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上半年51家首店开进厦门,哪些商场是品牌“心头好”?

今年,厦门大力推动国际消费中心城市培育创建,大力发展首店经济,鼓励全球性、国际化高端知名商业品牌入驻厦门,设立品牌首店、旗舰店、体验店,在厦首发新品,提升消费市场高端供给能力。

在此背景下,2022上半年虽无新开项目加持,厦门首店经济仍有不错的表现。

据赢商大数据不完全统计,上半年,厦门15个重点存量商业项目新开51家品牌首店,较2021年(32家)同比增长59%。其中,3家全国首店品牌,3家华南品牌首店,26家福建首店品牌及19家厦门首店品牌。(注:项目覆盖范围:已开业的集中型零售物业,包括购物中心、商业街区等,不含专业市场。)

//区域:思明区“一骑绝尘”,集美区成岛外“尖子生”

从首店入驻区域来看,岛内仍是城市商业重地,思明区引进首店30家,湖里区引进首店13家;岛外仅集美区引进首店6家,其余各区缺席。

//时间:受疫情影响,4月迎来一波开业小高潮

从首店开业时间来看,Q2新开首店33家,其中,4月19家、6月12家;Q1新开首店18家,主要源于Q1厦门疫情反复,致使多家首店推迟开业时间。

//项目:强者恒强,不断发力首店经济

从品牌入驻项目来看,上半年首店全部由存量商业贡献。厦门万象城自开业后常年保持着“首店收割机”的称号,上半年收割了15家首店品牌,也是厦门唯一一个新开首店数量破10家的购物中心。

除厦门万象城外,上半年新开首店数量3家及以上的购物中心有SM新生活广场、宝龙一城、银泰百货厦门国贸中心店、SM城市广场、中华城、湖里万达广场。

//业态:零售依旧火热,儿童亲子遇冷

从业态上来看,零售依然强悍,29家首店占总比达57%;餐饮业态次之,15家首店占总比29%;文体娱、生活服务、儿童亲子则是遇冷,三者分别新开4家、2家、1家首店,合计占总比仅14%。

零售:女装领衔,美妆圈粉

上半年,在厦门,女装仍是零售业态首店“大户”,共开出11家城市/区域首店。其中,IRO、AMYKIKY、VOV、BORA AKSU、MARYLING、COMME MOI、THISNORTHAT等品牌相继在厦门开出福建首店。

同时,厦门高化品牌丰富度进一步提升,Tom Ford福建首家精品店、la prairie福建首家精品店、BIOLOGIQUE RECHERCHE 碧研华南首店、野兽派福建首店纷纷入驻厦门万象城。

此外,以全新姿态回归中国的运动品牌umbro茵宝将福建首店开在了湖里万达广场;独立设计师品牌THISNORTHAT福建首店则是落在了建发湾悦城;高尔夫用具领域知名品牌HONMA高尔夫则是选在SM新生活广场开福建首店;新能源汽车smart福建首店则是位于中华城……

值得注意的是,上半年又有两家便利店新军入厦争夺市场蛋糕。6月,便利店连锁巨头“罗森”以八店齐开的劲头,宣布正式进驻厦门,打响入闽第一枪。同月,安徽便利店榜首“邻几”首进福建市场,并在厦门、泉州首批同期开出20家门店。

餐饮:中式餐饮、休闲餐饮不相上下

具体来看,餐饮首店中,中式餐饮6家首店、休闲餐饮6家首店、异国风情餐饮3家首店。

其中,邮局咖啡全国首店开在厦门国贸大厦,打造的是年轻时尚的国民精品咖啡品牌,通过咖啡与邮政的融合,为全国消费者带来买得到,买得起的高品质产品的同时,旨在为消费者提供更好的服务体验。

意大利咖啡品牌Lavazza拉瓦萨福建首店,落址于中华城黄氏老宅,福州首店则是选在东二环泰禾广场并于5月开业。

精品连锁咖啡「M Stand」福建首店选址SM新生活广场,并于中华城开出厦门二店。

人气冰淇淋品牌纳摩可可nama cocoa福建首店则是开在了厦门万象城,并将福建二店即福州首店落在福州万象城。

新加坡旅游局官网推荐餐厅-珍宝海鲜厦门首店则是选址JFC品尚中心,进一步加强项目“高端餐饮地标”标签属性。

附:

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