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联手美妆相机推试妆滤镜,Urban Decay要来中国了吗?

导读

美国彩妆品牌Urban Decay虽然还未正式进入中国,但已拥有大批迷妹。这一次,Urban Decay联合美图旗下美妆相机推出妆容滤镜,是在为进入中国市场试水营销吗?

CBO 网讯(记者 刘珽玉 )

据楚北网消息,8月9日,美国彩妆品牌Urban Decay(衰败城市)和美图旗下美妆相机合作,针对中国用户推出了三款“UD NAKED HEAT”的妆容滤镜,分别为:微光暖桃、热辣焦橙、余烬金棕。 除了国内,这几款妆容滤镜还在韩国、新加坡、泰国等多个亚太国家和地区同步上线。据悉,这是今年以来Urban Decay和美妆相机的第二次商业合作。

早在今年4月,Urban Decay就曾与美妆相机合作,针对亚太多个国家和地区合作推出了名为“Yuri-Inspired looks”的三款妆容滤镜。上线一个月的时间,妆容下载量超过800万次。此外,美妆相机试妆区还上线了Vice Lipstick口红,共12个色系。公开数据显示,截至目前,口红试妆使用量累计超过300万次。

URBAN DECAY是来自美国的前卫型化妆品品牌,产品以彩妆为主,颜色以“前卫性感”著称,风格时尚。美图秀秀方面表示,美妆相机在亚太地区海量的用户数、产品功能的超高使用数据,为双方的再次合作奠定了基础。据介绍,美妆相机在2016年7月在国内推出了“试妆+导购”功能。截至目前,已经与80多个国内外一线品牌如巴黎欧莱雅、娇兰、兰蔻等达成官方合作,有超过300多个彩妆单品入驻。

虽然尚未正式进入中国市场,URBAN DECAY在淘宝上的代购情况已较为火热。在淘宝搜索URBAN DECAY会出现100个页面,其在淘宝代购的明星产品是裸妆眼影盘,该眼影的单价为335元,网友纷纷评论表示“该眼影盘颜值非常高,上妆效果很好”。

一位青岛进口品代理商在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示,虽然美国的彩妆市场比较成熟,但是美国彩妆品牌想要进入中国市场的“壁垒”非常多。在他看来,美国的彩妆市场较为垄断,大型的代理商较多,很多品牌是“买手制”的销售,所以小众彩妆的发展反而比较顺利。

上述代理商表示,由于国外的品牌商对于国内的行情比较陌生,对于国内的消费者也不太了解,很多在国外发展较好的彩妆品牌在国内都“水土不服”。“中国的彩妆市场多层级,发展不均衡,消费者的水平也不太均衡,这是很多彩妆品牌发展滞后的原因。”他分析。