作者：羊咩咩
来源：物质生活参考（ID：wzshck）
喜提年年有，今年的风向有点变。最近，朋友圈里做微商的小学女同学，突然喜提了一个爱马仕，我不禁有些疑惑：去年还是法拉利，怎么今年还越提越便宜？
一番套问才知道我土了。原来爱马仕已经和贵妇划上了等号，并且——这一次这个等号不止划在了刘銮雄和他所宠爱的太太团之间——还刻画进了我小学女同学所在的，只有达芙妮专卖店的山区小县城。
而这一次全国性的时尚知识普及，源自于一部叫做《三十而已》的电视剧。剧中，女主角顾佳背了一个香奈儿包包，跟着富婆王太太去参加贵妇们的聚会。结果，顾佳发现，所有的阔太背的都是爱马仕。为了成功打入圈子，她不惜刷爆信用卡，买了一只爱马仕马耳他蓝鸵鸟皮Kelly。
追剧至此，我不禁替多方人马，冒出了一万个不同意。
01.
被气到晕厥过去的香奈儿公关，估计第一个万万不同意。
剧中顾佳被嫌弃的包包为2017年香奈儿2.55徽章限量款，价格在6w块左右，并不亚于爱马仕birkin的普通皮。并且，香奈儿包之所以被发明就是为了和贵妇唱反调。
香奈儿2.55最开始发售于1955年2月。香奈尔的创始人Coco Chanel，从士兵的背包上借鉴来了“肩带”的概念，加入到了设计中。这是当时奢侈品领域里第一款有着肩带设计的包，肩带包在那个年代一直是和劳动阶层工人而不是名媛贵妇联系在一起的。
Coco Chanel女士在工坊。
因其“独立、自由”的女性主义宣言，这款包的诞生在当时掀起了一场手袋革命。Coco Chanel女士表示“要解放女性身体，自然也要解放她们的双手”，鼓励女士用拎包的手去工作。如果她在天有灵，得知自己的包需要在爱马仕面前低三下四，估计也会气晕过来。
而香奈儿为了销量迎合中国市场，不过也就三五年而已。曾几何时，它的门槛之高，连coco李玟都不能企及。千禧年之后，李玟借奥斯卡之势，成为了Chanle家的首个华裔代言人。随后，李玟在香港遭遇了一群号称“名媛淑女”抗议，其中便包括超级刘銮雄的前妻宝咏琴。贵妇们声称李玟形象艳丽，气质与香奈儿并不匹配。迫于压力，香奈儿很快发布消息，提前结束了李玟的“名人大使”的身份。
李玟曾是香奈儿的首位华裔代言人。
除了傲慢态度可见一斑之外，让穿戴者看起来有钱、有身份，从来不是香奈儿的第一追求。几年前，被称作“人间富贵花”的景甜，便曾因全身香奈儿而遭受嘲笑。
经典的香奈儿设计元素偏向中性化，香奈儿曾经的设计总监卡尔的第一任御用模特Inès de la Fressange（伊娜），以及所钦点的中国市场代言人周迅，都是中性气质或者率性潇洒的女性。甚而凌厉如铁娘子撒切尔夫人这样的女政客，在穿出香奈儿的时候，顷刻之间变得优雅与温柔，才是卡尔所追求的“人间香奈儿”的真谛：有型、现代、充满个性。
相比起不少富太，撒切尔的外形气质和香奈儿更相得益彰。
至于那些太太们一身名牌的肉体，倒是可以用愤青的山本耀司，发表于《装苑》的一篇文章《我现在有些着急》来诠释：“穿着prada的衣服，戴着Hermes戒指，拿着Lv的包，脚踩着Fendi的鞋，身披皮草大衣，坐在谁送她的宝马或者保时捷里，说白了，就是装有钱。”
02.
那么，被视为“贵妇圈敲门砖”的爱马仕，会不会稍微高兴一点儿？
也许。但面对爱马仕的真正拥有者们，剧中的这些太太们估计很快也要气晕过去。
爱马仕的产品线中，目前最流行的三款包是birkin、Kelly和 Constanc。birkin就是剧中阔太们背的这一款，分为普皮、拼贴皮还有珍稀皮。其中，剧中家大业大的“old money”富三代李太背的是喜马拉雅鳄鱼皮，45w左右；李太太的世交马太太和嫁入豪门的小明星，背的是普通皮，价格6w起；王太太，背的则是一款紫色鳄鱼皮kelly，到30w上下。
2017拍卖场上，一只带钻扣的喜马拉雅曾经拍出260w的价格，是世界上最贵的包包。阔太黄圣依有一个，贝嫂有一个，卡戴珊也有一个。张雨绮是资深birkin爱好者，曾经安利给粉丝一只黑色birkin40，说这个包很适合背着去买菜。
当然，这还都是毛毛雨。2018年，INS上兴起了一项挑战——炫富大赛。所有参与的网友，都假装摔个狗吃屎，然后一个不小心露出了豪车的品牌、包包的LOGO，还有包里的LV钱包、CHANEL香水等。最终战胜了6亿多来自世界各地注册用户，拔得头筹的是一位叫做蔡欣颖的新加坡的华裔女子。
她的参赛照片以粉红色系为主：粉色的宾利车、粉色的Olympia高跟鞋、粉色的魔声耳机，更重要的，与其他参赛者拉开档次的是大小两支粉色的爱马仕包包。据不完全统计，她拥有的爱马仕Kelly包和birkin包数量超过了200个，总价达到了160万英镑。
新加坡富蔡欣颖自称拥有200多个爱马仕。
至于美国比弗利山庄的贵妇们，则早就抛弃爱马仕了，她们流行用法国奢侈箱包品牌Goyard装孩子，以显示自己的漫不经心，比如卡戴珊姐姐。
奢侈品Goyard被金·卡戴当作婴儿篮。
用爱马仕比阔，剧中的太太显然不值一提。而比较起对待奢侈品的潇洒态度，爱马仕真正的拥有者们，更是“不知高到哪里去了”。
爱马仕birkin手袋设计的初衷，只是因为当时的法国文艺女神Janebirkin（简·柏金），想要一个足够大的袋子来装东西。于是，当时的爱马仕首席执行官为她设计了一款包，并以她的名字命名。
简·柏金的爱马仕随意就可扔在地上。
简·柏金会把birkin包随意地扔在地上，贴上自己喜欢的徽章。晚年她把自己所拥有的几只爱马仕包包全部拍卖，善款捐赠给了日本红十字会用于灾后重建。有网友评价，“没有birkin包，简·柏金依然是简·柏金；蔡欣颖拥有两百个爱马仕，但是像个售货员。”
至于爱马仕 Kelly 包的故事，更是广为人知。Kelly 包最初的灵感来源于19世纪80年代为骑马者设计的马鞍包。1956，因记者拍到摩洛哥王妃葛丽丝·凯莉用这个包包遮掩孕肚子，而成为时尚象征，爱马仕也因此以Kelly为此包命名。
凯莉王妃与丈夫。
而葛丽丝王妃之所以被世人赞颂，是因为她带动了摩洛哥的旅游产业、甚至挽救了本来快破产的国库。她自己便代表了摩洛哥，至于包包，只不过就是包包而已。
03.
爱马仕为什么能卖到这么贵，套用一个流行词，“PUA”而已。
爱马仕在配货体系上首先便屏蔽了中产太太和小白领。配货的意思是假如你想买一只6w左右的包包，那么你至少要花3w左右买一些配饰、皮具等。
一些顶级、稀有、限量的包款，则需要你成为店里的VIP客户，一年花几十万、上百万方可。然后，你还须得在店里时不时的消费爱马仕的成衣、家具、鞋子等，直到你的配货积分名列前茅时，才能获得购买资格。
“有钱你也买不到”、“贵不是我的错，是你的错”，这种全方位、无死角PUA式的精神打击和饥饿营销，才是爱马仕的迷人之处。
至于剧中顾佳没有爱马仕便被太太们从合影中裁掉的情节，估计出自于时尚圈的一则轶事。2017年，邓文迪家宴邀请了一众人士，其中包括苏芒和洪晃。有意思的事出现了，苏芒在事后晒出了合影照，上面只有李冰冰，邓文迪，她本人等五位女士，洪晃以及潘石屹的老婆张欣被裁掉了。洪晃忍不住在微博上自嘲，该如何和美女合影？
洪晃和苏芒同为时尚杂志的主编，但是两人对时尚的看法截然不同。洪晃曾公开发言称，“苏芒和她的杂志，都是中国BilngBilng时代的一个代表，推崇的是奢侈腐败和灯红酒绿，实际上把中国人的生活方式带到了一个歧路上。”
关于“太太圈”，出身红二代、母亲章含之被誉为“最后一位名媛”的洪晃，应该是最有发言权的。
她在《张大小姐》新书发布会上，说了这么一句话：“对于我来讲，可能上流社会是在任何一个国家里头最虚伪的一个人群。”而她的闺蜜作家、音乐家刘索拉，更是在《口红集》里毫不讳言，“大家觉得我要是能跟特别有钱的人结婚了，这辈子就有靠了，这个不见得，还是很危险的一件事，对女孩子本身而言这种潮流是一种倒退。”
至于“Old Money”的说法，估计就连洪晃，也不能同意了——毕竟南巡才二十八年，哪来的富了三代的Old Money？
甚至，上海人都不同意了。网上有上海观众质问：《三十而已》的编剧张英姬是北京人，导演张晓波也长期在北京生活，你们两个北京的人，这样黑上海人，有什么意思呢？
这部香奈儿、爱马仕、上海人和真正的名媛们都万万不能同意的电视剧，谁能同意呢？——估计是田朴珺和郭敬明吧。
田朴珺关于贵族论的文章。
毕竟，前者发表过“仆人端了个银色托盘来装wifi密码”就是贵族的理论；后者写过《小时代》。
*图片系视频或网络截图