日本的旅游景点围绕访日外国人（入境游客）展开的揽客竞争再次升温。日本与海外恢复往来，很多地方重启了本地旅游宣传活动和参加展览会。由于日本放宽入境限制，访日游客出现复苏迹象，各地正在通过宣传具有吸引力的观光地和美食来吸引游客。
富山县开设了限定期限的观光宣传区域（11月1日，英国伦敦，企业供图）
11月1日，富山县在英国伦敦的商业设施“Pantechnicon”开设了限定期限的观光宣传区域。新冠疫情扩大之前，中国大陆和台湾的游客较多，但中国维持着严格的防疫措施，当前客流很难迅速恢复。于是富山县转而把目光投向了欧美。作为首个开展宣传的地区，选择了欧洲国家中访日游客很多的英国。
富山县地方创生局长南里明日香在伦敦见了很多旅行社人员和网红等，她充满期待地表示：“富山很早以前就在山区采取了私家车限制措施等，十分重视大自然的保护。重视环境和可持续发展的欧洲人可能也会对富山感兴趣”。
挖掘新需求的动向也扩大到了其他地区。山梨县8月在美国旧金山举办了观光说明会。邀请当地旅行社和媒体，由该县干部宣传了以富士山为代表的旅游资源、传统文化、葡萄酒和日本酒等美食。主要目标人群是有望在住宿和餐饮方面进行高额消费的富裕阶层。
山梨县观光振兴科的相关负责人说：“在美国，旧金山是访日游客较多的地区，个人收入也很高”。熟悉富裕阶层旅游情况的旅游企业也在说明会上登台发言，介绍了山梨县境内的经典线路和住宿设施。今后还计划面向东南亚的富裕阶层制作宣传视频。
新潟县正与旅游公司和航空公司合作，开展旅游商品的策划和推广活动。将在欧美、澳大利亚及新加坡等英语圈以及台湾等地区的媒体上刊登新潟专辑报道。在疫情前，冬季会有很多外国滑雪游客到来，新潟县国际观光推进课表示，“希望能让英语圈及亚洲圈等广大地区的游客在县内住宿”。
石川县在国外设置了宣传窗口。石川县与美国新泽西州的旅游营销公司合作，9月配置了在美国国内发布旅游信息的旅游业务代表（营销代理）。向美国的旅游公司及媒体发布信息，介绍石川县内的旅游景点、传统文化及历史等的魅力。
石川县在疫情前的2019年吸引来了77万名访日住宿游客，提出到2025年增至100万人的目标。由于日本餐饮在美国很受欢迎，石川县负责人认为“增长空间很大”，将强化在当地的宣传。
日本地方政府也在建立吸引访日游客的机制。京都市观光协会从9月开始对开发旅游内容的旅游公司提供扶持。关于建立访日游客的体验项目及服务，专家将提供建议，并一路扶持到实现商业化。
日本10月11日取消了入境人数上限，还解禁了来自国外的个人旅游。日本政府观光局（JNTO）的统计数据显示，10月访日游客人数为49万8600人，达到上年同月的20倍以上。即便如此，也只是疫情前的2成左右，需求还没有全面恢复。
也由于日本比国外“开放”得晚，长野县等地方政府表示，要与“全球的国家和地区竞争，希望在揽客方面不要落后”。要想挽回访日游客，还需要在宣传上突出与其他地区的明显差异以及打造旅游资源。
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