近期，国家媒体以“金龙鱼一季度净利骤降九成，市值已较高点蒸发5282亿”作为标题，对金龙鱼一季度披露的数据进行分析。截至2022年4月29日收盘，该公司股价报收于48元/股，较高点累计跌幅超66.87%；市值为2602亿元，较高点已蒸发5282.11亿元。继去年业绩暴跌之后，金龙鱼未能止住业绩下滑势头。
金龙鱼病了，有大环境因素，也有自身因素。
禹叔给号号脉，不妥之处，各位看官批评指正。
金龙鱼的公司叫益海嘉里，由华侨郭鹤年和郭孔丰先生共同投资的世界 500 强企业——新加坡丰益国际集团顶层控股（原来也是外资）,主营业务以厨房食品为主,在华旗下品牌包括“金龙鱼”“胡姬花”“欧丽薇兰”“香满园”等（果然都是一家，去超市挑也没用，都是一家）。
2019 年，该公司在食用油领域市占率更是达到了39.6%（这个市场份额是惊人的）。2020 年,其下属核心集团公司金龙鱼粮油食品在 A 股创业板成功上市(金龙鱼,300999.SZ)。
从金龙鱼披露的原因来看，成本上升是主要因素。2022年一季度，受南美干旱天气影响大豆产量预期以及俄乌冲突等影响，公司主要原材料大豆、大豆油及棕榈油等价格出现前所未有的快速大幅上涨，导致产品成本大幅上升，公司主要产品的毛利率同比上年同期明显下降。
最主要的是食用油领域的净利润忒低。看一组数据，与海天酱油对比下，尽管金龙鱼、海天味业的收入一个是千亿级别、一个是百亿级别,但是由于盈利能力的不同,导致利润水平相同。2019年金龙鱼营收达到1707 亿元, 净利润只有 55.64 亿元,而海天味业同期营收仅有198亿元,但是净利润却同样达到了 53.56 亿元。
此外，粮油加工工艺简单,准入门槛较低,同质化程度较高,区分度不强,且国家对粮油类民生基础产品价格管控力度较大。
说白了，食用油领域出力挣小钱，打酱油的，利润率可以达到27%，暴利啊。
再者，这几年啥行业都不好干，主要是每个行业竞争都在加剧。金龙鱼最大竞争来源就是同样实力雄厚的中粮集团,此外还包括九三集团、上海良友、道道全等。福临门也不是盖的，说起来也是家喻户晓。
说实在的，不查资料不知道金龙鱼有那么多“好兄弟”，这也导致公司品牌定位混乱。例如油脂类品牌重叠过多,区分不明确,消费者难以辨别,容易让消费者产生认知错误。
如金龙鱼广告中常说1：1：1到底是个什么意思？
金龙鱼1:1:1意思是中国营养学会的推荐标准,指的是食用油中饱和脂肪酸、单不饱和脂肪酸和多不饱和脂肪酸1∶1∶1的比例。来源于1977年联合国粮农组织和世界卫生组织在罗马召开的学术研讨会上,有专家提出:人体摄入的饱和脂肪酸、单不饱和脂肪酸、多不饱和脂肪酸比例达到1:1:1,有助于人体的营养均衡。这一推荐比例后来得到了世界公认。
刚推出这个广告时，感觉这个油好，对人体健康。现在在看这个广告，感觉这个油添加剂太多，都占到三分之一了。
此一时彼一时，现在广告语应该换一换了。
另外，上市前资产重组对利润会有深远影响。2017 年,益海嘉里资产重组的进度基本完成,且被收购企业的净损益相对较高,这使得损益成本大幅度增加,相对利润来说,并没有产生很好的收益,较后两年高出近5倍。
金龙鱼要想“跃”龙门，还得从自身做起，加强产品研发。对其生产适合中国人喜爱的粮油食品进行设计,试制和相关实验,从而使其产品更好的适应中国本土化市场,进而实现企业在华本土化发展的宏伟蓝图,打造一个受到广泛市场欢迎、国家政策支持、消费者认可的诚信经营的百年企业。