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南京“大牌档”老板娘首次“带货”直播 派券让利超百万元

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临近6月末,又到了餐饮企业推出新一季菜品的时间。南京本地著名餐饮品牌南京大牌档以《红楼梦》中的经典美食,新开发了一批夏季美食。与众不同的是,南京大牌档拿出了诚意、更展现了努力——6月20日晚,80后美女老板娘首次走到直播镜头前,向全网网友推介了精选的8道新菜,同时在线派发优惠券,让利总额超过100万元。2个小时的直播,收获了超过180万网友的点赞。

扬子晚报记者 张可/文 朱信智/图片、视频

首次直播的大牌档美女老板娘信心满满

首次直播的大牌档美女老板娘信心满满

首次直播带货,美女老板娘备足“功课”

一身文艺素雅的装束和巧施粉黛的淡妆,80后的徐薇薇首次担任“网络女主播”,显得举重若轻。这一次,也是她第一次以“大牌档老板娘”的身份,与粉丝们见面。

创立于1994年的南京大牌档是南京本地著名的餐饮品牌,始终秉承“留住老味道”的经营理念,无论从菜品研制、店面和服务设计,充满了南京城旧时的味道。特别是从2010年开始,从原先的南京本地4家门店,迅速扩展到全国包含北京、上海、深圳、广州等地在内的14座一二线城市,目前拥有70家门店,另外新加坡也于2016年开设了第一家海外分店。南京人无论走到哪里,只要看到“南京大牌檔”经典的五个大字,都能感受到浓浓的乡情。

如今,南京大牌档也成为向国内外展现南京文化的一张鲜明名片:2017年参加美国纽约“南京周”,代表南京味道走进联合国;2018年走进法国巴黎,走进联合国教科文组织,呈现金陵文化;2019年“水韵江苏,相约澳门”,招牌盐水鸭、古法糖芋苗等经典菜品广受澳门同胞的好评。

近10年来南京大牌档的快速发展,徐薇薇全程参与见证。6月20日晚6点半开始的直播她2多就赶到直播间——今年1月新开的南京大牌档1912店里,认真准备着直播各项工作。“以前代表公司参加过很多次的采访和拍摄,但第一次走到直播镜头前,还是有点紧张。”徐薇薇笑着向记者展示了手中厚厚的“功课”。

红楼里挖掘出“老味道”,超值优惠被迅速秒杀

徐薇薇的“担心”不无道理,因为此次南京大牌档推出的新季菜品“大有来头”。宝玉乌梅冰粉、冰薄荷米糕、怡红甜羹……每道菜都是从《红楼梦》中汲取创意和传统工艺,同时结合当下的饮食习惯进行适当加工。

“比如‘如意糕’就是书中贾母在宴席中品尝到的特色小点心,而宝玉挨打后嚷着要喝酸梅汤的情节,也被大厨从中汲取灵感,用原材料乌梅制作了‘宝玉乌梅冰粉’,口感丰富,适合夏天食用。”直播中,当一道道菜品端上镜头前,徐薇薇如数家珍,背后的故事娓娓道来。直播后,她悄悄告诉记者,直播前2天里自己一直在拿着厚厚的台本“备课”。因为南京大牌档代表着南京文化,直播中的要对消费者负责,更要以良好的形象展现南京的文脉底蕴。

除了匠心独运的菜品,老板娘的直播推介跟拿出了满满诚意:原价18元的冰薄荷米糕、怡红甜羹只要1元,36元的糟卤鸭掌鸭信也只要9.9元……每种菜品都拿出了几千份兑换券,依旧在直播结束前被网友们迅速“秒杀”。据统计,此次直播新品推介,南京大牌档在线派发优惠兑换券让利额度超过100万元。

宝玉乌梅冰粉

冰薄荷米糕

醪糟鸭掌鸭信

无惧“跨界”压力,经营已恢复至疫情前近九成

2个小时的直播,徐薇薇先后向网友们推介了今夏新季菜品中精选的8道,并在线上收获了超过180万网友的点赞。“第一次直播2个小时,全程高度紧张,还是有点累的,还好效果不错!”

平日里,徐薇薇除了协助先生参与南京大牌档的经营,也有自己的事业。她有一家花艺设计工作室,负责承接多个知名品牌线下活动的现场花艺装饰,当然——南京大牌档各门店里充满韵味的装饰里,也有她的用心。

2020年对于整个餐饮行业,是极不平凡的一年。受年初疫情影响,餐饮行业无法正常营业,即使在3月初恢复堂食后,营业额也很难和平时同日而语。而作为中国餐饮行业十强、南京本地餐饮行业代表的南京大牌档,在困难面前求新求变,努力突出重围:疫情期间开展社群团购等外卖业务;3月10日率先恢复堂食,顶着高额的成本压力,一点点将生意做起来,将烟火气重新带回城市。“恢复堂食3个多月来到现在,我们的经营情况已经恢复到疫情前的近九成,一方面公司上下每个人的努力收到了回报,另一方面也离不开广大消费者的关心和支持,此次线上带货直播派发新菜品优惠券,也是用超乎寻常的折扣来回报消费者。”

徐薇薇说,南京大牌档作为南京餐饮行业、南京饮食文化的代表,应该拿出自己的责任与担当,在推进经济社会尽快恢复中贡献一份力量,自己作为企业的一员,更应该敢于“跨界”、勇于尝试。此次直播是第一站,接下来,还会在上海等国内多个城市的南京大牌档门店里举行带货直播活动。