出品/壹览商业
作者/樊益宁
编辑/木鱼
2月17日，据路透社消息，跨境快时尚服装品牌SHEIN或将控股主体更改为新加坡公司，并且正在新加坡加大招聘力度。一份文件还显示，SHEIN创始人兼CEO许仰天也已成为新加坡永久居民。
公开资料显示，SHEIN诞生于2008年，是一家跨境B2C快时尚电商平台，公司业务以快时尚服装为主体、囊括服装、配饰、鞋包、首饰、家居、美妆、家纺等多品类，主要面向欧美、中东、印度等消费市场。另外，自2013年12月获得第一笔融资到目前，SHEIN已完成6轮融资，其中不乏红杉中国、IDG资本、顺位资本等知名投资机构。
壹览商业了解到，此次变化的迹象最先发生在SHEIN领英页面上，其公司简介已更改新加坡为总部。而SHEIN网站的法律条款页面也显示，一家名为Roadget Business Pte. LTD.的新加坡公司已经是SHEIN APP和网站的运营主体，面向消费者销售产品。
另外，此前曾是SHEIN国内主体公司的“南京领添信息技术有限公司”也已于去年4月23日注销营业执照。再从其股权结构来看，许仰天本人也不再担任国内任何公司的法人。
与此同时，SHEIN正积极扩大新加坡的团队规模，在新加坡官方就业网站MyCareersFuture上，SHEIN现已上线15个初高级岗位。值得注意的是，几乎所有公开岗位均是与SHEIN核心竞争力密切相关的数据工程师或分析师，仅有一个高级社交媒体营销专家岗位。
此前2月初时，有媒体报道，SHEIN今年将重启在纽约股市上市的计划。而从其近年来的表现看，SHEIN发展着实迅猛，公开资料显示，2020年SHEIN营收近100亿美元，连续8年超100%增长。SHEIN也从对女装的专注，扩展到男装、童装、美容、家居等。此外，外媒报道称，该公司2021年利用疫情期间全球消费转向网上的趋势，创造了约1000亿元人民币（157亿美元）营收。
然而，SHEIN在快速发展的同时，也不乏隐忧。
一方面，侵权问题。一位接近SHEIN的人士在接受媒体采访时曾表示，由于SHEIN的产品上新非常快，量级也很大，所以很难避免会涉及一些侵权问题。对于此类问题，SHEIN有专门的法务团队，如果收到相关投诉，在核实情况之后，会给予原创者一定赔偿，或者出钱把对方的版权买下来，再或者就是告诉买手不要再用这个设计师的款。
另一方面，难打开高端受众群体。尽管SHEIN在2020年时已涉足高端领域，但低价的品牌形象仍根植于消费者心中，拓展新的人群难免存在一定难度。
最后，竞争对手涌现。在SHEIN发展火热的同时，行业内也开始出现更多与其抢占市场的竞争对手。比如，2022年伊始，就有消息称字节跳动旗下Tik Tok推出女性时装购物网站Dmonstudio，该网站与快时尚电商SHEIN的市场定位相似。