2018-08-28 07:42 | 浙江新闻客户端
8月28日，随着金色的巨幕缓缓拉开，备受外界关注的全国第10座大悦城——杭州大悦城开门迎客，至此，这座备受瞩目与期待的商业巨无霸正式进入运营阶段。中粮集团总裁于旭波先生、中粮集团副总裁、大悦城地产董事长周政先生、大悦城地产执行董事曹荣根先生、新加坡政府投资基金GIC董事总经理孙建军先生、商户品牌嘉宾及大悦城合作伙伴等共同见证了这座“酷玩乐园”的炫彩启幕。
杭州大悦城位于杭州市中心城区拱墅区，是中粮布局浙江的第一座全业态城市综合体，总体量约50万平方米，整体定位“首座体验式水岸潮圣购物乐园”。其中购物中心面积约20万平方米，地上八层，地下三层，涵盖快时尚、潮流服饰、设计师品牌、个性潮牌、无国界美食、亲子乐园、精品超市、巨幕影院等，创造性地引入滑雪、潜水、动物园、风洞等特色体验业态，以独特的空间场景和全新的品牌组合重构体验式商业，为都市年轻人创造出全新的生活领地。
超300家人气品牌入驻 其中首进商圈占比约50%
秉持着大悦城品牌“年轻、时尚、潮流、品位”的核心属性，杭州大悦城以“做精零售，做新餐饮，做足体验，做强创新”为差异化策略，通过丰富业态品类、提升品牌级次、做足品牌新鲜感等策略，突破业态界限、提高场内可逛性。截至目前，杭州大悦城共引进了近300家品牌商户，其中首入杭州品牌达77个，首入区域品牌94个，综合首入商圈占比超过60%。
为了在电商冲击与同质化和双重夹击下实现突围，杭州大悦城大打体验牌，聚焦新兴中产喜爱的时尚新玩法，一次性引入了国内首个购物中心顶层的风洞、国内首个加拿大水适能潜水中心、杭州首家室内滑雪体验中心、占地2300平方米的未来动物城、杭州首个骑行主题健身房……一站式满足新中产对于技能习得、圈层社交、休闲娱乐、亲子陪伴的消费需求，填补市场空白，形成极强的消费向心力。此外，博纳风情小镇式“电影公园”、网红直播、炫酷电竞馆、动漫二次元文化等众多体验将给消费者带来全方位的感官冲击。
在零售业态的打造方面，杭州大悦城既有Dior、MUJI、UNIQLO、SEPHORA、LANEIGE、SWAROVSKI、VICTORIA'S SECRET、CHARLES&KEITH等国际精品，同时又聚集了大量年轻人喜爱的时尚潮流品牌，比如浙江首家日系甜美内衣品牌——PEACH JOHN、全国首家江南布衣旗下时尚环保品牌REVERB、音乐才子吴克群自创潮牌DEBRAND、Air Jordan旗舰店等。
此外，生活方式氛围的构造也是杭州大悦城着力打造的重心，例如杭州首家主打生鲜和果蔬标准化的精品超市——GSH果蔬好、杭州首家国际设计师家居品牌——ZAOZUO造作、网红瑞典独立设计师品牌NOME、三大互联网新能源汽车品牌之一的小鹏汽车等。
作为购物中心的吸客利器，杭州大悦城在餐饮方面更是全面发力，携手沪上泰餐王牌SIMPLY THAI天泰、德餐第一品牌兰巴赫、日本第一寿喜锅品牌MOMO牧场、主打酸菜鱼的餐饮界的潮牌太二、厦门小清新特色美食宴遇、荣先森、魔都网红餐厅嘻游记、港味十足的宴飨荟等众多爆款品牌首进杭州，再加上杭儿风、捞王、西贝、天辣、奈雪の茶、鹿角巷等人气品牌加持，杭州大悦城势必成为杭州吃货的必到打卡圣地。
跨5层飞天梯震撼亮相 主题空间打造成吸睛亮点
在动线设计和空间氛围营造上面,杭州大悦城也是亮点频出，简洁明快的L型动线为消费者提供了最简单高效的游逛路线，50米挑高通天中庭大大提高了空间的尺度感。1-5跨层、5-8跨层飞天云梯的设置在完成高区客流输送的同时，更增添了垂直动线上的新鲜观感，带来了前所未有的购物体验，实现了多个首层的概念。
作为杭州大悦城最具水岸元素的空间之一，室外2000平方米下沉式水秀广场集合了音乐喷泉、喷火、造浪、水幕、水帘、水秀等多个场景内容，将成为对消费者极具吸引力的目的地式商业体。
除此之外，杭州大悦城凭借马力印巷、面都等室内主题街区鲜明的场景体验与社交属性，不断网罗18-35岁新兴中产阶级核心客群，进一步推动杭州大悦城向城市生活方式中心的转变。据悉，以蒸汽朋克为主题的马力印巷，位于商场4楼，整体面积约2500平方米，以金属朋克工业风的装修风格与原有热电厂地块形成呼应，以时空之门、齿轮广场、手作实验室、博物馆奇妙夜等公共空间实现情景渲染，在品牌组合上，马力印巷集结了一批突破传统界限、具有人文情怀、各具特色的商户，例如熠先生的蒸汽大陆、川上埏埴、小时候、口红学院、张小盒、自给、一朵一果等。
面都则是以面食文化为灵感，旨在打造一个可以玩儿着吃面的“面粉星球”，位于场内6楼，这里不仅有以面粉星人为IP主题的空间场景，更集合了港林记、海鲜遇上面、花车、陈八两、牛造捞面、通堂等面界网红爆品。
特别值得一提的是，杭州大悦城将5-7层垂直动线和中庭挑高区域进行了整体考量，通过飞天梯、爱情步梯、爱情之树、花瓣中庭等的空间节点，开辟出一个将商业与美学完美融合的江南庭院式社交空间——“杭庭”，人们可以在开放的空间中约会、放空、休憩。与此同时，杭庭周边还聚合了宴遇、贝尼尼、磁石等以浪漫约会为基调的餐饮店铺和筑梦美学、MONMMA、万物想、天真蓝、作物、全爱工匠等深受年轻人喜爱的生活美学类店铺，为消费者营造出浓郁的约会社交氛围，有效提升了区域组团的整体吸客能力。
网红IP靶向新中产客群 强势输出时尚潮流文化形象
开业当天，傲娇萌神MOLLY奇幻飞艇乐园空降杭州大悦城，超1000平方米的展区，呈现了梦境飞艇、秘密花园、时空隧道、星光之旅、魔法秋千、云端漫步、天空奇遇、奇幻之门、皇冠旋木等多个互动场景。据了解，9月1日上午10时杭州城市限量版MOLLY也将在杭州大悦城限量首发，MOLLY之父Kenny Wong也将亲临现场签售。
与此同时，大悦城与故宫联合打造的故宫吉时店“朕偷溜出宫，吉时下江南”也正式启幕，此次亮相的故宫吉时店将明清时期最热闹的宫廷买卖街搬进了大悦城，杭州市民不仅能体味纯正又时髦的故宫文化，还能零距离接触深受年轻人喜爱的100余种文创和食品类产品。
开业当天，位于B1层的杭州大悦城会员中心“良食局”也如期开放，它以新颖奇特的生活体验空间，实现会员特权的实体化，让线上活动、积分兑换、社交聚会延伸至线下，同时通过周到入心的服务，以及不断增值的权益，让会员形成粘性，购物中心也将逐渐成为会员的精神驻地。据了解，未来，在会员价值挖掘和提升会员粘性方面，杭州大悦城将联合线上线下各类平台做出更多、更新的尝试。
杭州大悦城的开业标志着这座20万平方米的购物中心商业巨轮的正式启航，相信每一个来到大悦城的年轻消费者，都能够感受到这座城中之城的温度和态度——用自己喜欢的方式诠释生活的最好状态。未来，这座以“酷玩无界、城市乐园”为口号的购物中心将给杭城消费者带来怎样更多的惊喜，我们拭目以待。