现象级综艺《朗读者》如何取得优异成绩？

现阶段社会风气浮躁，综艺节目多以大额投入和大牌明星为嘘头吸引观众眼球，然而，伴随着受众审美疲乏和类型创新乏力，综艺领域诞生现象级的步伐逐步放缓。文化类综艺在这个档口诞生，成为了电视台走出同质化竞争，寻求差异化特色的突破口。《朗读者》也在这个阶段诞生，并以极快的速度获得了受众的认可。它是如何取得优异成绩的呢？接下来就和鹿豹座平台小编一起去看看吧。

关照群众精神需求 呈现全媒体影响力

作为一档立意深远的视听文化盛宴，《朗读者》用真实的嘉宾故事打动受众，彰显中国传统文化的力量，借助综艺的形式直抵人心。节目爆红的背后，正是恰逢其时关照了人民群众的精神需求。节目唤醒了观众对文学、情感和生命之美的怀念和向往，历史积淀中散发的脉脉温情与久违的书卷气息、积极向上的社会正能量以及对传统文化道德精髓的弘扬，赢得了一致赞誉。

网络时代电视的影响力被大大削弱，网络成了综艺节目传播的关键。据了解《朗读者》系列作为央视节目台网融合的典范，超越了平台壁垒和形态的界限，除了在电视端表现出色外，在互联网视频音/频端也取得了不俗的成绩。

除此之外，节目特色朗读亭的建立连接线上线下，节目影响力向海外辐射。在朗读亭走进七所顶级学府后，线下朗读热潮在各地蔓延，成功搭建起连接品牌、媒体、受众与全民阅读活动的完美纽带，形成了人际传播格局，在社会的非触网人群中也产生了强烈反响。“朗读亭”信息在海外覆盖了美国、英国、德国、加拿大、新加坡等多个国家，209家外媒均发布了相关报道，累计辐射海外人群超过1300万。

深入渗透受众生活 形成自传播格局

内容为王时代，《朗读者》节目中董卿的开场白、富含哲理的金句、嘉宾们自身的故事...无一不触动着观众们的心弦，助力《朗读者》成为一档以内容制胜的优质节目。

由于文化综艺的性质，《朗读者》系列在播出前，就在主流媒体舆论场形成了广泛讨论，显现出的是公众和媒介对文化类节目的由衷喜爱和热切期盼。与此同时，微博、微信平台汇聚了大量优秀的PUGC内容生产者，他们基于《朗读者》的优质内容进行二次传播、二次创作，进一步延展了节目生命力。据了解微博微信及其他各类平台中有很多以不同形式解构《朗读者》节目的元素，这些内容都扩大了《朗读者》的传播影响。围绕《朗读者》元素的相关内容频频刷屏网络，成功激发受众创作与个性化解读欲望，受众的自觉解构，也真正标志着节目开始渗入进了受众的生活之中。

群众需求助推文化综艺现象形成

现阶段满屏充斥的娱乐节目让观众逐渐产生了审美疲劳，观众需要一些不一样的东西。而当前社会结构的主要构成群体为70后、80后，他们与上一个年龄段相比有精神文化方面的需求。加之互联网的迅猛发展和快节奏的都市生活让深度阅读日渐式微，文化焦虑成为一种普遍存在的社会状态，《朗读者》系列恰巧可以舒缓这种焦虑。因此《朗读者》这样的文化综艺能成为现象级综艺并不是没有理由的。

除了以上这些原因，鹿豹座平台小编认为《朗读者》文化现象级综艺的形成，也有节目形式，节目主创团队的功劳，是多方共同努力下的结果。