近日，字节跳动旗下海外短视频平台TikTok的电商部门TikTok Shop宣布将在泰国、菲律宾等东南亚地区全面上线商城功能。据了解，TikTok Shop的商城功能早在2022年的10月就在印度尼西亚上线了。此次，商城功能在东南亚市场的全面开放，不仅意味着TikTok Shop打通了东南亚地区电商产业的闭环，也意味着东南亚地区的互联网经济即将迸发出新的活力。
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一、2022年，TikTok Shop东南亚GMV达44亿美元
东南亚地区人口稠密,资源丰富,拥有充足的廉价劳动力、海量消费需求和丰富的商品原材料,使得从十六世纪工业革命开始,该地区就成了世界贸易的中心之一。自全球进入互联网经济时代以来,东南亚地区成为了全球多家互联网大厂所看好的掘金圣地。
TikTok Shop依托于国内目前最大的短视频出海平台TikTok，很早就瞄准了东南亚市场。早在2022年4月25日，TikTok就在官网上宣布，在泰国、越南、马来西亚、菲律宾正式上线跨境电商业务，而此前TikTok的跨境电商业务就已经支持了印度尼西亚地区，也就是说，在TikTok平台上，上述各国的本地商家们，可以直接实现短视频带货、短视频购物等功能。
来源：Cube Asia
相关数据表明，在越南、泰国、菲律宾、马来西亚、新加坡、印度尼西亚总计约6亿的人口中，大约有4.5亿的互联网用户，互联网平均渗透率约为75%，而这其中，大约80%的互联网用户有过网购行为。经过短短一年的探索与开发，TikTok Shop已经在东南亚市场取得了初步的成绩。根据The Information的报道，截止至2022年底，TikTok在东南亚的电商GMV已经达到了44亿美元，并对东南亚市场的消费品类与消费习惯有了初步的了解。
TikTok发布的东南亚市场报告显示，在内容上，东南亚人民的浏览偏好，由高到低依次为旅游类、新闻娱乐类和金融服务类。而在网络消费的商品上，电子产品的消费最高，达到了33%，其次是服饰类产品，占比约为22%，排名第三的是家居类产品，占比约为12%。
二、“商城”功能上线，2023年GMV预计230亿美元
此次，TikTok Shop在泰国、菲律宾等东南亚地区全面上线商城功能，相较于TikTok之前在东南亚市场电商方面的布局，这一举措带来的改变与升级主要体现在以下两个方面。
首先是扩大了入驻商家的范围。在此之前，包括已经上线商城功能的印度尼西亚在内，TikTok Shop仅仅只能入驻本土卖家，入驻商家范围小，商品种类相对单调。但TikTok Shop此次在东南亚地区全面覆盖商城功能后，国内外跨境销售商也纷纷加入其中,极大地调动了国际商品流通,强化了国际贸易的繁荣。
其次就是为商品增加了陈列的货架，在首页开辟了商城入口，为商品展示提供了流量，也为买家购买提供了新的渠道。在此之前，在TikTok Shop上发生的交易主要以内容电商为主，也就是通过直播间、短视频内容进入商家的个人小店进行购买，而此次商城功能上线之后，可以在首页上直接进入商城，找到同系列商品的陈列货架，增加了新的购买场景。
借助国内有关经验的加持, TikTok Shop布局东南亚市场可谓飞速。货架电商依托于首页商城展示的流量，很显然，交易规模是高于依托于商家直播、短视频的内容电商的，根据彭博社报道TikTok Shop计划在2023年，东南亚市场的GMV要达到230亿美元。这足以显示了东南亚电商市场的潜力与TikTok Shop大力发展的信心。