网视导读：由雷佳音、易烊千玺主演，曹盾执导的古装悬疑剧《长安十二时辰》于7月1日起将陆续上线海外多地，英文名叫做“The Longest Day In CHANG’AN（长安最长的一天）”。据悉除了日本、新加坡、马来西亚、文莱、越南等亚洲国家之外，该剧更会在Viki、Amazon和Youtube以“付费内容”形式在北美地区上线，这是出海国产剧首次进入包月付费区。
《长安十二时辰》改编自马伯庸的同名小说，讲述了唐代主管侦缉逮捕的“不良人”张小敬为戴罪立功，需要在十二时辰之内，与靖安司主脑李泌共同侦破混入唐城的可疑人员，解救唐城黎民百姓的故事。该剧自6月27日在优酷突袭上线后，豆瓣评分高达8.7，登顶2019年度剧集口碑榜。
2018年热播的宫斗剧《延禧攻略》曾因为盗版而引起广泛关注，而盗版的泄露不是别的原因，据悉，在内地，彼时《延禧攻略》才播放到49集，而出口到越南的同版本电视剧已经更新到57集了，所以“尔晴死在了越南”一时成为网友热议的梗。同时也带出国产剧火到国外的话题。
“国剧”早已出海，古装剧最受欢迎
近年来，“国剧出海”话题已经不是第一次引起热议。国剧出海已经有三四十年的历史，这种“出海”可以追溯到上世纪80、90年代，《西游记》《康熙王朝》《还珠格格》等一大批现在还蔚为经典的剧作在东南亚热播。就《三国演义》来说，曾在日本国家电视台NHK连续播放了两遍，掀起热烈的反响。
坊间关于国剧已经迎来出海的大时代，无数国外粉丝为之疯狂的传闻越来越多。其实，国剧出海东热西冷的格局并没有改变。虽然近两年有政策的扶持，行业积极探索，但是也面临着出口总额少、单价低等多种问题。真正的“红火”，恐怕尚待时日。
中国的电视剧出口和政策一向密不可分，尤其是从2001年开始，中国加入WTO，国家广电总局正式提出广播影视“走出去”工程。在政策的倡导下，大批民营资本进入这一领域。《铁齿铜牙纪晓岚》《宰相刘罗锅》《雍正王朝》《康熙王朝》等一大批优质国产剧就是在这一时期远销海外，奠定了观众基础，也创造了良好的口碑。
国产剧出口的地域分布，一直呈现出“东热西冷”的局面。目前，出海市场分布主要集中在四大区域：台港澳地区、东南亚、日韩和欧美。这其中，又以亚洲为主，东南亚市场近几年增速较快。
大多数电视剧制作方委托代理商卖版权。目前，国内成规模的从事海外发行的代理商，大概有十多家，张亮的公司是其中之一，它们负责对接海外核心电视台，或电视台合作的核心公司。从2002年他们较早地开始对准东南亚市场，做中文剧海外版权发行，同时也将东南亚剧引进到国内。
2005年，随着韩流文化向世界范围开拓，韩剧逐渐抢夺国际市场。国产剧的出口量，经历了一个大滑坡。据悉，韩国对“韩流”输出非常重视，为了文化输出曾在东南亚特意买下电视时段播放韩剧，所谓“软实力就是魅惑力”，在韩流文化输出的同时，也确实带动了韩国本土的旅游业、产品销售。
自2008至2016年，中国出口电视剧总额、电视剧出口数量总体呈现上升趋势。近两年，《花千骨》《琅琊榜》《甄嬛传》《步步惊心》《楚乔传》等纷纷出海。
最低几百美元一集？
据相关数据显示，2015 年中国电视剧出口额 3.77 亿元，出口数量381部，其中，亚洲地区出口额达2.7亿，占总出口额的 72%。对于整个国内动辄几百亿的市场规模来说，3.77亿元是微乎其微的。
一个逐渐被业内人士热议的问题是，国产剧海外发行价格多数很便宜。大多数国产剧的海外发行价格是几千美元一集，甚至还有几百美元一集的。《琅琊榜》《武媚娘传奇》的海外售价单集几万美元的情况实属少之又少。
据悉，在韩国，2016年的《太阳的后裔》一集版权收益能达到23万美金。十几年前的美剧《越狱（第二季）》，美国向日本、韩国出口的价格分别是160万美元和90万美元一集。Netflix之前主要对准的是欧美的市场，从去年开始进入东南亚市场。
2017年中国影视艺术创新峰会上，中国电视剧（网络剧）出口联盟在实验区正式成立。让更多影视企业抱团出海，提升国内剧集影响力从而抬高国剧的发行价格。
出口欧美的国产电视剧，为了适应美剧的片长、观众看剧口味和心理节奏，通常需要重新剪辑后才在网站播出。欧美剧集数少、季数多，每一集较国产剧更为短小。
《甄嬛传》在国内创下极高的收视率，也成为首部登陆Netflix的中国电视剧。2015年，《甄嬛传》带着国人的期望出口至美国，但是长达76集的《甄嬛传》被剪辑为6集，导致故事结构支离破碎，让人摸不着头脑，在Netflix评分也并不高。
另外，出于对自己国家影视行业的保护政策，国产剧大多在海外的非黄金档、收费台播出，很少进主流电视台，主流电视台要播出自己国家的剧。《琅琊榜》与《伪装者》在韩国中华TV电视台晚十点档播出；《琅琊榜》则在属于付费频道的日本银河电视台的下午1点起两集连播。
有关人士曾称：“国剧去到海外都是收费台先播出，无线台后播，收费台享有一定的独家期。这就像是个考核，能否打进无线台，就要视乎收费台的播出人气来定。”
“内容出海”已成共识
近年来，网络剧日益红火，众多视频网站也加大对国产网剧出口的投入。2017年初,爱奇艺正式成立了海外发行部, 进一步加强了海外版权发行业务。
爱奇艺副总裁程潇对《凤凰周刊》介绍，目前爱奇艺在马来西亚的固定合作伙伴是ASTRO；在新加坡则是拥有最多收费用户的跨媒体电视台和新媒体平台starhub；全美洲是一些当地华人做得非常好的平台，比如华纳旗下亚洲内容的视频平台DramaFever，还有北美针对年轻观众的亚洲内容的平台ViKi。
无论是视频网站还是版权中介，对于他们来说，“内容”好坏始终是关键因素。
程潇认为，网剧思维还要向“超级网剧”思维过渡，出海之路才会顺畅。在网上看剧的多是年轻观众，对他们而言，剧集没有国别之分，甚至语言都不是沟通的障碍。他们更看重内容，故事的内核、人物的塑造、情感的冲突是否能吸引人。网剧现在不缺热钱，缺的是更高品质的制作标准，好的故事加上好的制作技术，才符合超级网剧的标准。
2017年Netflix引入优酷自制网剧《白夜追凶》以及2018年上线的爱奇艺作品《河神》与《无证之罪》，中国式悬疑、犯罪剧开始打入世界市场。
这些作品借鉴或直接采用美剧的拍摄手法进行故事结构安排和叙述，例如每集末尾一个小悬念，每周一个大悬念，情节快速推进，利于美国观众乃至海外其他观众接受。
“不管《河神》还是《无证之罪》，本身都有非常强的情节，是相对比较优秀的悬疑题材。《河神》与《无证之罪》，一个是‘历史现场’，一个是‘当下关注’，但两个都在讲更具吸引力的故事。中国故事，既要有强大的文化根基，也要有多元化的表达样态，而核心价值观，又是普世的，这样的作品才能代表中国，赢得海外市场”。
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