日前，记者来到宝鸡市电影院进行采访，真切感受到2021年“春节档”的火爆。我市不同影院的工作人员表示，“初一到初三几乎场场爆满”“今年‘春节档’电影票销售高于往年”“增加场次到深夜”。猫眼票房系统显示，大年初一至初七，我市电影票房达到1550.3万元，累计观影达40.3万人次。春节长假已过，但“春节档”票房仍在刷新中。
受疫情影响，去年全国电影市场遭受重创，但人们的观影需求并没有减退，今年“春节档”火热场景引人深思：一张张电影票热卖的背后，反映了宝鸡人怎样的文化消费变化？
牛年“春节档”缘何牛？
春节看电影已成为一种新“年俗”，是部分宝鸡人春节聚会的新方式之一。今年大年初一，我市影院迎来春节观影高峰，猫眼票房系统显示，我市当日票房达到354.9万元，观影达8.8万人次。《你好，李焕英》《唐人街探案3》《刺杀小说家》《人潮汹涌》《侍神令》等影片成为人们近期茶余饭后的谈资。
大年初一下午，金台区80后市民陈旌旗一家九口人来到宝鸡五州巨幕影城，买了9张《你好，李焕英》的电影票，一家人相聚观影。陈旌旗说：“近几年，看电影是我家春节的主要活动之一，去年因为疫情没看成，今年早早在手机软件上订好电影票。趁过年家人一起看电影，团圆又休闲。”
网络配图 《你好，李焕英》
宝鸡奥斯卡国际影城新里城店经理吴亚龙对今年“春节档”印象深刻，他回忆，大年初一到初五影院大厅里人潮涌动，晚上10点以后观影人群仍未散去。有情侣相约观影的，有带小孩娱乐观影的，也有举家来看电影的。问及今年“春节档”火爆的原因，吴亚龙认为除过观影成为新年俗之外，还与三个因素有关，一个是就地过年的政策号召，许多单位、企业号召外地员工留宝过年，走进影院看电影成为留宝人群的文化消费项目之一；另一个因素是在常态化疫情防控形势下，许多人往年会选择出门旅行、去外地走亲戚等，今年则会选择就地消费，如看电影、逛商场等；还有一个因素是今年“春节档”影片质量整体较高，为票房大卖提供了一定的口碑保证。
观影新年俗、累积的观影消费欲，加上今年“就地过年”的政策号召，以及整体较好的影片质量等原因，共同促成了牛年“春节档”的红火。
观众文化消费日趋理性
时代在变化，宝鸡市群众的文化消费理念和方式也在变化，这种变化在今年“春节档”观影潮中有明显表现：投身文化消费的人群扩大，人们的文化需求日益增强，对文化产品的质量也越来越重视。
“春节档”“贺岁片”等概念从1997年《甲方乙方》开始引入，但将“春节档”作为一个独立的档期，要从2010年春节算起。当年，好莱坞电影导演詹姆斯·卡梅隆的新片《阿凡达》在春节上映，出现了“一票难求”的现象。此后，《熊猫总动员》《美人鱼》《红海行动》《流浪地球》等影片先后扎进“春节档”，春节看电影成为一项常见的文化消费项目。
网络配图 《红海行动》
渭滨区60后市民李清俊回忆，前几年，儿子儿媳妇说去电影院看电影，自己和老伴心里还不理解，为啥要花几十元钱去电影院看电影，在家看电视省钱还自在。如今，被儿女拽着去了几次电影院，李清俊和老伴也喜欢上了去电影院看电影，得空约上老同事、老同学去看场电影，感觉心情愉悦，给退休生活增添了一抹文化色彩，和年轻人也有话题可聊了。
宝鸡首映国际影城高新店影务工作人员胥嘉鑫介绍，从近期观众买票情况看，观影人群已经从年轻人向中年人、儿童群体不断扩大，部分中老年人也能熟练地在网上订购电影票，有的还会选择到影院进行人工购票。另外，“春节档”动画片票房大卖，也能感受到“小观众们”高涨的观影热情。
“观众对影片质量越来越看重，一部片子如果口碑好，很快会浮出‘水面’，并成为‘黑马’。”胥嘉鑫说，大年初一、初二时，《唐人街探案3》票房领跑，此后《你好，李焕英》口碑持续上升，中国式家庭的母女之情感染了许多观众，票房随之增长，如今《你好，李焕英》的全国票房突破40亿元。吴亚龙也认为，如今的观众对主演明星是否出名、片子是否为国产、是不是大投资等逐渐淡化，转而看重影片质量和口碑，文化消费更加理性。
中国故事吸引力增强
我国“春节档”的火热市场，引得许多外媒报道，新加坡《商业时报》感慨：“中国春节档都是国产新片，好莱坞只能眼睁睁地缺席，整个2月也仅有《猫和老鼠》电影版上映。”当下，我国观众对国产影视剧、中国故事的喜爱程度日益提升，荧屏、银幕内外流露着浓郁的文化自信。
曾几何时，年轻人的穿着打扮流行“哈韩”“哈日”，追电视剧时喜欢《人鱼小姐》《浪漫满屋》，看电影时崇拜“好莱坞大片”，外国电影票房高，曾是客观事实。有人认为是部分观众“崇洋媚外”导致的，国家一级演员宋春丽曾在媒体上谈到，“少数观众崇洋媚外”的判断值得商榷，不能因为产品没有销路，就将板子打在消费者身上，而不从自身找原因。“择优”是观众的主流判断标准，不排除所谓的“崇洋媚外”因素，但是其所占的比重是相当低的。
确实，质量是赢得观众的关键。如今，随着国产电影、电视剧制作水准的不断提升，涌现了《流浪地球》《大江大河》《山海情》《跨过鸭绿江》等口碑与票房、收视率齐飞的好片，国产影视剧正在崛起。《知否知否应是绿肥红瘦》《陈情令》《琅琊榜》等剧走出了国门。90后市民李晓说：“电视剧《山海情》《跨过鸭绿江》看得我热血沸腾，《山海情》把故事拍得真实感人，也让我对扶贫干部和奋力脱贫的乡亲们多了一份敬重，给人传递的是正能量；《跨过鸭绿江》里抗美援朝的烽火岁月和人民英雄，深深吸引了不同年龄段的观众。希望以后能多拍一些这种讲述中国故事、反映现实生活的好片子。”
网络配图 《山海情》
导演刘家成曾在接受《中国新闻出版广电报》采访时说，影视剧是向世界讲好中国故事的重要手段，影视剧创作应多关注地域文化，多创作具有浓郁地方特色、中国气质、人文关怀的影视剧精品。（宝鸡日报记者）
（CMM）