“要旅游,找途牛”!
曾经风光无限的途牛,已走到退市边缘,成为了一只陷入迷途的牛!
明星旅游公司,到了退市边缘
途牛旅游网曾在5月18日收到纳斯达克下发的通知函,指出途牛美国存托股的收盘竞价在过去连续30个交易日低于1美元,不符合纳斯达克上市规则规定的最低股价标准。
对此,途牛表示,这并非退市通知,不影响公司正常经营。
根据纳斯达克上市规则,公司需在180个自然日内重新达到股价合规要求。不过,鉴于新冠肺炎疫情造成的特殊市场状况,纳斯达克近日发布了针对疫情的新规则,在2020年6月30日前暂缓执行对上市公司股价和市值的要求。
也就是说,7月1日起计算的180天内,若途牛未能提升股价,使其连续10个交易日收盘价高于1美元,将会面临被退市的风险。
途牛网的股价从24.99美元的最高价,已经跌到0.8美元每股,暴跌超过97%,并且股价已经连续35个交易日收在1美元以下。
途牛,确实有点惨!
途牛旅游网,2006年10月在南京创立,能提供8万余种旅游产品供消费者选择,涵盖跟团、自助、自驾、邮轮、酒店、签证、景区门票以及公司旅游等,已成功服务累计超过400万人次出游。
并于2014年在美国纳斯达克敲钟上市,股价在上市后的第四个月达到巅峰,24.99美元每股,成为当时热门的中概股。
视频截图
2015年,综艺节目《爸爸去哪儿》异常火爆,而途牛作为节目的赞助商之一也备受关注,节目中的人气明星林志颖极其爱子KIMI成为途牛的品牌代言人。
2016年,途牛代言人再次迎来重量级明星,周杰伦。还给途牛创作过主题曲《说走就走》。
两大男神代言,途牛一时风光无二。
视频截图
作为专业的休闲旅游预订平台,途牛有品牌,也有知名度,还有很好的市场前景。不过,自2014年上市以来,途牛就从没有实现过盈利,一直处于亏损状态。
上市6年以来,累计亏损已超过60亿元。
不仅净利亏损,自2016年以来,营收也开始大幅下滑。
途牛为何会陷入迷途?
旅游市场空间广阔,在线旅游还能享受移动互联网巨大红利,途牛也有较好的知名度。
无论从哪方面来看,途牛都应该有着美好的未来,为何途牛会沦落到因为股价连续低于1美元而濒临退市的窘境呢?
1,业务单一
一直以来,途牛专注于在线休闲度假市场,产品线路以周边短线游、国内长线、出境游居多,以跟团游为主的打包旅游产品占比8成左右,成为收入的主要来源。
打包旅游的毛利率并不高,2017-2019年,途牛的毛利率分别为53.3%、52.5%、47.4% ,处于逐年下滑态势。
业务单一,途牛也努力尝试其它业务,2016年,途牛宣布不止专注团游产品,将发力机票、酒店、金融、影视、婚庆等五大新业务板块。
可这些领域面前都有着巨大的竞争对手,譬如携程,去哪儿,飞猪等,到2019年,途牛的全年交易规模指数已远远落后于竞争主要竞争对手。
2,疯狂砸钱做广告
上市之后,途牛开始疯狂砸钱营销,特别是在广告上。
特别是对《爸爸去哪儿》《中国好声音》《奔跑吧,兄弟》等热门综艺情有独钟,其中仅在《奔跑吧,兄弟》上的广告就耗资1.485亿元。
花巨资赞助综艺节目,并请明星代言,虽然提高了知名度,也提高了营收,但依然看不到盈利的曙光。
2016年,是途牛营收最高的一年,同时,也是亏损幅度最大的一年。
3,遭遇大股东减持
途牛也意识到了重金砸钱做广告并不能带来盈利,相反还增加了很大成本,此后,途牛开始缩减广告支出,效果也非常明显,2014年到2018年,净利润增速分别为为-233.28%、-214.89%、-65.87%、-67.89%、-75.69%,亏损幅度明显收窄。
亏损好转,本以为可以扭转颓势,却又遭到大股东减持。
自去年以来,途牛开始遭大股东连续抛售。4月2日,美国证券交易所披露的资料显示,新加坡投资公司淡马锡控股减持途牛A类普通股股份至1758.47万股。减持完成后,淡马锡控股的持股比例约为4.99%,不再是途牛A类普通股持股5%以上的实益拥有人。
此前,淡马锡曾于2019年12月31日减少对公司A类普通股的持股,减持后比例降至5.6%。
4,新冠疫情冲击
2020年,新冠疫情在全球蔓延,旅游行业受影响尤为明显。
WTTC世界旅游业理事会预测,新冠疫情可能导致全球7500万名旅游业者受到影响。
针对一季度的业务,途牛称,“目前市场环境不稳定,我们无法合理估计新冠疫情对途牛业务造成的影响程度,但我们预计这将会对我们2020年的业务运营、财务状况、经营业绩和现金流产生重大不利影响。”对此,途牛预计一季度净收入约1.14亿元至1.60亿元,同比下降65%至75%。
途牛,还能起死回生?
从7月1日开始的180天之内,途牛的股票如果能够连续10个交易日保持在1美元以上,就能避免退市的命运。
途牛能起死回生吗?
很有可能!
我国的疫情已基本得到控制,全球疫情也没有发生最坏的情况,很多此前疫情严重的国家,情况都开始趋稳。
我国的旅游市场已经开始逐渐恢复,随着疫情进一步好转,旅游市场有很大概率迎来报复性反弹。
疫情期间,很多人基本上宅在家里,可能憋坏了。
错过了五一,还有中秋,还有十一,特别是今年中秋和十一叠加在一起,是旅游行业迎来反弹的绝佳契机。
海外疫情得到控制之后,出境游也会反弹。
实际上,途牛控制成本之后,亏损状况以及逐步好转,只是后来又受到大股东的减持,又遇到疫情。
减持减缓,疫情趋稳,不排除还有资金支援,途牛有很大机会迎来转机。
疫情之下,很多企业开始开拓新的模式,譬如在线直播等,这也在一定程度上促成了创新发展。
途牛,生机尚存,还有很大可能续命成功。
作为消费者,也希望途牛能渡过难关,这样,消费者也出游平台也多了一种选择的平台。
作者:周松涛