在古代，萤火虫是雨打时不熄灭的灯。到了现代，萤火虫更是浪漫的象征，萤火虫展览、放飞成了城市里流行的商业活动。在环保人士眼中，这是对萤火虫的杀害，在城市中放生萤火虫，其实就是置它于死地。
七夕将至，许多商家在摩拳擦掌，因为萤火虫放生活动吸引了不少年轻人的眼球。据称某地将要举行万人聚集活动，用“萤火虫点亮”的方式说爱你。这类萤火虫展的活动在上海、南昌、杭州等地都上演过，但多数因其实际效果差、活动场所简陋、治安隐患、萤火虫来源成谜以及对环境造成的影响等为各方人士所诟病，最终均被叫停。这些行为一再遭受批评抵制，但因为人们的好奇心和商家利益，萤火虫的活动一再出现。
在网上搜索“萤火虫活体”时，不乏商家在出售，上面显示“承接大型活动需求量”。一次大型活动至少需要上万只萤火虫，节日临近要的人太多，量大的还要提前预订。萤火虫并非保护动物，与之相关的活动本身并不涉及违法违规范畴。对自然环境而言，萤火虫属于无益无害昆虫，没有保护也就无从监管。获利大，无法可依，这让不少人都瞄准了萤火虫生意。每年这么多的萤火虫放生活动，使得大量的萤火虫非正常死亡，名为放生，实为杀生。打着放生的旗号招徕民众，最终都是为了实现自身商业目的。
强制性地迫使萤火虫离开现有的生存环境进行放生的行为并不合适，最后萤火虫不仅死得没价值，还会影响放生地的生态平衡，影响当地的生物多样性。萤火虫虽然只是一只小昆虫，但它可以作为一个生态指标，反映出生态环境的状况。
萤火虫对栖息地的要求很高，它们只在植被茂盛、水质干净、空气清新的自然环境中生存。虽然能买来萤火虫，但买不来环境。对于萤火虫的保护，保护萤火虫最重要的是保护萤火虫的整体生态环境，保护它的繁衍栖息地，不建干扰萤火虫生存的人工设施，避免光污染及各种化学污染等。离开栖息地的庇护，萤火虫是难以生存的。
在国外不乏萤火虫保护的先例，日本指定了10个萤火虫保护区，还建立了诸多赏萤地点，每年都有游客进行参观，不仅满足人们参观需求，还得到了有效的保护。而新西兰的怀托摩萤火虫洞被人们誉为世界七大奇景之一，新加坡正在计划建一个适宜的生态环境，以便吸引萤火虫到公园安家。日本、新西兰的萤火虫生态旅游模式既能有效保护萤火虫，也能使得更多的人了解和观赏萤火虫，值得我们借鉴。