1、中国出境游市场
中国游客正在用足迹点亮全球。
宏观数据显示，中国出境旅游人数、境外旅游消费已连续多年居世界第一，成为拉动全球旅游经济增长的重要力量。
2017 年，中国国内旅游人数超过 50 亿人次，预计 2020 年将达到 64亿人次，2022 年将达到 80 亿人次。文化和旅游部数据中心发布的2018 年上半年旅游经济主要数据报告则显示，中国公民出境游人数不断增加，2018 年上半年出境游人次达到了 7131 万人次，比去年同期的 6203 万人次增长 15%。
随着国民消费水平的提高，出境游日益成为人民美好生活的重要组成部分。
马蜂窝数据显示，平均每名自由行游客曾前往 1.45 个国家旅行，经验丰富的游客则平均抵达过 7.03 个国家。除了泰国、日本等常规热门出境游目的地，中国游客的足迹已深入到非洲、南美等小众目的地，探索未知之境的欲望强烈。
数据还显示，一线城市游客仍然是出境游主力军，但新一线城市市场活跃度的进一步提升，显现出巨大的市场潜力。
旅行方式上，不仅自由行成为主流的出行方式，中国游客对旅行的品质与深度，开始有了极高的重视。休闲娱乐、户外探索、极限运动等丰富的当地体验需求也愈加旺盛，渴望深入了解旅游目的地的文化、风俗、饮食、艺术、生活，并深度参与当地体验，个性化、多样化、深度化趋势明显，“像当地人一样旅行”的趋势在不断蔓延。
2、关于境外目的地
塞浦路斯作为“一带一路”倡议由亚洲入欧的第一站，以 226% 的涨幅位居第一。这里被誉为“最美的地中海岛国”，是世界顶级的度假天堂。清澈湛蓝的海水环绕着岛上的平原与山谷，金色的海滩镶嵌在岛屿四周，与雄伟壮观的奥林匹斯峰共同诠释出一幅地中海独有的魅力画卷。塞浦路斯的绝大多数景点都集中在北塞，目前中国公民可免签前往北塞，最多停留 90 天。
对于中国游客而言，尽管格鲁吉亚和巴哈马不是传统的热门旅游目的地，今年上半年却强势上榜，热度涨幅分别达到 216% 和 151%。随着自由行市场不断发展和旅游人群愈发成熟，类似“冷门”和“小众”目的地将受到更多关注。
土耳其和塞尔维亚也是“一带一路”参与国家，均有超过 100% 的热度涨幅。近年来，综艺真人秀节目如《花儿与少年》、《花样姐姐》和《二十四小时》纷纷在土耳其取景，带火了滑翔伞、热气球和洞穴酒店等旅行体验。随着 2018 年“中国 - 土耳其旅游年”系列活动的举办和宣传，以及土耳其货币呈现低迷的表现，土耳其旅游热度的增长势头仍将持续一段时间。
免签是吸引游客的“法宝”，塞尔维亚游记涨幅近 400%
数据显示，2018 年上半年，塞尔维亚和土耳其的新增游记量涨幅最大，分别达到 383% 和 265%。摩洛哥、俄罗斯和冰岛紧随其后，涨幅均在130% 以上。作为欧洲首个对华免签国，塞尔维亚自 2017 年以来成为新兴欧洲游目的地，吸引大批自由行游客到访。
2018 年 6 月，第 21 届世界杯在俄罗斯境内举办，东道主俄罗斯的旅游热度明显上涨，游记涨幅达到 137%。此外，比赛期间，冰岛作为球场上表现最亮眼的国家之一，在社交平台上也产生很多声量，多围绕“去冰岛打卡”，旅游热度一度攀升。
问答涨幅入榜前十的多为长线和海岛游目的地。数据显示，2018 年上半年，问答涨幅最大的也是塞尔维亚，达到 144%。马尔代夫和斐济一直是海岛游和蜜月游的热门目的地，问答涨幅分别达到 108% 和100%。
去欧洲和大洋洲人均花费近2万，相当于三次东南亚游
数据显示，境外热门目的地中，自由行游客人均花费最多的目的地是冰岛、斐济和新西兰，均在 18000 元以上。
欧洲和大洋洲的人均花费明显高于亚洲国家。塞尔维亚是旅游花费最低的欧洲热门目的地，人均游玩花费为 10733 元。
大洋洲目的地中人均游玩花费最低的是帕劳，为13997 元。
亚洲目的地中，除马尔代夫、土耳其、日本和斯里兰卡外，其余人均游玩花费均在万元以下，最低的是马来西亚、柬埔寨和越南，人均花费集中在 5000 元至7000元之间。
30个境外热门目的地中，越南的人均游玩花费最低，仅为 5582 元。数据显示，主打休闲度假的海岛游并不便宜，人均游玩花费都在万元以上。其中，斐济和毛里求斯分别为 18372 元和17458 元，马尔代夫和帕劳次之，人均分别为 16747 元和 13897 元。
去欧美和大洋洲需要“攒够假”，“海岛瘫”平均不超过 7 天
大洋洲、北美洲和欧洲目的地多为长线游。数据显示，自由行游客在新西兰的平均游玩时间最长，达 12 天。其次是美国、澳大利亚、摩洛哥、土耳其、西班牙和英国，均在 10 天及以上。许多前往欧洲游玩的自由行游客会办理申根签证，一次性打卡多个国家。
亚洲目的地多为短线游，除地处西亚的土耳其人均游玩时间达 10.5 天外，其余主要集中在 5 至 7 天之间。柬埔寨、韩国和新加坡是人均游玩时间最短的亚洲目的地，均在 5 天左右。
海岛目的地由于景点相对较少，且多为休闲度假，人均游玩天数普遍较短，平均在5 至 7 天之间。其中，帕劳是 2018 年境外热门目的地中人均游玩天数最短的海岛目的地，仅为 5 天。
中国游客最满意的目的地：新加坡
众多境外目的地中，中国游客对新加坡的满意度最高，其次是新西兰。
海岛目的地在前十中占据三位，分别是马尔代夫、毛里求斯和帕劳。
大洋洲的新西兰和澳大利亚，北美洲的美国和加拿大也分别上榜。中国游客最喜爱的日本位列第五位，而另一热门目的地泰国却没有上榜。
中国游客最愿意推荐的目的地：新西兰
当中国游客对这些目的地感到满意的同时，也会想把它们推荐给其他人。而柬埔寨和葡萄牙虽然没有出现在满意度榜单的前十中，却因独具的旅游特色给中国游客留下很深的印象，推荐度分别位列第三位和第十位。
3、境外目的地满意度盘点
中国游客最满意的住宿环境：摩洛哥
摩洛哥的异域风情浓厚，有着非常丰富且各具特色的住宿选择，当地住宿环境超越一众欧洲国家，甚至比马尔代夫的海岛酒店更让中国游客印象深刻，位列游客满意度排名榜第一。
带有中心花园的“回”字型传统庭院 Riad，是最具摩洛哥特色的住宿。此外，可欣赏山谷风景的壁垒村 Ait-Ben-Haddou 以及撒哈拉的沙漠帐篷都是让游客流连忘返的理由，成为了摩洛哥的一道独特风景线，是众多到访游客心中的“拍照圣地”。
中国游客最满意的目的地景点：马尔代夫
数据显示，马尔代夫的景点最令中国游客感到满意。纯净的海岛风光是马尔代夫的招牌，在这个几乎“与世隔绝”的地方，洁白的沙滩、碧蓝的大海、原始的自然环境与海天一线的醉人之景共同造就了一座座海上“世外桃源”，让马尔代夫成为了顶级海岛游及蜜月游的优选胜地。
阿雅达岛、中央格兰德岛和库拉玛提岛等景点的“一价全包”式酒店备受游客青睐。整体上看，中国游客对境外长线游的目的地景点满意度评价更高，如墨西哥、意大利和法国。日本是除马尔代夫外，唯一入榜前十的短线游目的地。
中国游客最满意的美食国度：荷兰
餐饮情况最令中国游客感到满意的国家不是饮食习惯相似的日本，也不是法国和意大利等世界知名美食国度，而是荷兰。荷兰人非常喜欢食用土豆，这里是风靡全球的土豆泥的故乡。
在阿姆斯特丹街边有很多的小吃店出售薯条。顾客可以按自己的口味在新鲜炸制出炉的薯条上配以番茄酱、美乃滋等酱汁，一些当地网红薯条店门前常常排着长队。当地餐厅的装修和菜品都很有特色，就餐环境舒适，明亮的落地窗和大片的绿植是常见搭配。
中国游客喜欢的荷兰美食还有口味多样的奶酪，味道香醇。阿姆斯特丹的川菜馆也有较高知名度，一些游客甚至会专程来此，拯救自己的“中国胃”。马尔代夫的五星级海岛酒店也有着一流的餐饮，从种类、服务到环境都让人赞不绝口。
中国游客最满意的购物目的地：新加坡
新加坡是中国游客最满意的购物目的地。乌节路是新加坡的主要购物场所，整条街道的大型商场不下 10 余家，从顶级奢侈品到平价大众品牌应有尽有，特别是年轻人喜欢的潮流品牌。
喜爱新款奢侈品的游客一定会去的是滨海湾金沙购物中心，那里的奢侈品店不光新款多且少见的限量版也很齐全。每年的 6 月和 7 月以及年末的圣诞节是新加坡的购物打折季，乌节路的百丽宫、义安城、ION 等大型商场折扣最高。越来越多的商场开始支持移动支付，进一步便捷了前来“剁手”的游客。
游客对加拿大的购物满意度也很高，在这里购买奢侈品包，价格比国内便宜很多，尤其是一些轻奢品牌。澳大利亚的保健品和奶粉也经常
出现在中国游客的购物清单中。
海岛五星酒店均价高，马尔代夫入住一晚超 5000 元
数据显示，境外热门目的地中，马尔代夫的五星级酒店均价最高，入住一晚达到 5257 元。“一岛一酒店”是马尔代夫的当地特色，自由行游客一般飞抵马累机场，再乘酒店专属快艇到达目的地岛屿酒店。这里有蜜月专供酒店、“一价全包”酒店、水疗度假村等种类多样的豪华酒店供游客选择，还可体验浮潜、观鲸、水上飞板等丰富的海岛活动。
毛里求斯和帕劳的海岛五星级酒店性价比则要高得多，人均不过2000元。欧洲国家热门目的地的五星级酒店均价都在2400元以上，伦敦和巴黎的五星酒店最高，分别达到 3721 元和 3534 元。
4、你知道吗？
欧洲多国适合自驾游，但自驾成本也相对较高
当自驾成为日益大众化的旅行方式，油价则被纳入了出行成本的考量范围中。公开数据显示，在热门境外目的地中，自驾成本最高的国家分别是冰岛、希腊、意大利、法国和德国，以人均消费水平较高的欧洲国家为主。
排名第一的冰岛，汽油均价达到 2.08 美元 / 升，约合人民币 14.3 元，比中国油价高出约 70%。与中国油价接近的国家有摩洛哥、泰国、澳大利亚，价格在 1.05 美元 / 升至 1.21 美元 / 升之间。另外，马来西亚、俄罗斯、印度尼西亚、越南的油价均低于 1 美元 / 升，是热门出境游目的地中自驾游性价比较高的国家。
瑞士伯尔尼打车3公里超100元，在伦敦和东京打车时也要三思
在城市中旅行，具备一定经济条件的游客，往往选择更加舒适便捷的打车，而非公共交通。统计分析全球热门出境游国家首都城市的打车价格可以发现，打车最贵的国家分别是瑞士、冰岛、英国、日本和德国，以欧洲发达国家居多。
其中，瑞士的起步价最高，达到 47.9 元人民币，每公里计价同样排在世界前列，如果打车 3 公里，要花去超过 100 元，同样的价格可以在西班牙打车 10 公里。
新加坡樟宜机场的玩法众多，变身景点成为热门打卡地
机场不仅是中转站，它的舒适度、便利性，甚至是免税商品的丰富性，都越来越受到自由行游客的重视。
马蜂窝大数据显示，全球最受游客好评的机场包括新加坡樟宜机场、泰国苏梅岛机场、日本东京羽田机场、韩国仁川国际机场和英国伦敦希斯罗国际机场。
其 中， 满 意 度 最 高 的 新 加 坡 樟 宜 机 场， 已 经 连 续 6 年 蝉 联Skytrax“全球最佳机场”大奖，且自 2000 年以来累计 9 次获此殊荣。它的大型免税商品区、淋浴区、免费按摩区和空中热带花园、植物园，都受到马蜂窝用户的一致好评。泰国苏梅岛机场是一座露天私营机场，因花园一般的环境被游客评价为“世界最美机场”。
去这些国家旅游不要错过超市，感受下“吃不起”的物价水平
数据显示，食品物价消费水平最高的国家分别是瑞士、冰岛、韩国、日本和马尔代夫。
其中，马尔代夫、冰岛、韩国和日本作为岛国，资源有限，食品物价消费水平也很高。调查显示，在瑞士超市，3 个中等大小的苹果价格为 3.6 法郎，相当于人民币 25 元左右；在韩国超市，10 个中等大小的苹果价格为 7800 韩元，相当于人民币 45 元左右；在日本超市，1 个中等大小的苹果价格为 198 日元，相当于人民币 12元左右。相比之下，在中国超市，10 个中等大小的苹果价格约在 35元左右。
最后看一下各个目的地的出游高峰：
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