「点石成金」大变局之下全球纺织行业的坚守与瞭望

　　《点石成金》由浙江大学财税大数据与政策研究中心汇集每日财讯商情，邀请专家深度点评，配合财经小知识和延伸阅读，为您呈现有态度、有价值的新闻。

　　每日金语

　　羊有跪乳之恩，鸦有反哺之义。——《增广贤文》

　　今日热点

　　“大变局之下全球纺织行业的坚守与瞭望”。新冠肺炎疫情发生之后，从工人无法到岗、上下游链受阻，到订单取消、库存渐高……今年以来，身处“局中”的全球纺织业受创严重，业界纷纷自寻出路，并期盼全球纺织产业协作突围。一位商界大咖认为，数智驱动是纺织产业的新增长点，并表示，疫情加速了整个社会的数智化发展，如何应对消费者主权崛起、数字化战略缺失的风险是否可以承受、如何抢抓全球数字商业基础设施重构机遇，将是每家公司在未来十年都需要思考的三大“商业命题”。把“应对消费者主权崛起”作为头等商业命题，确实是明智的认识。消费心理是决定消费者主权的因素之一。研究和适应消费心理变化是促进包括纺织业在内的产业发展的重要措施。

　　BIS：年底前拟与瑞士央行发行概念验证阶段的央行数字货币

　　据澎湃新闻报道，10月25日，国际清算银行(BIS)创新中心负责人在第二届外滩峰会上表示，到今年年底前，BIS计划与瑞士国家银行共同批量发行概念验证阶段的央行数字货币(CBDC proof-of-concept)。这项工作将为零售的央行数字货币构成要件实验铺路。这些构成要件可能包括现有支付系统的连接、应用程序接口、数字身份轨道、合规监测等。未来BIS还打算与各国央行建立起数字货币的跨境使用，包括泰国央行等。创新中心目前正在新加坡、瑞士以及中国香港特别行政区做实验，很快还会在法兰克福、巴黎、伦敦、斯德哥尔摩和多伦多展开工作。

　　点评：这条新闻说，目前全球已有80%的国家进入数字货币研发、试点及落地阶段。数字货币进入国际支付环节的步伐也会加快。有报道说，河北省雄安新区和海南省均于8月表示将探索央行数字货币的跨境支付应用。雄安新区鼓励跨境电子商务活动中使用人民币计价结算。海南将积极争取法定数字货币试点在海南自由贸易港跨境贸易中的应用。使用数字货币，可以使跨境支付变得更便利、更普惠。但是，必须重视其中的风险。国际清算银行认为，大量持有另一国数字货币的风险主要表现在：汇率剧烈波动、他国“数字美元化”、助长避税行为、削弱国内金融当局的监管。因此，保障货币交易安全是发行和使用数字货币面临的挑战。货币造假是威胁支付安全的大敌。央行数字货币研究所负责人说：“我们已经发现市场上出现了假冒的数字人民币钱包。”纸钞防伪和防假十分困难，主要是成本太高。数字货币是虚拟货币，看不到，摸不着，防伪和防假的任务更为艰巨。保障数字货币交易安全，任重而道远。

　　438万人在线看网红小香猪看萌宠短视频如何催生新经济

　　据北京日报报道，在人人皆可做直播的当下，镜头主角不止于人。会滑滑板的斗牛犬、有着天使般笑容的萨摩耶、软萌又会撒娇的橘猫……许多萌宠不知不觉霸占了直播间，吸引了众多网友为它们点赞并狂刷礼物。宠物短视频账号、宠物直播镜头前的主人公也越来越多元，小香猪、柯尔鸭、羊驼、乌龟等小动物吸引着网友的眼球。快手的数据显示，截至2020年5月，快手每5.4秒就有一场宠物直播，观众超1亿人。一只憨态可掬的小香猪竟然会自己坐在马桶上上厕所！这则短视频一经发布，立刻获得了438万点赞量，并迅速涨粉300万。

　　点评：在数字化技术时代，萌宠短视频催生新经济的现象说明，点击率、阅读量、粉丝数等流量数据代表着商业价值。但是，“流量为王”的竞争法则也产生了流量造假现象。据最新报道，中国目前各类刷量平台已超过1000家，国内刷量产业的人员规模累计达到900多万人。刷量成为互联网产业的潜规则和顽疾。然而，很多人还未认识到刷量的违法性，以为这只是一种广告推广。不久前，深圳市中级人民法院对一起挂机刷量案作出判决，认定被告为微信公众号等刷阅读量、粉丝数的行为属于“帮助他人虚假宣传”。从市场秩序角度，流量造假行为造成“劣币驱逐良币”的恶性竞争。从宏观经济发展角度，它对数字化经济健康发展危害极大。数据是数字化经济的天然资源。生产者和消费者运用数据创造财富，依靠信息作出决策。如果数据是虚假的，经济活动就失去了运行的真实基础。有人说，数字经济是信用经济。一旦数据的真实性无法保障，数据信用就无从谈起，数据经济将演变成击鼓传花的投机游戏。打击流量造假是建设数字经济基础设施的重要内容。

　　大变局之下全球纺织行业的坚守与瞭望

　　据中国新闻网报道，一场新冠肺炎疫情冲击世界经济，多重压力与挑战中，诸多全球性产业风起云涌，面临着重塑与变革。作为劳动密集型行业、全球化程度最高的产业之一，纺织业在这一特殊时期又站在了时代的变革窗口。其实，2008年世界金融危机以来，全球纺织行业就已经走在了寻求复苏的路上。新冠肺炎疫情发生之后，从工人无法到岗、上下游链受阻，到订单取消、库存渐高……今年以来，身处“局中”的全球纺织业受创严重，业界纷纷自寻出路，并期盼全球纺织产业协作突围。

　　点评：这条新闻报道了一位商界大咖对发展纺织业的看法：“如何应对消费者主权崛起、数字化战略缺失的风险是否可以承受、如何抢抓全球数字商业基础设施重构机遇，将是每家公司在未来十年都需要思考的三大‘商业命题’。”把“应对消费者主权崛起”作为头等商业命题，确实是明智的认识。俗话说，人靠衣裳马靠鞍。纺织品是最基本的消费品之一，它既具有时尚性，又是消费升级所必需的高档消费品。这两个因素决定了消费者主权的作用。《点石成金》谈过，消费者主权是消费者根据自己意愿和偏好到市场上选购所需商品和服务的权利。决定消费者主权的是消费心理，它是指消费者进行消费活动时所表现出的心理特征与心理活动，从而引导消费者的消费行为。最近，有新闻报道，“一千可以花，十块必须省？当代年轻人消费心理观察”“贵不贵没关系，值不值才是最重要”，这些都体现了年轻人的消费心理：“能省则省，该花就花”。年轻的一代是消费主力军，研究和适应他们的消费心理变化是促进包括纺织业在内的产业发展的重要措施。

　　守得住经典，当得了网红 “新国货”缘何引爆潮流

　　据人民日报海外版报道，近年来，买国货、用国货、晒国货，成为很多人特别是年轻一代的生活日常。阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，消费者在天猫上消费的商品80%是国货。2019年“双11”销售额过亿元的品牌中，国产品牌有173个，占比近六成。第一财经商业数据中心发布数据报告显示，“新国货”相关搜索指数呈现稳定上升趋势，线上国货市场消费规模近3年保持增长。如今的国产品牌不再仅是物美价廉的代名词，更是品质和潮流的弄潮儿。

　　点评：多年之前，与洋货相比，我们的国货差在品牌效应上。为了发展国货，不少企业在品牌开发上下功夫，如今已经结出硕果。品牌的力量在于对消费者的导向，消费者对知名品牌会趋之若鹜。上世纪80年代，一些人具有崇洋媚外的虚荣心，以为使用进口品牌产品更能代表自己的身份。例如，有年轻人戴着进口墨镜逛街，墨镜的外文标牌还明晃晃地挂在眼镜腿上。这条新闻说，国货已经引爆潮流，说明消费者的品牌虚荣心已经减退。有报道说，调查表明，近八成受访大学生愿意支持国货。《点石成金》谈过，新冠肺炎疫情发生后，中国人的消费模式也在转变。麦肯锡《2020中国消费者调查报告》称，有60%的受访者表示，就算生活富裕，也希望把钱花在刀刃上。在北上广等一线城市，大家更注重高性价比，会大幅削减非必需品的开支。面对新冠肺炎疫情，我们需要的既不是“报复性消费”，也不是“精致消费”，而是理性消费，即可持续消费。

　　(编写点评侯若石)(中新经纬APP)