快时尚H&M在乌克兰开出首店 东欧时尚梦圆

1. Kappa“运动时尚”之路并不好走 多管齐下很艰难

Kappa母公司中国动向(集团)有限公司发布2018年半年业绩。业绩报告显示，kappa上半年营业收入为7.72亿元，同比上升14.4%;归属上市公司股东净利润为4.81亿元，较上一年度下滑10.3%。而在2010年，中国动向年销售额高达42亿元，反差如此巨大可见Kappa“运动时尚”的品牌定位之路并不好走。而从目前Kappa的经营状况来看，品牌、技术、渠道需多管齐下，缺一不可。

“由于Kappa长期忽略在体育营销上的投入，导致该品牌更像是一个潮牌，而不是运动品牌，时尚有余，专业性和功能性不足。当时尚和流行的风潮转瞬即逝的时候，这种营销方式反而成了他们的软肋。”上述营销人士说。

针对渠道方面，中国动向表示，近年来一直对其主打品牌Kappa的终端零售店铺进行调整，会坚持“品牌+零售”经营理念，通过以品牌端为主导的生意模式，继续优化零售网络分布、提升店铺效率、审视分店网络并作出调整。截至2018年上半年，Kappa品牌的店铺数量进一步减少至1439间。

2. 快时尚H&M在乌克兰开出首店 东欧时尚梦圆

据fashionunited报道，瑞典快时尚品牌H&M近日在乌克兰首都基辅的购物中心Lavina Mall内开设了该品牌的乌克兰首店。该店占地面积约为2900平方米，商品范围涵盖了男性、女性以及儿童的服装及时尚配饰等类别，还包括了H&M旗下家居品牌H&M Home的商品。

在去年，基辅曾推出“时尚城市”的改造计划，希望把自己建设成东欧地区的新的时尚重镇。因此，在2016年的12月，基辅中心街区设立的俄罗斯百货公司TSUM营业后，除了以TSUM为平台引进了世界各地的奢侈品牌外，基辅还举办了专为乌克兰设计师提供展示平台的基辅时装周。

据H&M首席执行官Fredrik Olsson称，H&M在乌克兰的第二家门店将于10月开业。除此之外，该公司还在考虑在乌克兰开设街头零售店。

3. 再见，真维斯！占据90后青春的它平均一天关一店

曾经红遍国内市场的真维斯，因业绩不佳惨遭东家出售。真维斯母公司旭日企业近日发布公告称，拟以8亿港元的价格将旗下连年亏损的真维斯内地服装零售业务出售给旭日企业董事长杨钊与杨勋所持有的景添有限公司。

此外，真维斯在国内也开始缩减一二线城市店面数量，退居三四线城市市场。但战略的转变并未使销售额增长，财报显示，2013年至2017年，旭日企业营收几近腰斩，从56.5亿港元下跌至27.2亿港元，在中国的服装业务零售额也在2017年下降至3亿港元。

不可否认，真维斯在国内节节败退，还与国际快时尚品牌进入中国市场、本土市场涌现大批时尚品牌、互联网电商崛起不无关系。随着以优衣库、H&M、ZARA为代表的国外快时尚品牌从2006年开始在国内加速扩张，这些快时尚品牌款式丰富、注重价性比、线上线下同时发力，在一二级城市快速发展并向三级城市扩张，迅速抢占市场份额。受此冲击，很多国内老牌休闲品牌业绩大幅下滑，纷纷出现“关店潮”，从而陷入困境。

4. 海澜之家上半年成绩斐然 除了“联姻”还做对了什么

近日，海澜之家发布了2018年上半年业绩预告。该公告显示，海澜之家2018年上半年实现营业收入100.14亿元，同比增长8.23%;营业利润27.35亿元，同比增长10.89%。相比于亮眼的业绩，海澜之家上半年的战略布局更为出色。

2018年上半年，海澜之家与腾讯达成深度合作，积极整合开拓新零售渠道。

7月23日，海澜之家宣布正式入驻美团外卖，将由美团外卖人员前往海澜之家线下门店拿货，在一小时内速达，并承诺零售服务线上线下同价同质。业内人士认为，海澜之家此举其实本质上也是想借助这样的合作，在送货体验上形成一定时段内对竞品的先发优势。同时，依靠自身在线下庞大的门店覆盖，来形成在全国市场的一种营销意义大于实质的体验。或许这便是海澜之家线上销售的新突破。

5. 传统国产男装品牌厮杀：一个乘胜追击，它却败下阵来

中国传统男装行业较女装行业呈现出产品结构单一、购买率低、回暖速度慢三大特征，从男装龙头以及大龄男装服企交出的2018年上半年成绩单中可见一二。

七匹狼：主品牌给力，新购品牌未正向贡献; 金利来：靠电商渠道提升业绩; 海澜之家：加快海外市场拓展进程; 诺奇：不堪竞争亏损1374.9万

2017年上半年，传统国产运动品牌业绩持续回升；以拉夏贝尔为首的国产女装服企营收规模仍然可期；传统国产男装服企海澜之家乘胜追击加速国际市场布局，而以诺奇为代表的男装企业却因产品创新力度不足，跟不上消费环境变化而业绩溃败。

由2018年上半年财报看出，七匹狼、金利来、海澜之家三家服企净利润增速处在10%—16%范围，因此，中国男装行业整体回暖慢。目前，国内男装行业仍处在转型探索期，对多数男装服企挑战不少，无论是回归主业，还是选择投资其它领域重振主业，抑或是通过多品牌策略丰富产品线稳固行业地位，都离不开审时度势的理性与革新开创的勇气。

6. 山东如意拟增持Maje母公司25%股份，将押注中国市场

山东如意集团收购控股权并于去年成功在巴黎上市后，旗下拥有Maje、Sandro和Claudie Pierlot的法国时尚SMCP集团开始加速进军中国市场。

集团核心品牌Sandro销售额同比增长15.3%至2.43亿欧元，其中第二季度销售额同比增长14.7%至1.18亿欧元。另一主要品牌Maje的销售额则同比增长16.3%至1.9亿欧元，其中第二季度销售额同比增长16.6%至9410万欧元。Claudie Pierlot的销售额同比增长13.5%至6070万欧元，第二季度销售额则同比增长13%至2900万欧元，过去一年共新增23家门店。

与奢侈品制造起家的 LVMH 集团不同，如意集团位于服装纺织行业产业链上游，主要拥有毛纺服装产业链和棉纺印染产业链，从原料、纱线、染色、面料到织造、缝制生产等一整条产业链，是中国制造的典型代表。

7. 四大上市运动品牌各占体育赛事山头 经销费用居高不下

近日，孙杨“穿衣门”事件持续发酵，一面是个人代言一面是官方赞助，引来颇多争论声。

品牌的撞击背后，暴露出市场竞争之激烈。从本土体育鞋服品牌而言，安踏体育(02020，HK)、李宁(02331，HK)、361°(01361，HK)和特步国际(01368，HK)占据了中国运动市场的半壁江山，以赛事为主战场的运动品牌如今各有赛场，但因为运动品牌本身的特点，都呈现出一个特点：高毛利率低净利率。

8. 本土疲软中国补，优衣库计划2020年中国店增至1000家

日前优衣库在北京、河北、云南、天津等地连开12家新店。市场有声音认为这是因为优衣库本土市场表现平淡，而海外市场成绩亮眼，所以让优衣库沉迷于海外扩张这条路。

优衣库开店迅猛完全一方面是因为其在本土市场的需求正在递减，不得不另找利益增长点。在今年7月初，据优衣库母公司迅销有限公司发布公告显示，优衣库在日本本土市场已经连续两个月未能取得销售增长。

鉴于中国消费者的强劲购买力，优衣库计划2020年在中国的分店将增至1000家，数量有望超过日本。除了在中国市场加速开店以外，优衣库也持续在全球各重要城市开设大型店铺。至今，包括日本在内，已在澳洲、比利时、德国、加拿大、中国、南韩、新加坡、马来西亚、泰国、印尼、菲律宾、英国、法国、西班牙、俄罗斯及美国等19个市场开设逾2000家店铺。

9. 京东持股的Farfetch冲击上市 会引发时尚公司效仿吗

据《女装日报》消息，英国奢侈品电商Farfetch于8月21日向纽交所提交了申请上市登记表，目标筹集1亿美元资金，计划于年底前登陆A股。

Farfetch首席市场执行官John Veichmanis曾表示，Farfetch约有900名工程师专门做科技研发，每天都有新技术诞生：“我们在销售科技上投资的最多，大概有4百万美元。团队里四分之一都是数据科学家，利用我们手中的数据定位到目标顾客群体，对他们的喜好和购买行为进行预测。凭借这些，我们才知道如何向消费者‘讲故事’。”

今年2月，Chanel宣布收购Farfetch少数股份。这笔交易更能体现时尚电商在投资界的价值，因为Chanel并不愿意入驻电商，却愿意借用电商的数字化手段来获得千禧一代的心。

目前，Farfetch还有康泰纳市集团、Index Ventures、Carmen Busquets等投资人。可以预料，如果成功上市，投资圈对时尚产业的兴趣将会更加浓厚，同时也会激励StitchFix和Spring等其他时尚科技类公司谋求上市。

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星期四