中国品牌日牵手东方卫视，传递“全球传播、世界共享”中国品牌新形象

新华社民族品牌工程办公室与东方卫视牵手打造《中国品牌日5•10晚会》，对中国品牌日的形象和内核进行构建和挖掘，通过大众媒介的力量构建起有关中国品牌的更多的社会共识。

文 | 夕姐

5月10日，是中国品牌日，这一特定节日在今年已经进入了它的第三个发展年头。

与往年相比，中国品牌日在今年有了一个独特的庆祝方式，由新华社、中国国际贸易促进委员会、中国品牌建设促进会、国务院国资委新闻中心指导，新华社民族品牌工程办公室、新华社新闻信息中心、中国经济信息社、新华网、新华社新媒体中心、上海广播电视台、东方网、东方卫视主办的《中国品牌日5•10晚会》在今晚播出。

中国品牌日与东方卫视牵手，用一台艺术性和文化性兼具的电视晚会来对中国品牌日的形象和内核进行构建和挖掘，通过大众媒介的力量构建起有关中国品牌的更多的社会共识，是这台晚会的目标也是价值所在。

如今中国已然成为世界经济发展的重要引擎，中国人民的消费力为世界经济注入活力，而伴随中国经济的不断发展，中国品牌也在经历一个不断崛起的过程，构成世界传播过程里中国形象的一个重要组成部分。

而这台以“全球传播、世界共享”为主题的晚会，也以世界视角为切入，从中国品牌世界传播的宏观格局之中，来搭建起一个新时代中国品牌建设的形象和通路，在潮流化的表达中搭建起品牌建设的中国标志。

中国品牌日的电视艺术表达用大众媒介力量凝聚中国品牌共识

中国品牌日的建立本身就是为促进中国品牌自身的培育和成长，随着中国经济实力的提升，从中国制造向中国创造的转变已经成为一种不可逆转的趋势，中国品牌的建设离不开国家的扶持、企业的努力，也离不开大众共同参与的构建。

此次中国品牌日晚会，通过电视这种大众媒介传播方式，试图去完成一次有关中国品牌的社会共识的凝聚，让更多国人能够透过晚会中呈现的一个个品牌故事来实现对中国品牌的一次深度认知。

晚会作为电视艺术表达的一个重要载体，其所具备的艺术性和仪式化往往能够承载凝聚精神力量和共识的作用。中国品牌日用电视艺术的形式进行表达，通过这种精神力量的结合来达成对广大观众精神层面的感染和凝聚，完成中国品牌和每个普通人之间的情感链接上的勾连。

2014年5月10日，习近平总书记在河南考察中铁工程装备集团时，强调要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。

而此次中国品牌日晚会也从这三个方向出发来进行晚会内容的结构，通过品牌故事和文艺节目之间的穿插设计，来完成这三个层面的中国品牌力量的传达。

在晚会上，大量中国品牌在技术和价值建构上的积极探索，都被呈现出来，例如在晚会现场介绍的支付宝的无人货架以及中国移动5g技术在各个领域的应用，就让人们看到了在技术上领先于世界的中国品牌的能量所在。

而来自陕西的杨小颖小朋友，她带来了有关东方明珠的一幅画，却因为家乡没有网络只能通过想象来做画而画得并不像，她的故事令人动容，而由连尚网络所发起的公益活动则让更多像杨小颖小朋友一样的偏远地区的人实现了网络连接，体现出的是中国品牌背后的价值担当。

在晚会现场也可以看到，更多的企业也加入到了扶贫公益项目当中，帮助贫困地区实现产业发展，与基层、贫困县联动，将特色农产品转化为带有品牌美誉度、知晓度的品质商品，而“一县一品”品牌扶贫计划也让人们看到产业扶贫的景象。

晚会上，奥运冠军邹市明与和苗族歌手雷艳便化身家乡的推荐人，为观众推荐优质的“黔系列”，助力“黔货出山”，助推脱贫攻坚。

这些品牌背后的技术和人文的价值，让电视观众对中国品牌的内核和外延产生了具象的认识，凝聚起更多的有关中国品牌的情感勾连和民族共识。

构建中国品牌立体形象潮流化表达之中搭建品牌建设中的中国标志

中国品牌正在逐渐摆脱低水平粗制的形象，在国内，消费国潮已经成为一种新的潮流趋势，中国品牌的竞争力在每个普通的中国人心中深深扎根，但这种中国品牌的建设还需要更多的推进和努力，中国品牌的整体崛起仍旧是一件需要时间去推动的事情。

中国品牌日晚会的一条重要线索，就是通过多种方式来对中国品牌形象形成一个立体式的建构，在一种潮流化表达的方式和语境中，来完成品牌建设中的中国标志的搭建。

新华社民族品牌工程办公室联合中国品牌建设促进会、京东集团等单位，共同发起“510品牌成长助力行动”在晚会上正式启动，促进和扶持中国品牌得到更好的成长与传播。

中国品牌不仅在技术上具备领先性，同时也在人文关怀和文化价值上有着自己的表达和积淀，无论是“风云”系列卫星、北斗卫星导航系统，还是无人码头和“盾构机”等等，通过晚会中有关品牌故事的层层讲述，令人们对中国品牌的内生力量有了一次清晰的认知，研发团队、创新者们所介绍的 “中国星”、“中国造”是如何扎实推动高质量发展的，在增强民族自豪感和自信心的同时，也让观众对中国品牌有了更多情感上的依附。

立足中国本土现实，经过艰难的创业过程，中国品牌虽质朴但具备的强大的竞争力，以及身上所附着的责任感和自信心都是中国品牌能够持续发展的动力，也是品牌构建过程中的核心，更是品牌建设中中国标志的重要内涵所在。

中国第一位航天员杨利伟、新加坡国立大学东亚问题研究所所长郑永年在为“中国品牌”点赞时谈到，中国品牌承载着中国梦想。一个国家拥有国际品牌的数量和质量，体现了自身的经济实力和科技水平。一个个中国品牌，竖起中国经济迈向高质量发展的路标。一张张国家名片，擦亮伟大复兴的中国梦。

打造中国质量，创造美好生活，是优秀中国品牌发展壮大的必然选择，也是中国经济转型升级的必由之路。

振华重工、上汽集团、月星集团和苏宁易购等品牌的代表也讲述了他们的品牌故事，通过生动的品牌故事的传递，让中国品牌真正的核心精神在这一过程中被传达出来，完成中国民族品牌的形象建构。

传递全球时代下的中国创造力开放与包容铺就中国品牌的世界通路

中国品牌的建设离不开全球化的背景，而只有真正立足于世界，才能够拓展自身的品牌格局。此次中国品牌日晚会，这种立足于全球化的开放性和世界性的表达也成为一个重要的组成部分，通过中国品牌对外传播能力的深挖，彰显出中国创造的必要性和力量所在。

《中国创造》短片中，中国品牌通过创新所达成的引领性和传播性，得到了进一步彰显，中山医院心内科主任、中国科学院院士葛均波、国际钢琴大师郎朗，为“中国质量”点赞。

郎朗结合自身，表达对经典的热爱和执着，推介在时间的长河中孕育、成长的中国老字号，并表示，希望这个时代的青年一辈，也如老一辈一样，肩负着把经典的事物继承和发扬下去的责任。

从医30年的中国科学院院士葛均波也认为，做企业和从医一样，要让消费者买得放心、用得放心、吃得放心。“我很高兴看到，越来越多的民族品牌，像医生珍视生命一样珍视质量，把产品和服务做到极致，渐渐成为世界名牌。”

从“中国制造”走向“中国创造”，这样的改变是一次次技术突破，是一件件实实在在的产品，远比书本、新闻中的数据更震撼人心。“港口装卸自动化的创新者”，全国劳模包起帆、复旦大学中国研究院院长张维为则现场为“中国创造”点赞，他们阐述了中国创造在制度上的优越性和未来的广阔的前景和可能性。“创新进取，自我革新，才是驱动一个人、一个行业、一个国家兴旺发达的不竭动力。”

开放与包容是整台晚会所传递出来的一个核心精神，晚会也力图表达出中国品牌积极参与世界传播和全球竞争的可能性，让观众相信，中国品牌有能力走向更远的边界，打造出一条自己的世界传播的通路。

在晚会现场，阿福就讲述了中国品牌在德国的故事，搭配歌舞表演《世界一起来》，彰显中国品牌的国际传播力。

晚会上不仅汇集众多民族品牌，也有诸多明星以点赞人的身份，为民族品牌展现的中国创造、中国品质、中国梦想点赞。据晚会总导演、东方卫视公益媒体大型活动部制片人汪琦介绍，晚会舞台的造型正是一个“品”字型，希望能够形象地将晚会“品牌”、“品质”的关键词带到观众面前。

钢琴家郎朗在担任推介人同时还演奏一曲《我爱你中国》，呈现中国品牌深厚的民族情结，尚雯婕、周笔畅分别带来歌曲《最终信仰》、《原来你也在这里》为晚会助阵。

青年相声演员张云雷带来的歌曲《毓贞》《探清水河》，让更多观众感受到中国传统相声艺术中“唱”的魅力。张也的《万家灯火》、由各国留学生、中外朋友共同演绎的歌舞《世界一起来》则展现中国优秀品牌对于人民生活的改善，和全球各国对中国品牌品质的巨大认可。

此次晚会落户东方卫视，也与上海是中国的商业中心，以及本身的开放包容性和世界性有着密切关系，此次东方卫视通过电视艺术的力量所打造的这场晚会，为中国品牌日的大众传播贡献出自己的一份价值力量。