又到一年七夕节，你过节了吗？收到了什么礼物？还是和小编一样边工作边吃狗粮呢。
数据显示，对比2017年以来4次重要的情人节，2018七夕节前的消费呈现出明显的三个特征：时尚、浪漫、高消费。鲜花、金饰、奢侈品成为消费稳定靠前的品类。
旅游过节花费比去年上涨10％
除了送礼物，更有人选择周五的七夕和周六日拼成一个小长假，“七夕”节日迎来了一小波旅游高峰，据相关旅游机构统计，今年七夕旅游过节人均花费3350元，比去年上涨10％，一个人旅游人数也增长30%。
值得关注的是，天津、昆明、上海成为旅游过七夕人均消费最高的前三名，分别达4238元、4036元、3919元。
同时，根据各类旅游度假产品的订单人数显示，上海、北京、广州、成都、南京、天津、重庆、杭州、深圳、武汉是七夕旅游的十大客源地。成都、武汉、重庆等经济较为发达的中西部城市用户增长幅度显著。
数据显示，今年预订旅游度假产品七夕出游的用户超过20万人次，超过了今年2月14日情人节旅游人数。80后、90后依然是七夕出游的主力，占比分别达25%、10%。但值得关注的是，00后出生的群体占比显著提高，达27%。
携程国内游、出境游产品数据显示，七夕期间，在出行时长方面，27.08%的用户出行时长为3天以下，47.63%的用户出行时长达4-6天。还有25%的人旅游超过一周。
在出游方式方面，据统计，53.6％的用户选择团队游出行方式，46.4％的用户选择自由行、定制游等个性化出游方式。今年通过携程定制平台报名七夕浪漫游的人数同比去年增长375%,人均花费达到5500元,用户希望通过更私密、特别的方式获得更舒适、更个性化的旅行体验。
同时，数据显示，今年通过定制平台下单七夕浪漫游的人数同比去年增多，用户希望通过更私密、特别的方式获得更舒适、更个性化的旅行体验。
大数据显示，上海、北京、杭州、广州、深圳、南京、武汉、西安、成都、重庆是十大热门出发地城市。
出境游人气依然高涨，临近的东南亚、日本等地受到用户的普遍欢迎。日本、泰国和新加坡成为“七夕热门出境游目的地”的前三名。土耳其成为今年七夕的黑马，游客量相比去年增长超过200%，最快只需一天的电子签证也极大方便了中国游客。
七夕期间,去往厦门、丽江、杭州等适合浪漫告白目的地的机票预订量同比增幅近两倍。飞往大理、丽江、香格里拉三地的机票搜索量环比暴增,预订量也出现较大幅度增长。
根据携程机票预定数据,杭州、成都、厦门、大理、丽江、香格里拉、三亚、阳朔、拉萨、茶卡盐湖等地极富浪漫气息,是最受欢迎的十大目的地,飞往这些目的地的机票搜索量环比暴增3倍,预订量则同比增长超过1.5倍。
查询携程等订票网站发现,七夕期间,各地前往上述热门目的地的机票价格逐步回落至平时的3—5折水平,部分出发时段甚至有3折以下的白菜价机票。比如,8月17日北京飞杭州最低价为600元,相当于2.7折;南京飞三亚最低880元,折扣力度为4.5折。
酒店预订量同比上升了近200%
据携程、驴妈妈等旅游机构数据，今年七夕期间的酒店预订量同比上升了近200%，尤其是景区周边的酒店一房难求，掀起了暑期旅游的最后一波高潮。
据携程提供的数据显示，各地酒店将在8月17日至19日迎来入住高峰，其中七夕节当天（8月17日）为客流最高峰。
附近有“适宜游玩的景区”被列入首要考虑范围，因此景点周边的高星酒店备受青睐，其预订量在提前两周到一个月内不断攀升，约80%的用户在这一区间内完成预订，很多暑期热门城市景点附近的酒店七夕节当日都已出现满房状态。
预订七夕节酒店时，女性拿到了决定权，60%的订单由女性用户下单。而在酒店种类的选择方面，艺术酒店、主题酒店等都受到欢迎。
不少地区酒店抓住商机，针对七夕节，专门推出了情侣圆床房、恋爱主题房、新婚蜜月房等特色住宿。据驴妈妈相关负责人透露，从消费者预订酒店的选择来看，高星酒店独占鳌头占比高达60%。该负责人表示，今年的七夕节由于尚在暑假还未开学，80后成为酒店预订中坚力量，贡献了近50%的交易量。许多年轻爸妈也乐于把原本属于“二人世界”的情人节，升级为“三人世界”“四人世界”，阖家共享甜蜜。
而今年七夕节后正好连上周末，周边游特别是短途自驾游颇受青睐，人次量同比去年增加一倍以上。一线城市周边的湖州、常州、珠海、黄山等成为短途周边游的爱情胜地。
90后比起红包，更想要有趣的小礼物
七夕前两周，京东大数据研究院做了一项“情感消费”调研，调研显示，在单身、恋爱、已婚这三种感情状态中，恋爱群体的七夕节最幸福，33%的人表示“了解对方的爱好”，23%的人“了解对方的需求”，因而能在七夕这一天，为爱人送上心仪的礼物。让人意外的是，已婚人群对对方的了解程度最低，只有22%的人“了解对方的爱好”，15%的人“了解对方的需求”。与此同时，39.5%的人表示已经不过各式各样的情人节了，而这一数据在已婚人士中占比32%，在恋爱状态的人群中则不到6%。
另外，年轻人把情人看得更重，更多90后认为“这一天一定要见面，在一起过节”，随年龄段增加，占比则逐渐降低。90后、80后、70后比例分别为20%、15%、12%。
在这三代人向往的七夕礼物中，90后“有趣的小礼物”占比最高，他们期待“情书、围巾等亲手制作的礼物”。80后是最“现实”的一代，1/3的人想要“实用的礼物”，1/4的人想要“大红包”。90后想要红包的人群占比最小。
七夕礼物男性重心意，女性重实际
整体来看，对于七夕当天怎么过、礼物的喜好，男性和女性差别很大。调查显示，男性与女性对于情人节的看法基本一致，51%的人认为“感情好，情人节每天都过，未必一定要在这一天做什么”。46%的人认为，“情人节应该精心准备一份礼物，无论贵贱，做个纪念”，算是属于比较看重仪式感的人群。还有15%的人表示，“希望能收到一封信、一段话……好好沟通一下感情”，这种过节方式很别出心裁。
在七夕礼物的喜好男性与女性却大相径庭，京东大数据显示，更多男性喜欢“可爱的、有趣的礼物”，比如情书，亲手做的晚餐，织的围巾等，女性则偏爱“戒指、项链、珠宝等贵重的礼物”。
另外，消费大数据显示，七夕期间“钱袋子受伤”的主要还是男性。从人均消费额来看，男性在鲜花、钻石、金饰、奢侈品上消费更高。女性在买包上消费更高。
线上订花、线下配送从发达城市白领人群，逐步扩散到广泛地区。2018年七夕节前，鲜花预定的销量比平时增长了190%，大幅高于前几年的增长水平。
从各年龄层的消费来看，80后在奢侈品、金饰的消费比例更高，90后在包、金饰的消费比例也高于其他品类，70后购买金饰的消费比例高于其他品类。90后在鲜花的消费比例高于80后，其次是70后。
七夕档票房4.6亿创影史新高
在暑期档走势火爆的趋势下，七夕档一举拿下4.6亿票房，同比去年的2.3亿，涨幅高达100%，创造档期影史票房新纪录。其中《一出好戏》以破亿成绩成为七夕节单日票房冠军。
七部首映影片中，《欧洲攻略》以近亿票房领跑。《新乌龙院》则拿下6647万票房成绩，而《精灵旅社3》和《快把我哥带走》都收获5000万以上的票房。
在过去几年，像七夕节、情人节这样与爱情有关的档期，可谓爱情片、情感片的必争之地，基本都能在当天看到多部与爱情相关的影片上映。2014年～2016年，每年七夕节当天同台竞争的爱情片数量都在5部以上，其中2014年更是有7部之多，而在当天最高2.4亿的总票房里，有将近2亿元是爱情片贡献的。
到了2017年七夕档，由于已经接近暑期末尾，大量进口片来袭，当天影院里已经几乎见不到爱情电影身影，仅有的一部《二次初恋》也只收获了800万票房。
昨天七夕上映的8部电影里并没有一部是纯爱情题材的影片。就连此前唯一一部计划在今日上映的爱情片《如影随心》，也已于上周宣布改档。目前，仅有《欧洲攻略》一部影片具备少量爱情元素。
“现在市场和受众都在成熟，不一定非得在某个档期里看特定的影片。比如《红海行动》虽然不是合家欢电影，但依旧能在春节档收获高票房。”一位制片人表示，爱情档期看爱情影片的需求已经不再像过去那么强烈。
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