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可口可乐的飘带,飘出了平等的含义

文/拭微@TOPYS

母亲节刚刚过去。每当这一天,我们都会她们送上祝福与精致的礼物,感谢她们的付出。

但母亲这个角色所需要付出的隐形成本,其实远远超过我们所看到的。

这里又要说到一些老生常谈。在传统的家庭模式中,通常默认一位妻子和母亲在家庭上投入的时间和精力要多于男性,就是那句话:“人们看到一个工作出色的职业女性,往往会问她如何平衡工作与家庭。但是在相同的情况下,男性则不会被问到这个问题。”

戴着这样的有色眼镜,自然会导致女性在个人发展上的不公际遇,百年多以来,有无数杰出的女性为此抗争。

女权主义追求的并非特权,而是平等。追求平等工作、投票和担任公职的权利,获得同等教育与培训的机会,并消除社会中关于性别的偏见。

巴拉圭的可口可乐公司在今年妇女节前夕推出了一个campaign,使用可口可乐最有标志性的元素之一dynamic ribbon device(飘带),正确地传达出了真正的女权主义者想要表达的平等

可口可乐的“dynamic ribbon device”

两个飘带相互平行、齐头并进,配合旁边的文字“Despiertos para el 8M, ESTAMOS CON VOS.(为8M所唤醒,我们与您同在。)”,一眼就能看出其中的含义。

注:8M为拉丁美洲西语国家的女权运动团体。

很喜欢女权主义者Ninia LaGrande说的一句话:“feminism means equal rights for all genders.(女权主义意味着所有性别的人都获得同等的权利。)”这个设计也清晰有力地诠释了这一点。

话说回来,这个campaign也向我们展现出对于一个品牌来说,长久且有影响力的经典符号有多么重要。它不仅成为品牌的象征,还能够不断创造出更加丰富的意义。

正如可口可乐的dynamic ribbon device,诞生于1969年,也是这个品牌最具代表性的标志之一。这个符号以它的简约流畅的线条,想象力的留白,延伸出了众多精彩的创意:

Jonathan Mak为墨西哥可口可乐设计的徽标,寓意为充满鼓励和有爱的碰拳手势,以可口可乐带来青少年的友谊为主题。

这个创意还延伸出了各个肤色、各种宗教与文化的版本。

奥美上海的在2012年海报,同样由Jonathan Mak设计,以两只手共享可乐的简单图像和拟人化的动作表达,传达出特定的信息与情感内涵。

为了更好地改变环境,可口可乐与意大利阳狮合作制作了一系列广告牌,以鼓励垃圾利用,在这里,白色飘带成为了醒目的指示信号,指示人们可以在哪里扔垃圾。

甚至,2018年可口可乐还推出了限量版,纪念美国总统唐纳德·特朗普与朝鲜领导人金正恩在新加坡举行的历史性首脑会议。白色飘带成为了两人走近彼此的轨迹。

看来,可口可乐经典的白色飘带已经成为了品牌与消费者沟通的方式,一种轻松、有趣,且极具标志性的创意方式。