近些年，国产智能手机集体崛起，在全球智能手机市场一路攻城拔寨。不过，令人困惑的是，反而是与中国临近的日本市场倒成为了一块硬骨头，几乎很少有国产品牌能够有所作为。
昨日，国内领先的智能手机厂商OPPO宣布正式进军日本市场，这无疑是相当于在2018年智能手机行业投下了一枚重磅炸弹，迅速引起了轰动。特别是R11s确定将于2月9日（星期五）起在Bic Camera和友都八喜电器店开始销售，代表着OPPO进军日本市场即将迈出实质性的一步。
讷于言而敏于行，OPPO这般举动绝非心血来潮。2016年，OPPO首次跃居全球第四的席位，并在2017年持续保持了行业领先的地位。不过，在很大程度上，OPPO全球市场的发展都依赖于发展中国家和地区，在发达市场上的缺席成为了制约OPPO进一步实现突破的瓶颈。
在2018年高通中国技术峰会上，OPPO CEO陈明永当时就已经明确释放出出进军发达市场的信号，其表示：“OPPO将会进入日本和欧洲市场、为全球更多用户提供极致科技体验。“同时，日本市场对于OPPO而言还有一层重要意义。作为公认的电子市场大国，日本有着有无数开创电子行业的知名品牌，进入日本市场将会是OPPO学习和突破的一次机会。
不过，进入日本市场的必要性有了，可能性又是什么呢？实际上，首先是日本智能手机市场的环境正经历着逐渐的变化，越来越开放。随着移动互联网的发展，年轻用户对外来品牌的接受度持续提高。同时，东京即将迎来第二次奥运会，日本的内外交流也更多。这些都为外来品牌打入日本市场提供了更多的可能。
其次，OPPO本身也为打入日本市场做足了充分的准备。多年来，OPPO布局全球30个市场，特别是在新加坡、澳大利亚、台湾等运营商主导的市场，积累了丰富的海外拓展经验。另外一点就是，日本年轻人市场与其他市场有着共性的需求——拍照，而拍照恰恰是OPPO最值得称道的核心优势所在。2017年，OPPO R11和R11s均荣获年度拍照大奖，足以让OPPO在日本市场产品层面的竞争中立于不败之地。
对于OPPO在日本手机市场的未来，OPPO日本株式会社董事长邓宇辰（Deng Yuchen）坚定而充满期待，其表示：“进军日本市场是OPPO布局全球市场至关重要的一步。OPPO一直善于挖掘并满足消费者的核心需求，并积累了丰富的海外市场拓展经验，我们相信OPPO能赢得日本市场的认可与喜爱。未来，我们将学习日本消费电子品牌的成功经验，坚持精品策略与本地化运营，致力于为日本消费者带来融合领先科技与艺术美感的智能手机产品。”