国际路跑赛事专家眼中的未来马拉松肖像

中青在线兰州6月2日电（中国青年报·中青在线记者 梁璇）为期两天的2019国际田联路跑会议在甘肃省兰州市闭幕。在本次会议上，来自全球50个国家和地区的协会领导、行业专家及芝加哥马拉松、北京马拉松等123个赛事组委会代表就“路跑运动助推城市文明”这一主题，探讨了路跑赛事的经济效益、跑步文化等相关话题，也谈论了社区凝聚力、可持续发展及如何吸引青少年参与路跑运动等延展性议题。

此前，国际田联主席塞巴斯蒂安·科就在致辞中表示，路跑运动与政府、地方、国家、地区及诸多合作伙伴如何紧密团结，可持续发展、文化群落、社会凝聚力等当今社会若干重要议题应当成为路跑从业者关注对象，当体育能承载起更多附加值，更多非体育界人士参与推动体育，这样的互动才是体育、是路跑运动的真正奥义。

6月2日上午，2019兰州国际马拉松赛鸣枪开赛后，2019国际田联路跑会议纪念雕塑在兰州马拉松公园正式揭幕。中国青年报·中青在线记者 梁璇 摄

经济效益不应是唯一指标

“除旅客到访对当地住宿、餐饮等行业经济拉动的直接效益外，不能忽视主办赛事可能带来的工资上涨等间接效益。”国际田联调研报告《跑步带来的经济效益》在会议期间发布，发布者安古斯·布坎南透露，目前，国际田联标牌赛事有115个，覆盖98个城市，有140万跑者，总体经济效益达到26.5亿美元。

路跑赛事的经济效益是当前各国办赛方最为看重的部分，也是赛事增长的重要驱动力。“路跑正展现出极强的产业价值。”中国田径协会副主席、亚田联副主席王楠用数据表示，2018年马拉松年度总消费额达178亿元，全年赛事带动总消费额288亿元，年度总产出达746亿元。

但仅凭经济上的考量还不足以让一座城市投入巨大人力、物力打造一场马拉松品牌赛事。安古斯·布坎南表示，评价赛事对主办城市的作用时，除了经济效益，还有打造“国际旅游目的地”等品牌的声誉效益；最不可忽视的社会效益，例如，通过品牌赛事令市民产生归属感、公民荣誉感，让办赛人员和志愿者得到技能提升，增强社区凝聚力，增强民众健康等；此外，还有政府政策效益，以赛事为契机提高基础设施建设、营商环境、投资机会等都将可能获得长效的回馈。

“对路跑赛事的评价指标已经开始转变，不能再只聚焦于比赛本身，应该关注更广泛的外延。”全球体育战略创始人兼CEO麦克·拉夫林表示，基于路跑赛事的社会效益未被重视，整个路跑赛事产品的价值都被严重低估，“我们不应该只盯着赛事对旅游业影响的数据，志愿者培训的效果如何？可持续性做得怎样？比如是否使用了可回收的纸杯等等，如果关注到这些细节，我们会发现通过路跑赛事能做到的事情比我们想象更多。”

“了解消费者、了解路跑运动的可能性，才能定义产品的真正价值，从而就会考虑诸如如何让社区参与进来等问题。”拉夫林表示，而这些就是办赛方需要让政府、赞助商了解的问题，可现实情况是，赛事主办方、赞助商都怀揣不同目的，缺乏沟通，从而导致很多价值很难被开发。

如何处理路跑赛事中政府、社会力量、协会等多方利益相关者的关系，也是开发路跑赛事价值面临的一大挑战。对此，国际田联CEO乔恩·瑞奇表示，中国是路跑运动发展最快的国家之一，中国田协创新的路跑运营模式，可以与中国的大多数城市协作，还能让社会力量发挥作用，从而提升了路跑赛事的规模和影响力，进而受到国际跑者、赛事组委会和品牌的关注及参与，是国际田联认可并推广的。

6月2日，一支少数民族广场舞队在直播兰州马拉松的大屏前合影。中国青年报·中青在线记者 梁璇 摄

这不仅仅是一场体育比赛

“马拉松能给主办城市带来不错的经济效益、社会效益，但从全球路跑运动的发展状况看，跑者在变老、速度也在变慢，这就对项目的可持续发展提出巨大挑战。”国际田联理事会成员西尔维亚·巴拉格提醒从业者，在筹办赛事时，“利润、人、地球”3个因素都必须考量，“不能因为利润而去做一些影响人类和地球的事情。”

环境和人之间的问题已经在体育赛事中出现。西尔维亚·巴拉格表示，尤其对于精英运动员而言，运动环境至关重要，“不好的运动环境甚至会影响到他们的运动生涯”。因此，国际田联已经参与到不少可持续发展领域的项目中，比如在清洁空气方面，塞巴斯蒂安·科表示，“我们的清洁空气检测设备可让不同年龄、水平的运动员及跑者知道他们所处的运动环境是安全的。“

人与环境都是提升“可持续性”的重要方面，在国际田联竞赛活动部部长保罗·哈迪看来，要通过路跑运动促进人们意识转变，仅靠比赛当天无法实现，必须在剩余的364天通过各种渠道去进行相关的宣传和引导，“比赛只是一个契机，筹办的过程也是市民参与的过程，哪怕只是举手之劳，也能让他体会到参与其中的自豪。”

赛事的自我要求是第一步。某体育经纪公司理事布兰特·蔻驰表示，从2003年开始，如何节约用水、促进碳的零排放、物资的再生利用等环保问题，已经出现在他们的赛事标准要求中，“这样的赛事才是合格的赛事”。

而基于路跑赛事本身去传递可持续的价值观，则是对主办方提出的更高要求。

“我们不应只把目光放在参赛者身上，最直接影响到的还有工作人员、志愿者，通过他们再去影响更多的家庭，让大家一起关注更多倡议。”芝加哥马拉松此前就推出可回收材料制作的T恤，甚至连比赛奖牌挂带也使用可回收材料制成，组委会代表麦克·仁治表示，他们会把纸张循环利用的观念通过一些活动传递到社区，这些工作贯穿了没有比赛的日子，“可持续性给了赛事讲故事的空间，很多环保类的企业很感谢赛事有这样的赞助机会。”麦克表示，帮助路跑赛事实现可持续性发展，也是对未来、对下一代的投资，“现在越来越多00后开始参与到环保工作中，他们正是路跑运动要争取的对象。”

6月2日，担任兰州马拉松志愿者的大学生为跑者答疑。中国青年报·中青在线记者 梁璇 摄

把话筒递给年轻人

“有资料显示，全球20~40岁人群的体育活动参与度呈下降趋势。” 新加坡体育学院院长卓文毅表示，由于生活方式、饮食、肥胖、运动量不足等因素，当代年轻人的寿命将平均减少5年。

对此，“我们应积极寻找针对性措施。”在乔恩·瑞奇看来，让跑步成为当代年轻人的一种生活方式是一项“事业”，而要完成这样一项事业，需要国际田联的成员、各国政府部门和社会力量共同努力，“年轻时期培养的运动习惯，往往会伴随一生。”

可如何吸引年轻人参与路跑运动？国际田联路跑委员会主席卡罗·卡帕博对中国青年报·中青在线记者表示，对于大众跑者而言，能坚持完成马拉松比赛就算成功，成绩并不是目的，“要让年轻人知道马拉松的价值观和魅力，就需要借助他们最熟悉的社交媒体，用他们熟悉的传播方式沟通，才能使我们变得更加紧密。”

在卡帕博看来，年轻人参与路跑程度不高，“不是年轻人的问题”，症结在于路跑运动的从业者是否给年轻人提供了适合他们的产品，“可以尝试和娱乐相结合，先给他们一个了解这项运动的机会。”但他也强调，技术手段只是争取孩子们的一种办法，更重要是家庭、学校、社会形成共识，全方位激发孩子参与运动的积极性。

何不把话筒交给孩子们呢？丹麦田径协会代表雅各布·拉尔森同样聚焦00后，“熟练使用社交媒体的00后是路跑运动极具潜力的目标群体。”面对热衷表达和分享的一代，路跑运动的传统传播者需要完成思维转换，“考虑的不再是告诉他们你是谁，而应该让他们帮助解读你是谁。”拉尔森表示，需要把年轻的参与者看作传播者，信息才能“活”起来，但这种趋势将对办赛团队“讲故事的能力”提出更高要求，“我们得有足够好的内容去吸引年轻人传播。”

“虽然跑步总是发生在真实世界，但随着被称为数字原住民的这代年轻人的成长，跑步终会成为他们的习惯并是他们社交时的共享连接点。”乔恩·瑞奇在接受新华网采访时提到，与一些国家的路跑赛事数量不断下滑相比，中国的情况恰恰相反，而微博、微信等社交平台刺激人们迈开脚步的效果不可忽视，“数字化的方式、基础设施、路跑文化和路跑赛事的合力则更为有效地推动路跑的发展，只有多方合作模式真正被运用、投资和培育起来的时候，市场才会健康快速发展。中国就是最好的例子。”

从1981年北京马拉松预示中国城市马拉松正式开始，马拉松的精神契合中国改革开放的奋斗历程，迎来蓬勃发展的阶段，2018年1581场比赛、583万人次参赛等数据，让中国马拉松发展得到国际田联的认可。中国田协副秘书长水涛表示，但相对于波士顿马拉松等国际上历史悠久的路跑赛事，中国的路跑赛事总体还处于“孩童阶段”，“这也意味着我们还有很大潜力。”水涛表示，国内路跑赛事的一个重要目的是促进全民健身，“现在有很多系列赛，社区跑、10公里、5公里、亲子跑等，目的就是要把跑步的生活方式传递到各个年龄层，尤其能深入家庭、影响孩子，为培养未来的跑者奠定基础。”

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