大动作！享誉全球的“平洲玉器”，即将华丽变身！

平洲玉器街位于佛山市南海区东南部，是中国珠宝玉石首饰特色产业基地、国家4A级旅游景区，全国最大的缅甸翡翠集散地、中国四大玉器市场、享有“玉镯之乡”的美誉。

未来平洲玉器街致力打造为玉文化高地、乐赏游圣地和居安康佳地，力争建设为产业链齐全的产业集聚、文化旅游、生态宜居为一体的国家级玉器珠宝产业特色小镇。

“平洲玉器杯”中国玉·东方韵全国摄影大展 《天下玉平洲器》 洪国宁摄

“平洲玉器”最初的模样

“平洲玉器”，一张名誉全球的地域名片，推动了桂城乃至南海的经济文化发展。作为一个独具特色的产业品牌，“平洲玉器”已经成为行业的风向标。

据平洲玉器产业办负责人介绍，近几年来，平洲玉器产业办立足平洲玉器街景区，眺望全球玉器市场，统筹联系各玉器产业资源，包括各行业协会、玉雕大师工作室、玉器商家等，凝心聚力谋发展，促使“平洲玉器”品牌获得业内外国际声誉。

从1972年平东墩头村玉器加工的星星之火，到2014年平洲玉器进行产业升级、成功创建国家4A级旅游景区，到如今，平洲玉器产业发展之路走过了四十六个年头。

平洲玉器，不但拥有全球最完整、最成熟的一个翡翠产业链条和自有的产业生态系统，而且在平洲经营玉器企业最能体会到，这里有着其他产区无可比拟的两大优势：地区优势与原石资源优势。

说起平洲玉器街的起步，一定离不开陈氏三兄弟。南方玉雕厂的陈广牵线，技术雄厚的陈作荣指导，热衷于“搞工业”的陈锐南支持，一切就来得刚刚好，平洲玉器的起步和发展这三个人缺一不可，功不可没。

作为平洲玉器起步的见证人，玉器老前辈们对平洲玉器的起步历程如数家珍，他们身上有着第一代“平洲玉器人”勇于承担、敢于拼搏的奋斗精神。

小作坊变身特色产业街区

十几年前，老商户形容这里就像杂货一条街。到了2014年9月，平洲玉器街已摇身成为“国家4A级旅游景区”。如今行走在平洲玉器街上，处处所见皆有着浓厚的传统文化气息。

俗语说“行有行规、家有家规”，为规范玉器市场的交易秩序、保障消费者的合法权益，2001年12月，平洲珠宝玉器协会成立，理事会立即制定了《平洲珠宝玉器市场交易行规》，并有专职工作人员处理投诉，调解仲裁生意、劳资、玉器店铺和加工厂（场）的租赁纠纷。

目前，平洲珠宝玉器协会有在册会员4万多名，会员遍布内地和港澳台地区，以及国外15个国家。

悄悄变化的市场

品牌的力量开始彰显 产品线在转变

“就全国来说，平洲是管理最规范的玉器市场，这离不开南海区政府的大力支持，以及平洲珠宝玉器协会建立的交易行规和会员制管理模式，对于市场的规范化起到了举足轻重的作用。”广东省雕刻研究会理事、翡翠王朝·玉雕界联合创办人、运营总监罗惠烽说。

2008年到2013年是玉器市场的黄金时代，然而很快，2014年翡翠市场即迎来了寒冬，开始进入了调整期。时至今日，整个玉器市场虽然出现了回暖的曙光，在销售形式上开始积极转变，但一样要面对东西不好卖、利润变薄弱等诸多问题。

“平洲玉器杯”中国玉·东方韵全国摄影大展 《龙狮共舞平洲玉（组）》 杨浩新摄

罗惠烽说，从翡翠王朝自己的发展来看，这些年，越来越深刻感受到了品牌的力量。十年的时间发展，翡翠王朝从互联网品牌通过O2O模式同时进入线下销售，已经形成了线上线下、产业上中下游全面辐射的综合性珠宝玉石品牌，在云南、广东、四川、河南、江苏等省开设了直营店或联营店，并常年为150多家实体店、会所、优秀微商团队供货。

如此快的发展速度，究其根本，除了超值好翡翠的品牌定位，和团队充分运用互联网渠道之外，精细化设计、坚持自主研发和创新，以及长期以来的品牌信誉和口碑积累都是密不可分的。

平洲在原材料、玉雕加工、手镯产品等方面远近闻名，近年来电商公司和微商发展在国内也是非常出色。而从未来的发展来看，平洲也需要更多的品牌策划公司和创作人才、设计人才、玉雕人才进来，共同经营和发展好平洲的玉器产业。

罗惠烽表示，未来80、90后也将逐渐成为消费的主力军，他们更喜欢年轻化、时尚化的设计元素，需要更好的去体现珠宝的概念。同时，玉石是一个覆盖面较广的品类，为了更好的挖掘商业价值，除了中高端市场的翡翠玉雕，也可以有更多不同的产品和选择，去满足不同的消费需求。

令人珍爱的玉雕魅力

近年来，南海区桂城街道办等各级政府部门对平洲玉器产业的发展非常重视，大力扶持，在“旅游文化”上开展的新一轮探路之行，吸引了一批优秀玉雕人才云集平洲，从20世纪90年代至今 ，平洲玉雕从工艺品走向艺术品时期，玉雕经典作品层出不穷，使得“平洲玉雕”作品经常在最具影响力的专业奖项——“天工奖”上大放异彩。

作品：《如意》 施宗颖

“平洲玉雕”传统技艺自清朝末期至今已有百余年历史。民国时期，平洲籍的玉器人就占据了广州长寿路玉器圩的半壁江山，可以说，平洲人是广州长寿路玉器市场的开山鼻祖。1916年起“江表梁”家族将传统玉雕技艺带回平洲平东老家，“平洲玉雕”这幅美丽的画卷就此展开，传承至今至少经历了5代人。1958年公私合营后，部分平洲玉器人移民到香港、新加坡等地继续从事玉器加工及销售，使“平洲工”名扬海外。

据广东省雕刻艺术研究会秘书长陈满标介绍，2013年初，由近百名志同道合的雕刻艺术创作者、从业者自发地组织申报，经过近一年的筹备，2014年1月广东省雕刻艺术研究会正式落户佛山市南海区桂城街道。目前已有会员近300名，其中中国工艺美术大师6名，广东省工艺美术大师8名。

厚积薄发的玉雕大师

刘东，中国美术学会雕塑专委员会会员，中国珠宝首饰行业协会理事，广东省雕刻艺术研究会顾问，集天工奖、百花奖、神工奖等众多奖项的金奖得主。他认为，所有材料都是艺术家的创作载体，有更多的材料就有更多的可能性，每一种材料都有自己独特的美。

对于翡翠，他说，翡翠最大的魅力是充满了无限可能性，像一种魔力吸引着你。薄一点点，或者厚一点点，反映出来的色彩、光泽给人的感觉，有时候用语言都无法表达。怎样将翡翠原料本身的美感淋漓尽致地发掘展现出来，使一件璞玉经过雕琢成为出神入化的艺术品，是翡翠雕刻的关键所在，在创作中能体现自己的创意和思想。他曾说过，“艺术家不一定要把自己的作品解读得很清晰，艺术家要创造的是一个引发深度思考的符号”。

刘东说，在玉雕创作上传承传统玉雕艺术，正读经典的基础上，同时保留这个时代的文化特征与符号。这一点不仅仅是玉雕行业，所有的一切文化艺术行业，都应该正解历史和传统，减少对传统的误读。玉雕创作更应该：少做、多想、多学、多思考。他说作品好坏与否，最终是在材料上呈现，特别是在好材料难得时，如果对材料思考不到位，受伤只会是材料，在动刀前应多思考，多接触它类艺术的精华，然后再深入思考，思考到一定的程度再动刀动手。

作品：《绽》 2015年中国工艺美术玉雕“红棉奖”金奖

陈義，中华玉雕大师，广东省雕刻艺术研究会常务副会长、右一轩玉雕艺术工作室艺术总监。

“玉雕创作要留魂，要把历史文学诗歌哲学都融入到作品里，才更有说服力。”

这是陈義在一次玉雕行业研讨会上的发言，秉承这个艺术理念，陈義创作出了大量反映当代社会生活的作品，并坚定了他用玉雕记录时代的决心。

自幼喜爱工艺美术的他在80年代初进入玉雕工艺行业，通过刻苦学习，博览群书，积存了深厚的文化底蕴和扎实的美术工艺基础。在近30年的玉雕艺术生涯中，陈義创作了大批优秀玉雕艺术作品。近期的作品更是萃取了雕塑、绘画、奇石、根雕、剪纸、皮影等艺术表现手法，以精、简、巧、妙、新、奇、绝的个人艺术风格，雕刻并解读作品艺术和哲理层面的思想，倍受大众青睐并收藏。

陈義认为，玉雕师需要了解时代的生活是什么样的，当代的审美是什么样的，时代需要什么东西？在这些反思下用优秀的玉雕作品给出答案。

作品：《踏春归来》 2011年上海神工奖银奖 作者：陈義

玉雕，在常人眼里是一门高深的艺术，很难学会。然而，在平洲玉雕师看来，玉雕是一门技艺，只要学习得法、肯钻研，普通人也能迅速掌握。

现场体验玉石雕刻

零基础玉石雕刻体验课程是平洲玉器街景区推出的创新性体验式项目，这对于推广平洲玉器品牌及传统玉文化而言，是一个很好的尝试。

广州美术学院近30名学生在学院教师的带领下，组团来到平洲玉器街宗影翡翠艺术体验空间进行零基础玉石雕刻体验。现场，广东省雕刻艺术研究会会长施宗颖手把手指导学生如何选材、设计和进行玉石加工制作。施宗颖教导同学要专心致志，选择了的课题就要负责到底，三心二意是无法做好玉雕的。

本次体验也是同学们第一次亲手接触玉雕操作。施会长表示，零基础玉石雕刻体验的想法由来已久，除了让普通人消除对玉雕难的误解，还有助于推广玉文化，让这项传承千年的文化能继续发扬光大。如今宗影翡翠艺术体验空间现已正式向全体市民开放，市民也可以前往亲身体验雕刻的乐趣。