图说：上海旅游最闪亮的名片就是上海这座城市 杨建正 摄
昨天召开的上海市旅游发展大会向全世界宣布了上海旅游发展蓝图——到2035年，建成世界著名旅游城市，与上海基本建成卓越的全球城市同步。蓝图已绘就，实现这一目标，每个区都是旅游资源的提供者，每个人都是旅游服务的参与者，建设世界著名旅游城市，是每个上海人的共同追求。
图说：老房子，梧桐树，上海的街景很迷人 新民晚报记者 孙中钦 摄
世界那么大，先到上海来看看。
刚刚过去的暑假旅游“黄金月”，许许多多的海内外家庭将上海列入了暑假“亲子游”首选地，猜一猜，他们去了上海哪些地方？陆家嘴、南京路、豫园、迪士尼进榜单在意料之中，到大剧院听一场音乐会、白玉兰广场新开业的一流影院看一场IMAX电影、逛逛新开业的购物中心、到上海动物园看企鹅巡游、寻访北外滩W酒店的无边泳池、到武康路摆POSE拍艺术照甚至“寻宝”新天地办公楼内的网红电梯厅、到人民广场打电玩、排队吃提篮桥加蛋的葱油饼和进贤路大肠面等等都被海内外游客列入了游上海的“打卡”项目。
“上海处处是景”，每个人都有自己的个性化游上海菜单，每个人都有自己喜欢上海的理由——上海旅游最闪亮的名片就是上海这座城市，旅游是“上海服务”的金字招牌。
对标世界一流 打造全域旅游精品
纽约华尔街、伦敦大本钟、巴黎埃菲尔铁塔、悉尼的歌剧院，每个世界著名旅游城市，都有举世闻名的旅游产品，“想起来就不得不去，到了就非去不可”。外滩、东方明珠、南京路，是上海游的“老三篇”，陆家嘴的摩天大楼、淮海路徐家汇摩登商场，在旅游者心中都很著名，但它们还不够响亮。有旅游专家就点评上海的旅游景点是“满天繁星，缺少一轮明月”。打造全域旅游精品，上海要找的就是这“一轮明月”，让游客不来上海，觉得遗憾，来了上海，下次还要再来。
建设世界著名旅游城市，就要对标世界一流对标最高品质，把握内涵特征，找准自身定位，把上海打造成为体现国际风范、彰显中国元素，最具上海特色的世界著名旅游城市。蜿蜒的黄浦江已实现两岸45公里贯通，水岸旅游功能正在不断完善，黄浦江是“上海的客厅”，黄浦江旅游是上海打造世界级旅游精品、中外游客“必看、必游”项目。对标世界一流，浦江游览正努力提升品质，在现有的浦江游览定线游线基础上，有专家建议开辟“多点停靠游线”，设立多个站点，游客可随时上下船，“现在的浦江游，走马观花一两个小时，定班游线，美丽的浦江两岸，可以岸上水上全景、全天游”。
南京东路有着“中华第一街”“中外游客必到之处”等美名，但也有旅游专家指出，南京东路上的世纪广场，周边有点空荡荡，与纽约时代广场相比还有差距，南京东路上历史悠久、古朴典雅的七重天，竟只是二星级宾馆，不符合南京路定位。目前，南京东路正在积极朝着世界级旅游精品的方向努力，南京东路周边的“背街小巷”也在进行着特色街区的营造。
讲好上海故事 阅读建筑前世今生
没有名川大山、湖光山色的绝美自然风光，上海的魅力在哪里？“梧桐树下的老洋房、老弄堂里的石库门”最诱人、最有上海味。每一座老建筑、每一座老洋房，甚至老洋房屋前宅后的梧桐树，都有动人的故事，而这些故事不少还“锁在老房子里，藏在小巷子里”。历史建筑、历史街区要成为上海旅游的魅力所在，就要讲活讲好“上海故事”，让历史建筑、历史街区“可阅读”，扫扫二维码，就可读到建筑的前世今生，甚至其他游客上传的短视频，漫步街区成为体验上海的方式。徐汇区的漫步街区微旅游、黄浦区的老建筑体验游，都受到了海内外游客的广泛欢迎，不少上海市民说，在老建筑旁住了几十年，终于有机会走进去“开眼界”。上海的老建筑、名楼房还有很多很多，有些是商场酒店，有些是办公楼，如果能定时向市民、游客开放，“梧桐树下的老洋房”将成为上海旅游的最有故事的“名片”。
飞速发展的上海，人工智能、大飞机、生物医药、汽车城等等产业处于领跑地位，对海内外游客有着很强的吸引力，如何让这些上海的工业旅游资源成为上海都市旅游的“高科技名片”，需要工业、科技、旅游等等部门携手合作、深度开发。盛大的2018上海旅游节开幕式花车大巡游，就将于下周六精彩亮相，蔚来汽车的智能电动7座汽车也将加入花车巡游队伍，展示自动驾驶、人工智能、云服务等，汽车品牌参与花车巡游，正是现代工业与旅游相结合的范例。
上海国际电影节、上海国际艺术节、F1大奖赛、网球大师杯等等文体盛事，都对海内外游客有着极强的吸引力，为电影节上看一场影院、艺术节听一场音乐会、到赛车场看一场F1，是很多游客心心念念、早早计划、等待一年的“盛事”，旅游+文化、旅游+体育，旅游的附加值就在一个个“加法”中不断提升，并且“+”出新业态，“+”出新成效。未来，旅游还将与健康、电竞、游学等等做加法，让不同年龄、不同身份、不同民族、不同国籍的人，都能找到一个喜欢上海的理由。
运用更多平台 传播上海旅游美誉
建设世界著名旅游城市，要“勤吆喝”，更要“会吆喝”。全球有不少旅游城市排行榜，按接待国际游客数量，上海排在第18位，还落后于伦敦、巴黎、新加坡、纽约等城市，上海建设世界著名旅游城市的第一目标，就是年接待入境旅游者达到1000万人次，就是要让上海全域旅精品美誉远播、家喻户晓。
“每年旅游节，或者黄金周前夕，南京路、中山公园、徐家汇等处都有旅游咨询服务、旅游促销活动，但仍以发放旅游资料、优惠券等方式为主，比较传统，跟不上新媒体时代的传播要求”，一位市民这样说。
移动互联网时代，热点、短视频等等都是推广上海旅游的新技术、新方式。影视作品、会展论坛、节庆赛事等各类载体平台要充分利用。“世界那么大，我想去看看”，这位女教师的“网红辞职信”，上海旅游能否“蹭热点”，就势推广为“世界那么大，先到上海来看看”；“说走就走”也红火一段时间，能不能借势传播“说走就走，就去上海”？一部电影、一部电视剧，都会带火一个城市，哈利波特带火了英国15个景点，一部《大长今》让韩国游红火了很久；互联网大会、戏剧节让乌镇名声大震，成为红红火火的江南旅游小镇。上海旅游宣传推广可从中借鉴很多。目前，国内很多电影、电视剧都取景上海，上海旅游已着手加大借助电影、电视对旅游的推广，上海旅游宣传正无处不在、无时不在。
新民晚报记者 沈敏岚
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