在刚刚结束的Young Spikes 2022决赛中，来自BBDO上海的选手陈新（Harry）与何昱辰瑄(Silvia)摘得公关类金奖，也实现了中国选手在Young Spikes公关类的“两连冠”。
受疫情影响，中断一年的新加坡Young Spikes大赛于2022年1月10--26日在线上举行。由《现代广告》选送的6组选手分别参加了公关、数字、营销人、整合四个类别的比赛。这6组选手遴选自2021年5月举办的Young Lions & Young Spikes中国区选拔赛中各组别的优胜选手。
Young Spikes | 24小时的挑战
Young Spikes公关类的决赛，从接到brief到提交作品，选手们只有24小时的时间创作。Harry和Silvia虽然同在BBDO，但由于服务不同的客户，私下并没有很多时间共处。此前二人因为参加Young Lions中国区比赛而组队，也是因为几次的参赛经历培养了二者的默契。就像Silvia所言，“我们这次效率非常高，从brief下来到讨论出想法就用了几个小时。但经过几次比赛和相处，我相信我们更多成为了值得信任和合作的好搭档。”
Harry也表示赞同，“我们这次的配合非常默契，相互之间沟通非常顺畅，也不用花费很多时间辩论或者相互说服，这对于24小时的挑战来说还是非常重要的。”
这一次公关类的brief是为公益组织“母亲的抉择”在母亲节进行筹集基金。谈及对此次brief的理解，Silvia表示：“我们开始的时候一直在思考关于母亲节这件事，但是后来发现想错了，对于母亲节只有真实成为母亲才有那么多母亲的感同身受，所以我们的目标其实是做出对于无论你是不是母亲，都能够有共情的创意。”
其实这个灵感来自于我家人的一句话“养你好贵哦，都花了几百万了”我记得当时听到的时候就是觉得很惊讶也很夸张，没想到一个孩子长大父母需要花费那么多钱，那同理，作为一个慈善公益机构，要养育成千上万个孩子，那将是一笔多么大的开销。
因为这个发现，我们想要在母亲节那天做一件大事，让所有人都意识到养育孩子的不易，并且大家现在都用的是手机支付，所以当你一年账单总结报告下来的时候，才发现自己花了那么多钱！如果我们把真实的账单具像化，那一定是令人震撼的！所以我们设计一个账单打印机，放在人多的维多利亚港，把机构真实给孩子购物的账单都打印了出来，这个账单是超长且真实的，首先引起人们的关注，当你撕掉一部分账单的时候可以通过扫码来知道这个机构的故事，并可以支付这一部分的账单，当大家都知道这是公益项目的时候，账单越来越短直到没有的那一刻，香港人民是会感到骄傲和自豪。
二人在账单内加入了合作模式，例如联合帮宝适、安佳、强生等品牌。“当我们捐款的账单中有帮宝适，那么帮宝适将会Double捐助给母亲的抉择，品牌做好事也会被看到，从而双赢，且这个项目可以不只在香港，甚至全世界都可以做，成为母亲节的platform，也可以吸引更多品牌关注和入驻。”Silvia说。
Young Spikes| 相信自己的idea
作为亚太地区创意的最高殿堂，与Cannes Lions师出同门的Spikes Asia代表了亚太地区的创意标准。而Young Spikes青年赛也成为很多年轻创意人们走出国门，直通全球创意平台的第一站。对于Harry 和Silvia来说，他们是幸运的，因为二人已经同时参与了Young Lions和Young Spikes的比赛，收获了比获得金奖更宝贵的国际创意赛事的经验。因此，《现代广告》特别在二人获奖后，第一时间对Harry 和Silvia进行了采访，畅谈他们的参赛创意，同时分享二人的参赛经验，希望为更多的年轻创意人指明方向。
《现代广告》：这次夺得Young Spikes公关金奖，现在最大的感受是什么？
Silvia：挺激动的吧，因为之前戛纳的比赛进到shortlist还是留有一点遗憾，这次参加Young Spikes比赛获奖也是对自己能力的认可，而且正值冬奥会，虽然是不同的赛道，但都在为国家争光，有一种有国家荣誉感和使命感。
Harry: 我也很开心，因为对这次的idea非常有信心，所以也很高兴它能得到评委的认可。
《现代广告》：在创作作品期间，是否有遇到哪些挑战呢？(据我所知，这次YS终审是在1月期间，那时你们是们是如何筹备作品的？
Silvia：其实没有遇到什么挑战，比赛的时候只有一天时间来做campaign，唯一准备的就是看看以往的戛纳的公关获奖作品，因为公关类别和我们日常的数字营销还是有一些区别。
Harry：像Silvia说的，我们从构思idea到产出提案deck都还是比较顺利的，没有遇到什么挑战，但确实有遇到一些比较艰难的抉择。比如因为Young Lions的比赛里很多结合加密货币这种热点话题的idea赢得了大奖，所以我们当时在考虑，要不要把每一份撕下来的账单都做成一份NFT。但最后我们还是决定，作为一个公关的作品，idea的简单、直接要更加重要，而不是蹭一些话题和热点。所以最后决定不加入NFT的元素。
《现代广告》：此前，你们两位也作为中国区的幼狮选手出战Young Lions 数字类的比赛，那次的参赛有积累到宝贵经验吗？对于此次参加YS比赛是否有助益？
Silvia：我们中国区幼狮的时候比赛了两个类别，当时PR的评委对我们的点评在这次非常受用，公关，不是自己花钱去创造一个有趣的事件，但是真正的公关是你的内核，你做的事件被大众看到，从而自发性的参加传播的过程。在国际幼狮的比赛中也收获满满，让我们对的创意更加自信，面对镜头也没有那么紧张和胆怯。
Harry: 中国幼狮和戛纳幼狮的比赛经验都有很多帮助，尤其是中国幼狮，因为我们也参加了PR的比赛，当时评委的点评给我们这次构思PR idea提供了很有价值的指导。
《现代广告》：对于未来要参加YL或YS大赛的年轻创意人们，你们有什么建议吗？
Silvia：要相信自己的Idea，不要去问找很多人问，你只有相信自己的创意，创意才会更有说服力，很多好的创意还是来自于生活，多发掘一些不同的角度看问题。还有就是要自信，准备充分好好排练演讲和设想评委会问你的问题，你会更加游刃有余。
Harry：Silvia说的我都很同意。另外我想提醒大家意识到策略在idea中的重要性。因为好的idea并不是一个凭空产生的想法，而是对商业问题、社会问题、人群问题的一个巧妙、意料之外但又情理之中的解决方案。所以能否在构思的过程中有策略思考，从想要实现的目的出发，同时综合考虑品牌和人群的洞察，才决定了能否想到一个真正有意义有分量的idea。我们观察到很多其他的选手可能idea很有趣，但细想一下和品牌没有什么关系，和想要解决的问题也没有什么关系，这样是比较可惜的。所以参加比赛也好，日常中的工作中也罢，不管所在团队里有没有策略同事，作为创意也要始终尝试训练自己的策略思维，在idea中融入策略思考。