媒体是目前泰国领先的产品类别,占 26 亿美元的市场份额,其次是 玩具、爱好和 DIY, 产生了 17 亿美元的销售额。

泰国电商网站

目前,泰国排名前五的电子商务网站是 Shopee、Lazada、AliExpress速卖通 和 Amazon,这些都是拥有先进物流和配送基础设施的卖家平台。

Shopee

Shopee于2015年在新加坡成立,虽然其成立时间晚于Lazada,但是作为后起之秀,于2020年成功超越Lazada成为泰国第一大电商平台。

目前Shopee在泰国月均流量超过4000万访问量,Shopee 的电子商务市场主要是以移动设备为中心,根据数据显示App下载量超过2亿,而且Shopee的大多数买家都是年轻群体。

Lazada

Lazada是东南亚地区主流的在线购物网站之一,可帮助卖家开拓印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国及越南这六大市场

Lazada成立于2012年3月份,现属于阿里系,在2020年被Shopee首次超过,沦为泰国第二大电商平台,但是Lazada在泰国仍有很大的市场份额。

Lazada目前拥有400万日均访问量和5500万月均独立访问量,还拥有超过14.5万个本地和国外卖家以及3000多个品牌制造商。

泰国跨境电商

跨境电子商务占泰国整个电子商务市场的近三分之一(30%)。近 50% 的在线购物者已经从国外购物。

且,自新冠疫情以来,泰国电商市场发展速度已经领先全球,有94%的泰国民众称自己在去年有线上购物的经历,这项数据要远远超全球平均水平的72%,还有约97%的泰国民众表示,他们以后会尽可能的选择线上购物。

购物习惯

  • 30岁及30岁以上的人是泰国购买力最强的消费群体,也是大多数家庭的主要收入来源;
  • 消费者的购物活动在周中达到高峰,一般下午和晚上的订单比较多,中午12点到下午2点,晚上9点到11点都是流量高峰;
  • 泰国泼水节和水灯节等是当地非常重视的节日,也是电商销量的热点之一,平均总消费金额超过200亿泰铢,尤其适合售卖家居装饰、户外用品和美妆服饰等商品。除此以外,双十一、黑色星期五这些购物节也逐渐融入到了泰国人民的购物生活中;
  • 泰国网购者的首选筛选条件,是低价。此外,质量和服务是泰国消费者主要看重的购买因素,且他们更愿意为自己喜欢的品牌支付更高的价格,泰国消费者是东南亚最具品牌意识和品牌忠诚度的消费者;
  • 随着新冠疫情后的经济复苏,泰国人对自己的财务状况也更加乐观,尤其是对电子商务的热情越来越高,消费者沉迷于冲动购买,而不是省钱,这一现象在东南亚其他国家也很常见。

支付习惯

根据支付企业ACI与GlobalData数据库的合作调查显示,2021年泰国电子支付次数达97亿次,位居世界第三,仅次于印度(486亿次)和中国(185亿次),帮助泰国国内生产总值(GDP)增长了2.08%,在30个国家中位列第二,2020年和2019年泰国电子支付分别达52.4亿次和25.7亿次。

目前,泰国电商正处于国家政策红利期,在电子支付方面赢得了先机,而且在社交网络和电商两块结合得尤其顺畅,卖家的胜负手在于能否吃透本地市场的消费习惯。

网银转账是泰国占主导地位的电子商务支付方式,占所有交易的31%,80%的泰国人拥有银行账户。

除此以外,现金支付和电子钱包也是泰国流行的本地支付方式,且在新冠疫情和互联网发展的双重影响下,电子钱包将会变得越来越流行

目前,泰国常用的支付方式有PromptPay、Truemoney、ShopeePay等,通过接入泰国本地的支付方式,可以更好触达泰国消费者,从而提高商品转化率。

资料来源:全球本地支付服务商Payssion,转载需注明出处。