汉服“出圈”了？
穿汉服的年轻人，让繁华的大都市分割成一半现代、一半古代，奇幻不已。穿汉服的年轻人，让繁华的大都市分割成一半现代、一半古代，奇幻不已。
提到汉服，你会想到什么？
是霓裳羽衣、身姿轻盈，还是宽衣大袖、行动不便？
这两年，穿汉服出门成了一件越来越时尚的事情，有许多小姐姐、小哥哥将汉服当作日常服饰，穿去聚餐、逛街，甚至上班。
构思这篇文章的时候，我正与两个穿汉服的小姐姐打火锅，只见她俩挽起长袖子、扎紧飘带，灵活地将黄喉扔进翻滚的汤里，涮3秒，夹起蘸酱，动作一气呵成，随风飘动的衣服上没有沾上半点红油渍。
那画面，像极了古代仙人吃肉喝酒，就差吼一句：“店家，切二斤熟牛肉！”
袖子一甩，大口喝酒。
“有没有一个时刻，你们会产生穿汉服真麻烦的想法？”目瞪口呆之余，我好奇地问道。
“当然有！上洗手间时要把整个裙摆抱起来，甚至一件件脱掉；爬楼梯时容易踩到裙摆，还因此摔过几次。”
她们表示，刚穿汉服的时候特别不适应，“有好几次，袖子、飘带掉进了汤里，自己一身汤味儿不止，还弄脏了整锅汤。”
可现在的她们，看起来特别自如呀。向来如此吗？
“当然不是啦。早两年，我们穿汉服出门会被围观，很多阿姨问我们是不是剧组的，那时觉得特尴尬。”
尽管抱怨不少，但她们的脸上掩盖不住喜悦：“初次接触汉服，是在古风歌曲和漫展中，我们的第一反应都是：好美啊！当下决定，自己也要买一件，从此一发不可收拾，塞满一整个衣柜。”
“穿汉服是为了给自己鼓个劲”，告诉自己生活可以很特别。/一位不愿露脸的小姐姐
与她们一样，越来越多小姐姐被汉服的古韵之美迷倒，并将其改良成符合现代生活习惯的服饰。
放眼望去，大街小巷中满是青衣罗衫、绣边裙襦的影子，各式各样的汉服层出不穷，为城市增添了一丝古风色彩。
汉服，就这样在短短几年间，从小众圈层里走出来，一跃成为大众潮流。
成为潮流新宠的汉服，非彼“汉服”
汉服并非特指汉代服饰，而是泛指汉民族服饰。清代，满族统治者推行剃发易服，改变了传统的衣冠习俗，让在历史舞台活跃几千年的汉服出现断层。
直到2003年以前，人们普遍认为汉服就是清代马褂和旗袍，常常将汉服与韩服、日式和服搞混淆。
汉服、韩服、日式和服，傻傻分不清。/左起依次为《香蜜沉沉烬如霜》《江公主们的战国》《新入史官丘海昤》剧照
发生在2003年的王乐天事件让汉服重新回到大众视线。
当年11月22日，电力工人王乐天身穿一针一线都出自亲手缝制、上衣和下裳相连的“深衣”，在郑州最繁华的街道上闲逛，所到之处引起路人大规模围观。
大家议论着这个奇装异服的男人——路过一家宾馆门口时，工作人员大声惊呼：“快来看呀，日本人，穿着和服的日本人！”；在街角，一群小孩窃窃私语，好奇他是不是日本人。
那时候互联网在中国已经普及，新闻记者们已经养成了及时上传资讯的职业习惯，王乐天长袍飘飘的照片一夜间传遍全国。
新加坡《联合早报》的记者对王乐天的这张照片深感兴趣，并以此为素材写了一篇报道，将汉服带到了国际，引来全球华人对汉服及汉民族文化的关注。
《联合早报》用了半个版面，报道这一位“奇人”。
2010年，首部以汉服为主题的漫画《君思故乡明》在互联网上连载，被印刷成实体书后热销；
2014年，中央电视台播放首部讲述汉服复兴的纪录片《矢志青春》；
2017年，中国台湾艺人林志玲身穿汉服造型的裙子，登上了纽约时代广场的大屏幕；
……
从此，汉服频繁出现在公众视野中，成为艺术、文化的可视化形态，以其与生俱来的强烈视觉冲击，时隔300多年再次让世人为之惊叹。
随着90后、00后长大，这群热衷尝试新事物、勇于逾越“规矩”和他人眼光的颜控群体，也被汉服的风韵美深深吸引。
他们喜爱汉服、敢于秀汉服、热情传播汉服文化，彰显不一样的灵魂，在充实自己青春的同时，也颠覆了大众的传统审美。
融入现代设计的汉服，成为90后的新宠。/图虫创意
据央视财经频道《经济信息联播》，虽然距离2019年结束还有两个多月，但品牌汉服的订单已排到2021年后，产业总规模达到10.87亿元。
据天猫发布的《2018汉服消费人群报告》显示，购买汉服的人数同比增长92%，95后成消费主力军，成都稳坐“汉服购买力Top 1城市”的宝座。
某机构数据显示，2019年全球汉服文化社团达2000多家，与2017年相比增加了46%。
某汉服连锁品牌创始人表示，2018年的销售业绩比2017年增长了170%，2018年年底时，店铺里的衣服都被清空，“卖到没有衣服可以卖”。
截至2019年10月8日，“汉服”持续占据新浪微博的时尚美妆超话榜TOP 3位置，粉丝量多于“穿搭”“刘雯”“美妆”等涉及面广、更加大众的超话；#汉服#单个话题已吸引20.8亿的阅读量，这还没加上周边话题的数据。
数据之猛、汉服产业增速之快，让人惊讶，知道汉服会越来越火，但没想到会火成这样。
拍摄汉服照，成为旅行的新潮流。/图虫创意
汉服为什么越来越火？
它虽然谈不上是“奇装异服”，但无论是从着装风格还是穿着实用性上来讲，它都不符合现代人的行为习惯。
所以它究竟是怎么火起来的？对于在互联网里“浸泡着长大”的90后、00后来说，穿汉服，到底是在穿什么？
互联网一代，因何爱上汉服？
作为对汉服感兴趣，却没勇气穿上街的旁观者，我的担忧来源于旁人的眼光——会否被路人视为“异类”而被围观、被指点甚至被议论？
这大概也是不少汉服“准爱好者”的担忧吧。
打火锅期间，两位汉服小姐姐解答了我的迷惑：“你想多了。现在大家对文化的包容性很强，走在路上，向我们投来的目光都是友好的、欣赏的，甚至是鼓励的。不信你就穿一回，到街上走一圈就知道了。”
“如果有朋友作伴，我很愿意穿汉服逛街。”
小姐姐们讲起了自己和汉服结缘的故事。回想初次接触汉服的时刻，多少有点羞涩和担忧，这里最好加入其中一个人的一两句细节描写，但让她们坚持穿汉服、自愿传播汉服文化的原因，不只有动漫和网络古风歌曲，还有商业、文化产业的侧面推动。
首先，这几年古装剧特别多，《琅琊榜》《香蜜沉沉烬如霜》《如懿传》《陈情令》《长安十二时辰》……随口便能说上十部八部，每一部都能上热搜、每一位主角的定妆照都会引起规模性转发。
自带流量的影视剧与明星，扩大了汉服的触及范围。
古人们身着款式各异的汉服，宽袍大袖、华带翻飞，他们在荧屏上轻轻一挥衣袖，就把无数粉丝带进了“汉服”这座宝藏山里。
华丽的服饰，让荧屏前的观众为之倾倒。/《长安十二时辰》
汉服搭上这股流量东风，完美“蹭”了一波热度，将追星的人们转化为消费者和实践者，颇有一种“追着电视剧，就追上了汉服”的惊喜感。
其次，互联网的发展，给汉服文化提供了更高效的传播方式。
直播平台上，流行起了汉服直播，原本在景德镇卖瓷器的李雅婷就是其中一员，只见她身穿薄纱汉服、举着瓷器解说的模样，眼里闪烁着对传统文化的自豪。
在微博上搜索“古风妆容”等关键词，能看到许多美妆博主的古装电视剧角色仿妆，粉丝均在评论区大呼：已爱上古代的妆容、古人的造型太有韵味了！
美妆博主@六神abi发布的周芷若仿妆视频，吸引来44.7万次观看。/微博截图
无论是做汉服直播的小姐姐，还是向大众展现“懒起画峨眉，弄妆梳洗迟”的博主们，都在一定程度上让更多人了解中国传统文化，侧面传递汉服文化。
主播们借助汉服吸引到更多观众，亦将汉服之美传播出去。/中国青年网截图
电商作为主流购物渠道之一，也对汉服热做出了不小的贡献。
购物平台上，各种主营汉服的店铺聚集到一块，各种款式、尺寸都有，汉服爱好者们不用再为“购买无门”而烦恼，更不用刻意订做，购买成本下降，自然吸引更多人买买买，唤醒更多人的古风情怀。
以着汉服、诵赞辞为特色的启蒙仪式成为新潮流，很多学校在开学仪式中融入传统礼节，也为汉服热加了一把温。
早前，兰州市一家小学举行“开笔礼”，学生们身穿以长上裳、合领大袖为特点的汉服，老师在其额头正中点上红痣，并引导其敲击大鼓、撰写毛笔字，意为击鼓明志、崇礼尚文，让孩子们从小受到传统文化的熏陶，并形成“汉服是日常服饰”的概念。
从小接触汉服一代，传统文化早已融入骨子里。/图虫创意
过去，我们爱用“国外的月亮特别圆”调侃追崇外国文化的行为。
如今，越来越多的年轻人穿上汉服、迷恋汉服，并将对汉服的这份热爱，延伸到书法、乐曲、茶饮等中国传统文化上来。
这样的热情背后，是越来越浓的民族自信，根植于传统文化的这份“美”，在年轻人的助力下，焕发出生机。
穿汉服，穿的是回望与珍藏。汉服热，热的是情怀与希望。
汉服之困
汉服，是中华传统文化中最具视觉冲击的部分，古人早已将世俗人情、大山大河融入其中，当下的我们亦可如此。
汉服的背后是一片潜在商机，周边文玩、汉服摄影、汉服主题餐厅等正在探出脑袋，试探性地张望这条新出路。
虽然前景被看好，但汉服产业却愁眉苦脸，有三块巨石挡在前路，投下阴影——
标准难以统一，是最大的顽石。“汉服”到底应该上衣下裳，还是衣裳连属；应该宽衣大袖，还是修身窄袖；应该以黑色为贵，还是黄色为贵？
这些“技术问题”，就连“汉服圈内人”都争论不出一个结果，生产商更是摸不着头脑，因害怕货品积压而不敢量产。
《那片星空那片海 贰》剧照
当汉服爱好者翻阅无数文献后，好不容易分清每一个时期的服装特色，以为自己能成为一个专业的“汉服人”，却绝望地发现，适合自己穿的款式少之又少！
适穿人群范围小，是无数汉服爱好者心中的痛：市面上售卖的汉服，虽然样式丰富，但可选择性却非常局限，绝大多数是为15-30岁且身材苗条的小姐姐准备的，适合30岁以上女性、适合男性的汉服少而又少，更别谈适合老年人、孩子穿的款式了。
想穿又不敢穿的心态，让大量潜在消费者望而却步，大大削减了汉服的使用率和曝光率。
圈子排外、负面新闻多，是汉服爱好者用来砸自己脚的那一块石头。
汉服爱好者都有自己的小圈子，以群体的力量推广汉服文化，但圈子能凝聚人心，亦能排斥外人，因穿了一件“盗版”的汉服而被当街辱骂、因混搭汉服而被嘲笑的新闻层出不穷，圈子内极强的身份认同感和特殊交流方式，给单纯好奇但不想入圈的人设置了门槛，给文化传播、招新造成困难。
“山”与“正”，谁又能分清？/《独孤皇后》
另一方面，许多穿汉服的人，并非真心喜爱，而是借其吸引眼球，博取扭曲的关注度，平白无故给汉服文化增添了许多负面新闻。
早前在苏州街头，一名女子身上仅披一件汉服薄纱，以接近全裸的姿态跳舞，一瞬间标注着“汉服”“裸奔”等关键词的视频引爆朋友圈。
许多真正热爱汉服的小姐姐被气哭——好不容易消除了大众对汉服的异样看法，此刻又有“蛀虫”将其玷污。
这样的新闻，难免给人一种“汉服圈混乱”的观感，这样的误会不消除，恐怕最终会演变为恶性印象，给行进中的汉服产业，再增一把阻力。
这些石头若不拾起丢弃，日积月累必将铺满汉服产业前进的路，不仅无法成为主流文化，还会推倒到边缘的角落。
汉服，本就应该是美的。/图虫创意
明珠交玉体，珊瑚间木难。罗衣何飘飘，轻裾随风还。——曹植《美女篇》
妙龄女子身穿青衣罗衫，在湖边抚琴、品茶，薄衣轻纱随微风飘动，带起桂花香气，珊瑚和宝珠点缀在腰间。一动一静间，叫人心驰神往。
中华几千年历史，汉服所展现的不只有艺术之美，还有文化习俗、生活习惯和信仰，这一系列传统文化重新出现在大众视野仅仅几年的时间，是昙花一现，还是真正融入老百姓的生活中，还得看汉服产业如何突破现代审美与心理的隔膜。
不知道对于穿惯了破洞牛仔裤的90后、00后来说，当汉服的新鲜劲儿散去后，他们是会继续关注汉服热背后的文化，还是像丢弃任何潮流元素一样、把曾经火热的汉服扔进垃圾桶？
“出道即巅峰”，希望不是汉服产业的结局。
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论汉服产业发展现状与发展前景 管理观察
2018汉服产业报告 汉服网
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✎作者 | 颖宝
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