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“悦己”经济催生潮玩新消费,用户一年增长100倍

蝙蝠侠雕像售价17999元、神奇女侠售价24999元……人物形象精致、逼真,现场驻足观望的消费者直呼“精准还原”“电影再现”,纷纷拿出手机拍照、打卡。这是本土潮玩品牌在上海首店开业当天的场景;在广州,周末上午正佳广场刚开店不久,TOP TOY门口就排起长龙,店家熟练地开启限流模式。

潮玩用户量增长惊人

什么行业的用户可在一年里增长100倍?潮玩!

“2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元,预计2021年将以30.4%的增速升至384.3亿元。”艾媒咨询的最新调研显示,仅天猫平台,2020年潮玩消费用户规模比2019年增长100倍。

随着“十四五”规划、国家建设文化强国目标的提出,文化产业得到了飞速的发展。日前,TOP TOY创始人、CEO孙元文在一场名为“重构与链接”的发布会上表示,中国正在进入一个新消费品牌时代,去年全国居民人均可支配收入32189元,比2014年增长59.6%;人均消费支出21210元,比2014年增长46.37%,大量刚性需求需要被满足,而居民消费需求已经从满足基本刚需升级为自我满足与实现,悦己消费时代来临。他认为,潮玩产品正是满足人们“悦已”需求的文化娱乐消费之一。

TOP TOY创始人、CEO孙元文

潮玩业年复合增长29.8% 未来可期

记者现场看到,在600多平方米的室内,盲盒、手办、高达、BJD娃娃、雕像等八大潮玩核心品类,包含万代、漫威、迪士尼等顶流IP作品,售价从59元至上万元不等,吸引了来自各个年龄段的潮玩爱好者。该门店里约有1/3的空间为展览区,人物雕像展示人气最高,三个1:1限量DC系列人物雕像正在限时展出。

悦己经济催生潮玩消费

“Z世代的消费观是为热爱买单、为自己开心买单。相比70后、80后,他们更喜欢体验新奇特的玩法。”孙元文说,悦己型消费、场景式消费成为当下消费市场呈现的新型特征。当前越来越多充满创意与个性的新型消费品类出现,就是新消费新生活的表现之一。

在此背景下,国内潮玩赛道应运而生,涌现一大批新潮玩品牌,包括泡泡玛特、Dreams、MedicomToy、52Toys、十二栋文化等,去年盲盒玩家泡泡玛特上市成为“盲盒第一股”,更引起人们对潮玩产业的关注。

艾媒咨询分析师认为,受惊喜经济和社交情感需求等因素影响,预计中国潮玩市场规模不断扩大。数据显示,2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元,预计2021年将以30.4%的增速升至384.3亿元。“中国潮玩行业占全球的比例,从2017年的11.18%增长到2020年的19.17%,中国有望逐渐发展成为全球潮玩消费的核心市场之一。在这背景下,更多初创企业入局潮玩,2020年注册企业数量达到250家。

此外,潮玩周边如潮玩收纳也在爆发,2020年天猫潮玩收纳消费用户规模同比2019年增长100倍。该分析师说,各式各样的潮玩产品已经在中国甚至全球市场显露出巨大消费动能,潮玩行业前景广阔

天猫新品创新中心最新发布的《潮流玩具行业趋势与洞察白皮书》也表示,国内潮玩市场正处于成长期,未来存在强大的潜力与深化机会。据其统计,2019年,中国潮玩市场零售规模约为207亿元,而到2024年市场规模预计超700亿元。2019年至2024年的年复合增长率约为29.8%,远高于全球潮玩市场的17.7%。

重建中国潮玩生态 推动国潮IP出海

广东知名零售商名创优品旗下的TOP TOY全球潮玩品牌去年底加入战团。继广州首店开出,目前该品牌店已扩张到国内8个城市的主要核心商场,五一期间,该品牌店规模将扩张至22家。

“今年我们计划在国内开拓100家店,布局1000台无人零售机,同时推进海外门店的落地。”孙元文称,该品牌将在今年开设第一家海外店,目前有一支专业团队在新加坡、日本、韩国等地选址。

中国潮玩市场已有不少玩家,其中泡泡玛特就已建立起成熟的商业模式,新晋玩家如何突破?

“Yoyo×梅兰芳”的联名款潮玩

“中国潮玩行业兴盛,一方面得益于中国经济快速发展,让大众开始追求中国文化认同;同时Z世代的消费理念,让潮玩产业有了兴盛的土壤。”孙元文说,另一方面得益于中国供应链体系的完备性和稳定性,让中国潮玩产业链能够迸发,并培育出更多优秀的潮玩IP和产品

不过,他也指出,国内潮玩行业尚处于初期阶段,市场的现状还是存在很多问题:单一、分散,他提出搭建出一个更完整、更广阔的潮玩平台,整合供应链,重新构建起未来潮玩市场。

“我们拟打造全球最大最全的潮流玩具集合地,创造新型潮玩生态,通过TOY TOY平台,链接全球IP和供应链、链接产品和用户,实现全产业链一体化,同时链接全球潮流文化与中国消费者。”孙元文解释说,目前市场火热的盲盒实质上只是消费者的显性需求,该公司会更关注消费者隐形需求,并去创造消费者需求,将“深淘滩,浅作业”,向华为学习,做到IP方、供应商、渠道方三方共赢互利。

据悉,目前TOP TOY已经完成超100家供应商的链条搭建,并与国内超过200个有影响力的工作室和设计师建立关系,大力挖掘优质IP和原创设计孵化,同时也在进行潮玩展会探索。

国潮是当前年轻消费新热点,国潮风也被潮玩业引进。TOP TOY创意总监井超表示,该公司原创IP探索的是真正意义上的“国潮”,未来孵化的产品甚至将会超越“国潮”一词的概念,在产品细节与精神内核上直接与消费者产生共鸣,形成情感链接。“我们希望推动中国潮玩走出国门。”

业界认为,随着“十四五”规划、国家建设文化强国目标的提出,文化产业得到了飞速的发展,中国正在进入一个新消费时代,文化娱乐消费亦成为其中重要的一部分,而这将是潮玩行业的机遇

【记者】欧志葵

【实习生】徐烨灵

【作者】 欧志葵

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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