文 | 《浙商》全媒体记者 徐俏俏
编辑 | 谢庆
不管你是“双十一编外人士”还是“囤货癌”重度患者，“双十一”凌晨你肯定被刷屏了：破十亿、破百亿、破千亿……
伴随着纪录不断刷新，剁手党的欢呼和懊恼是午夜的霓虹，蠢蠢欲动的段子手成为“双十一”庆典的啦啦队……剁手党们忙着买买买，天猫数据负责晒晒晒，这是每年“双十一”的固定搭配。
今年的纪录依然看得所有人心惊肉绽。
2018年“双11”业绩速览
先来看下今年“双十一”天猫的实时销量：
2分05秒，成交额突破100亿，较去年领先近1分钟。
26分03秒，成交额突破500亿，较去年领先近15分钟。
35分17秒，销售额突破571亿，超过2014年双11全天销售记录。
截止今日中午12时零8分，销售额突破1500亿元。
数据翻滚太快，天猫小二自己都表示：速度太快了，我作图真跟不上。
此外，其他电商巨头也同步跟进中，其中：
京东官微发布消息，截至11月10日22时56分，累计下单金额突破1000亿元；截至11日09点36分，京东双11累计下单金额超去年11月1日-11日的交易总量。
苏宁易购总裁侯恩龙微博发文称，“真实数据：4秒破亿，50秒破10亿”。
网易考拉官微也表示，今年“双11”平台销量破亿仅用时229秒。
唯品会双11半日战报： 12小时订单量超800万 90后贡献30%销量。
顺联动力发布的双11战报显示：两小时成交额超5.5亿元。
据不完全统计，今年双11除了天猫、京东、苏宁易购等“头部平台”外，还吸引了100多家各类电商平台参与，主要包括：二线平台的国美、亚马逊中国；社交电商平台拼多多、云集、微店、小红书、蘑菇街、有赞，跨境电商平台速卖通、网易考拉、洋码头、寺库，垂直平台贝贝网、宝宝树、蜜芽，精品电商平台网易严选、小米有品，生鲜新零售盒马鲜生、每日优鲜，生活服务平台飞猪、美团、携程等。
今年的“双十一”，马云会输吗？
昨天的天猫双11晚会将压轴节目献给了五位双11的参与者，马云首次尝试不同职业，连续挑战8秒扎一只大闸蟹的天猫蟹农，涂口红涂出吉尼斯世界纪录的淘宝主播，月均打包4万件包裹的打包女王，15秒摆30个POSE的淘宝模特，送了17年快递的菜鸟星计划五星级快递小哥……结果马云连败，但他说输得心服口服非常开心，并向十年天猫双11中每一位平凡而伟大的创造者致敬。
天猫“双十一”几大看点
作为双十一的“领头羊”，天猫在前半场具体有哪些亮点呢？我们来一起看看：
传统品牌雄起
根据阿里巴巴消息，“双11”前30分钟，天猫平台已有多家公司成交额破亿，其中包括：林氏木业、顾家家居、好莱客、耐克、优衣库、阿迪、森马、杰克琼斯、百丽、gxg、only、骆驼鞋履集团、波司登、veromoda、安踏、宝洁、百雀羚、巴拉巴拉、三只松鼠、小米、苹果、荣耀、海尔、美的、华为、奥克斯、科沃斯、海信、飞利浦、苏泊尔。
从名单中可以明显看到，传统品牌以绝对性优势占据第一梯队，淘品牌面临的压力可想而知。
据记者了解，今年“双11”前两个小时，已有105家品牌销售额过亿。截止今日中午12时，2018天猫双11已经167个品牌成交过亿，达到去年双11全天数量。
▲截止11日9时43分，居然之家全国新零售门店销售额突破10亿元
20个美妆品牌8小时成交破亿
为了争抢“破亿”C位，各美妆大牌的竞争也非常激烈：双11前 1小时，包括百雀羚、欧莱雅、自然堂在内的3个美妆品牌销售突破亿元，毫无悬念的进入“亿元俱乐部”名单。凌晨3点30分，天猫美妆销售就破去年全天纪录。
在“城会玩”这点上，国货品牌甩出国际大牌几个身位，也因此收获漂亮的成绩单。
今年双11，天猫上总共发布超过2万款美妆洗护创意新品，在预售期间就赚足了眼球，而由国货领衔的“联名款”这张“时尚王炸”则为品牌带来了从口碑到人气的双赢，也因此诞生许多意想不到的行业黑马。
1小时1600吨坚果3800万升牛奶没了
天猫双11当天开场一小时，天猫快消行业就以骄人战绩，全面引领国人消费升级。天猫母婴、食品行业就诞生了3个亿元俱乐部玩家，其中三只松鼠9分钟破亿、母婴品牌巴拉巴拉7分钟破亿、全棉时代32分钟破亿。而以日销为主的天猫超市也在双11当天迎来了井喷式增长，只花了不到8小时就超过了去年全天的成交记录。
在生鲜领域，代表消费升级的进口海鲜则受到了消费者的追捧。1小时内，加拿大甜虾卖出283万只、澳大利亚牛排137万片被抢，墨西哥牛油果卖出14万个…… 全球生鲜从遥不可及，正在逐渐变为普通人的家常菜。
奢侈品走俏：VERSACE、MCM、加拿大鹅热销
11月11日零点刚过，天猫服饰就迎来爆发式增长：56秒，运动户外行业成交破亿；2分钟，内衣行业成交破亿；3分钟，箱包行业成交破亿；4分钟，男装行业成交破10亿；5分钟，鞋履行业成交破亿；7分钟，手表眼镜行业成交破亿；8分钟，珠宝行业成交破亿……
天猫上的奢侈品、潮牌、运动服饰都表现亮眼。第一小时，设计师品牌总销售额比去年同比上升48%；意大利奢侈品牌VERSACE第一年参加天猫双11，零点过去5分钟成交便破百万；Marni和Diesel分别用10分钟和4分钟成交破百万；Stuart Weitzman10分钟成交过百万，第1小时成交近300万。MCM一小时成交破500 万。加拿大鹅（Canada Goose）也有亮眼表现，零点刚过1时11分11秒，成交额过千万。
运动服饰也风头强劲。阿迪达斯今年为天猫双11推出的联名独家定制新款UltraBoost顶级跑步鞋，限量4444件全部售罄。匡威旗舰店1个小时成交破亿，超过去年全天的成交。百年爆款球鞋Chuck Taylor All Star销量超10万双，较去年增长3倍。
海外剁手党不输国内
“双十一”开场12分钟就有来自200多个国家和地区消费者已经下单抢购。其中中国香港、美国、澳大利亚、日本、中国台湾等领衔前五出口地区，新加坡、马来西亚、新西兰、加拿大等则紧随其后。
海外剁手党抢购功力丝毫不输国内消费者：澳大利亚买家拍下了一套位于广州、价值800多万元人民币的房产，美国买家则花了12万元在国家博物馆天猫旗舰店拍下一尊斗彩海水江山团花天球瓶。卫龙辣条、王致和豆腐乳、德庄自制火锅、章丘铁锅、华为手机等成为最受海外消费者欢迎的“最夯国货”。
包裹太快了！
截至上午8点，全国263个城市（含港澳台）的消费者已收到今年双11包裹，签收包裹数top5城市为：上海、苏州、北京、重庆、沈阳。
跨境物流再提速，截至11日上午9时01分，双11进口订单的清关量快速突破1000万单，比去年快了10个半小时，智能物流骨干网再度创下了“秒级通关”新纪录。
▲截止12点10分27秒，山西省成交额超过2017年本省双11成交额，速度排名全国第一
不过，浙江的小伙伴也是一如既往高水平发挥，截止今天中午12点，浙江的成交额是141.8亿元。
在今年双11启动仪式上，阿里巴巴集团CEO张勇预测今年“双11”包裹量将超过10亿个。数据显示，2017年包裹量为8.12亿个，增长23%。按此增速，市场预测今年双11的交易额会在1960亿左右。但在媒体中心现场，媒体记者普遍认为突破2000亿是大概率事件。在竞猜环节，《浙商》全媒体记者提交的交易额是2176亿元，各位看官意向如何呢？