双厨狂喜？！杏仁豆腐香水杀入香氛市场 | 一周鲜事

炎炎夏日一碗杏仁豆腐下肚，

清凉又解暑，

再配上淡淡的香水/香氛，

杏仁奶味和香水的碰撞，

哇哦~不可不谓之妙哉。

以上仅是鲜锋君中午点外卖时的想象，

但没想到看了日本小众品牌PHILOSHIA官网发布的消息后，

鲜锋君双厨狂喜了。

据该品牌官网显示，

香水、香氛、彩妆、服务等品类都有在销售。

其中杏仁豆腐香氛系列是最新推出的产品。

据鲜锋君了解，

于2021年6月26日发售的“ROOM FRAGRANCE杏仁”，

包含了杏仁豆腐香味的香水、室内香薰等，

该系列产品以杏仁豆腐的香味作为印象基底，

加入了香草和牛奶香气，

使得产品含有一股甜而不腻的杏仁豆腐香。

其中杏仁豆腐香味的香水50Ml，

前调是杏仁香味儿中调是铃兰花香后调是香草和糖的甜香，

层层递进的气味儿收获了一波消费者的喜爱。

此外产品外观设计的简约及所印的化学结构式，

也恰用简约时尚个性的“调调”戳中Z世代的喜好。

一如品牌官网在5月18日发布的香水油杏仁豆腐味儿那般，

据其表示，香水和杏仁豆腐的“碰撞”获得了很大的好评。

事实上，

PHILOSHIA的杏仁豆腐香水香氛系列备受欢迎的原因，

除了因其味道、设计等的创新性之外，

还与香水香氛市场的发展不无关系。

据艾瑞咨询相关数据显示，

2020年全球香水市场规模达4063亿元，

其中非中国市场占比高达97.5%，

全球香水市场规模之大已毋庸置疑，

但随着各大品牌的布局加码，

全球香水市场的发展增长并不迅猛，

据国际咨询机构数据，

欧美市场的主要香水品类呈缓慢增长甚至下滑，

这也就促使品牌在争夺“蛋糕”时，

更需要有创新、用创意新奇特吸引消费者的关注，

并通过香水的内涵、内容、故事、调性等长期圈粉。

于是乎便有了前文中杏仁豆腐味儿香水的出现。

除此之外，

其它时尚品牌也看到了气味经济下的市场机遇，

继而推出香水系列、或联名产品等，

比如主打探寻嗅觉灵感的香氛集合店Perfume Box拾氛气盒，

搭乘盲盒经济定制了一款Q香魔方礼盒，

又如故宫美妆团队通过溯源紫禁城六大焚香雅境，

全新推出了“寻香紫禁城·六雅系列”香水。

再如珠宝品牌TIFFANY & CO近期也加码气味经济市场，

推出由调香师Jerome Epinette调制的花香型果味调女用香水。

据其官网显示，

受钻石切割和发光金属启发的该产品分为50ml、75ml两款，

特色是果香黑醋栗和日本玫瑰、紫罗兰，

且可以提供个性化雕刻。

玫瑰金色香水、刻字定制和珠宝的碰撞会助其快速收割消费者吗？

暂时不得而知，

但需要注意的是，

这并非蒂芙尼第一次推出香水系列，

目前官网所售香水已有多个系列，

其中Tiffany&Love系列情侣香水是2020年7月上市的，

在通过与爱情、个性等的碰撞下，

蒂芙尼正在用香水品类触达更多的消费人群。

暂不论成效如何，

从各大品牌和资本的投资动向来看，

以上种种无一不印证了气味经济的大势。

点评：不得不承认，香水市场“真香”了。不论是增速有所降低的全球市场，还是香水市场占比小但增速却飞快的中国市场，可以“留香和悦己”的香水香氛正在崛起。

尤其是在颜值和气味经济下，香水除了要有“故事、内涵”之外，还被要求有高颜值、新奇设计，此外在香味儿和留香时长上也有所偏向，比如小众香、植物香、食物香等等。

因此，入局或加码香水香氛市场的品牌，不仅要会讲品牌故事，还要能围绕消费者打造契合其诉求，解决其痛点问题的香水及体验、空间等，继而实现产品与消费者的闭环互动。

MAC唇膏限定“劳模”之路不停歇 现推亚洲国家城市风景限定

MAC子弹头在限定的这条路上愈走愈多元化，

除推出的绮梦花园、夜樱、库伊拉限定系列（注：排名不分先后）之外，

还联合KAKAO FRIENDS联名闯入三次元世界，

推出限定尤雾弹&气垫。

此外鲜锋君了解到，

MAC近期还与菲律宾艺术家Raxenne Maniquiz合作，

推出亚洲国家城市风景限定唇膏系列“WANDER.LUST.”，

产品共涵盖柔雾唇膏16色、经典唇膏3色。

具体包含涉谷、银座、原宿、南山、普吉岛、江南、弘大，

及中国香港、曼谷、清迈、吉隆坡、宿务、胡志明市、会安、新加坡、

Devoted to Chili中国台湾、马尼拉、达沃、Velvet Teddy中国台湾。

（注：排名不分先后）

作为联名“劳模此番MAC将艺术家的画作，

用亚洲城市的标志性元素与“子弹头”造型相结合，

打造出了“一城一特色”的限定系列。

此次联名的产品包装与平时全黑的子弹头包装不同，

外壳上均印有“SBY”、“GNZ”、“HRJ”等logo及城市特色元素的图案，

而在唇膏色彩上则选用了颇具人气的几种颜色，

譬如原宿的城市主题搭配暗红色，

凸显了强调色彩混搭和配合的原宿风。

但也有不少网友对此限定系列并不看好，

大致原因如下：

“怎么有点儿土嗨的感觉？”

“这不就是之前个性印制就能做出来的东西吗？”

“还是原版壳看着顺眼”

“颜色还可以，包装真的审美无能”

“说话的亚洲国家是我中国大陆不配么？”

“怎么化妆品也要打政治擦边球？”

……

由此不难看出，

人类的“喜恶”并不一定相通，

并非所有的MAC限定都会被喜爱，

MAC Lucky Red 2019年中国新年限定款的土嗨翻车、

MAC×王者荣耀限定款同样也因包装色被吐槽等等，

这也侧面证明了MAC子弹头黑色经典“烙印”之深。

同时由于此次联名城市限定色中，

未出现除香港、台湾之外的中国城市，

引起了一定的关注。

同时也让部分网友对北京、上海等城市限定联名产品如果会出现产生了期待感。

不可否认的是，

推出新、奇、特的联名产品，

已成为当下品牌圈粉触达消费者的一大突破口。

但是好的联名的前提是，

在不涉及政治问题的情况下，

品牌的调性与扩散圈粉度可以形成“默契”，

一定程度上创造某种惊喜，

继而犹如一颗信号弹发向市场，

不以销售额为目标，

却能创造长远价值。

这也就意味着品牌联名不仅考验品牌的审美，

更考验品牌的市场号召力，

且二者兼而有之方能达成1+1>2的效果。

点评：在万物皆可联名的当下，化妆品行业推联名、限定款并非新鲜事儿。好的限定、联名能为品牌所带来的热度，这一点是毋庸置疑的。

鲜锋君以为限定款的推出，不仅考验品牌对自身市场定位的认知，更考验着品牌对品牌力自信及“品牌转换风格后”市场的接受度。

但更值得重视的是，这一动作能否助力品牌获得长尾流量，若仅是“旧酒装新瓶”而非满足消费者新奇的真需求，则需要停下来思考，如何做才能借助推限定打造产品力、品牌力，触达更多消费人群，为品牌的销售助力。