毫无疑问，蜜雪冰城在国内已经是妥妥的顶流。
去年一首蜜雪冰城主题曲，“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”一夜爆火，魔性洗脑的曲调，迅速席卷全国。
音乐营销，用声音吸引注意力和留下记忆点，让歌和品牌一起又大火了一次。
大概是不满足于只做国内顶流，只能在国内赚钱，蜜雪冰城出海动作频繁，把门店从越南开到印尼，再开到马来西亚、新加坡，接着又开到韩国。
而据最新消息，蜜雪冰城已经确定进军日本，首店即将落地东京。
近日，一个头像为蜜雪冰城雪王、用户名为“MIXUE.Japan”的账号在小红书上发了一则“深夜预告”，内容大致是：日本蜜雪冰城首店已锁定东京表参道地区，并且称该账号是日本蜜雪冰城唯一官方账号，日本蜜雪冰城不会主动发出招商、招聘等信息。
在其预告中，以声光字的效果突出体现蜜雪冰城是“一个有名的冰淇淋与茶专门店”，并且全球门店超过20000家。
此外，在预告图中，雪王也入乡随俗有了点小变化，戴上了日式钵卷——一种戴在头上的细长棉布条，它常出现在日本的庆典活动中，并带有激昂意志的意思。
显然，蜜雪冰城对海外扩张也是激昂意志、斗志满满。
日本作为与我国相近的邻国，很早就普及了珍珠奶茶饮品
，甚至曾一度掀起珍奶风潮，万物皆可珍奶化。
贡茶、鹿角巷、日出茶太、KOI、CoCo都可、奈雪、machimachi等茶饮品牌都在日本掘金。曾有报道提到，在日本奶茶店分布很密集，从东京原宿到表参道3公里范围内就有近40家奶茶店，而且每天都在排队。
日本消费者对奶茶的偏好需求日渐提高，以及大量在日华人对新茶饮知晓更多，也愿意为之消费，市场潜力显而易见。
目前来看国内各品牌奶茶不停跑马圈地，势必会导致大流量点位资源有限、店铺之间互相分流、品牌之间混战加剧等问题，而蜜雪冰城投身海外无疑是一种寻找市场空白的选择。