“看电视” 与“环球时报融PING计划”联合推出“看电视观察”专栏，本文为该系列第一篇“小甜剧攻略市场之路”。
文｜晴栀
今年的剧集市场上，甜宠剧绝对是一大主力，从《下一站是幸福》《锦衣之下》《冰糖炖雪梨》，再到最近的《传闻中的陈芊芊》《韫色过浓》……高颜值的年轻演员和让人少女心砰砰跳的剧情，总是能够让追剧的观众不自觉地在屏幕前露出姨母笑，迅速沦陷成为剧集和演员的迷妹。
甜宠剧凭借着以小搏大的战斗力迅速受到制片方和年轻演员的追捧。然而，随着数量越来越多，千篇一律的套路和悬浮的设定也成为甜宠剧摆脱不了的标签。与此同时，一些“甜而不腻”的甜宠剧却在不断出圈，在收视和口碑上都有不错的成绩。说到底，能不能戳中观众心窝是门玄学，观众到底喜欢什么样的“撒糖”套路？
甜宠是个香饽饽
但“无脑”不是
“生活已经那么苦了，为什么不看点甜剧改善生活呢？”就像在少女时期藏在书桌里的言情小说一样，当下流行的甜宠剧也是满足观众恋爱想象、缓解现实压力的“精神甜品”。甜宠剧的剧情一般都简单也无需动脑，撒糖为主小虐怡情，抽离了现实生活的鸡毛蒜皮，展现出童话故事般的恋爱情节，确实能够让人在观剧的过程中得到放松。
另一方面，女性受众无疑是甜宠剧观众中的主力军。女性对于恋爱的想象相对来说更加浪漫化，希望被追求、被宠溺，而充斥着粉红泡泡的甜宠剧天然具有吸引女性的优势。随着女性经济独立和个人意识崛起的趋势加强，“她经济”也以一种势不可挡的态势迅速在文娱市场上占领了重要位置，双重加持之下，甜宠剧在剧集市场上经久不衰也就不难理解了。
此外，甜宠剧的主线剧情在于演员的互动，不需要复杂的特效和大场面的布景，因此制作成本相对较低。在影视市场整体寒冬的环境下，是不易出错又有爆款可能性的选择，一直都是制作方和投资方看重的“选手”。甜宠剧也是容易捧出新演员的一大类型，优质帅气而“会撩”的男主，呆萌有少女感的女主，都是讨喜角色，演员收割观众的喜爱自然也相对容易。
然而，甜宠剧数量不断增多的同时，质量拿得上台面的却不多。许多作品空有IP和演员加持，却抱着“甜剧”的目标走向“腻剧”，饱受诟病。
甜宠剧本质上是“爽剧”，因此大部分观众追剧主要图一乐，对剧集的包容性是很大的。只要男女主的CP感足够，剧情差一点也无所谓；只要演员颜值高够养眼，“五毛特效”也不是不能忍。但即使这样，还是有很多作品不能及格。
有些作品还是没有跳出古早“玛丽苏”的套路。最早于2005年播出的《王子变青蛙》在当时掀起热潮，甚至打破《流星花园》保持的收视记录，由明道饰演的单均昊自带出场BGM，成为偶像剧男主“名场面”。但失忆梗和男女主的设定已经变得越来越不新鲜，近期翻拍的《忘记你，记得爱情》保留了原剧的古早设定，但强加情怀却没有创新，甚至有些情节进行了魔改，演员演技还难和原剧媲美。如此翻拍，遭遇“翻车”也在意料之中。
霸道总裁和呆萌美少女的爱情故事在当下并不是没人买单，但这需要不过分弱化女性角色，需要更加贴合实际、逻辑通顺的情节支撑。
另一方面在于甜宠剧套路的老化。迪丽热巴、黄景瑜主演的《幸福，触手可及》为了让男女主相遇相识，为他们创造出了一系列巧合。女主走在马路中间，必然会被迎面而来的男主撞到；男女主需要在外留宿，酒店就必然只剩下一间大床房……观众看到场景就能猜到接下来会发生什么，怎么会有代入感呢？
电视剧需要有一条主线才能完整而有逻辑地串联下来。这条主线到底是真实地为男女主互动服务，还是只是作为男女主谈恋爱的背景，决定着整部剧的观感和是否能经得起推敲，像《完美关系》《精英律师》这样打着行业剧的恋爱戏码已经不吃香了。
撒糖套路多样
出圈各有本事
甜宠剧从青春偶像剧这一大类中分出，经历了几个阶段的变化。
古早的《王子变青蛙》《恶作剧之吻》等作品追求的高冷霸气的男主人设和善良蠢萌的女主人设，出现了一些经典的偶像剧桥段。
之后甜宠剧开始朝着青春向发展，充满青涩感的《最好的我们》《致我们单纯的小美好》流行起来。
而糖太多了自然会有人觉得腻，《致我们单纯的小美好》和《致我们甜甜的小美满》这两款同出一系、配置相似，却一个成为爆款，一个热度始终上不去。如此对比告诉我们，古早俗套的甜宠剧套路已经逐渐被观众淘汰。
为了获得关注，当前的甜宠剧可谓是各方开花，在能够击中观众心脏的点上全面发力。
正在热播的网剧《传闻中的陈芊芊》是近期出圈程度最高、口碑最好的一部甜宠剧之一。最主要的原因就在于这部剧的新奇设定：编剧意外进入自己剧本中创造的女尊世界，成为第三集就杀青的女二号，想方设法地在这个虚构世界中活下去，却意外被男主爱上……“自我攻略”式的恋爱脑男主和不想谈恋爱只想走剧情的女主，具有冲突性的戏剧感能给观众带来新奇的体验。
《传闻中的陈芊芊》中饰演男主的演员丁禹兮还有一部同期播出的作品《韫色过浓》，虽说同样是清爽不油腻的甜宠剧，口碑不错，在收视榜单上也名列前茅，但程式化的恋爱剧情还是相对落了下乘。
电视剧《韫色过浓》
为了追求更具新鲜感的观剧体验，甜宠剧的设定多元了起来。看多了“霸道总裁爱上我”的套路，《下一站是幸福》中的差龄姐弟恋才更容易让人心动，多样化的恋爱才应该是生活的常态。
由于“甜宠”只是一种属性，它可以与各种类型、各式题材的剧作结合。青春校园、都市言情、古装穿越、玄幻悬疑……只要男女主之间的互动够多够甜，甜宠剧可以变幻出各种形态。不少在题材上有所创新的甜宠剧也凭借新颖的设定受到了好评。
在剧情上，观众偏爱喜欢看“追妻（夫）火葬场”的反转和“双标”。《传闻中的陈芊芊》中韩烁是个带着满腹阴谋来花垣城“搞事情”的帝国王子，却从一心想利用陈芊芊到满心满眼都是“她爱我我也要爱她”，《锦衣之下》中男主陆绎是个冷面无情的锦衣卫，却从看不上女主袁今夏一个小捕快到利用职务之便创造机会与女主在一起，都能让人不自觉地泛起姨母笑。
电视剧《锦衣之下》
另一方面，甜宠剧也不是单单只有恋爱情节。前段时间播出的《冰糖炖雪梨》创造了甜宠剧收视的一个波峰，它将恋爱与速滑、冰球等冰上体育项目结合起来，青涩朦胧的恋情和激情热血的竞技体育能够摩擦出不一样的火花。去年夏天大火的《亲爱的热爱的》则聚焦网络安全，团队荣誉和甜甜的恋爱同样重要。丰富饱满的故事线让剧集在单纯的“小甜剧”之外，有了更多值得共鸣的元素。
甜宠剧能够斩获观众的一大要素在于演员。“嗑颜”是追剧的一大乐趣，但在俊男美女一抓一大把的影视圈，男女主之间的“CP感”也不可忽视。有着先婚后爱“霸总”剧本的《奈何BOSS要娶我》在连拍两部的情况下还能获得不错的评价，关键就在于“木已成舟”CP之间“花式撒糖”带来的快乐；积压两年、抠图潦草的《锦衣之下》能够成为热度黑马，同样在于“六元一斤虾”CP自然而感人的互动“名场面”。
观众最不喜欢的就是大杂烩，甜宠剧需要做到的最重要的一点就在于不能落入俗套。
小甜剧也有大市场
甜宠剧是治愈我们的，也经常与喜剧元素结合起来。年轻的、没有生活压力观众能够沉浸其中幻想完美的恋爱；成熟的、在现实生活中疲于奔命的观众则能够在这些“人造糖”中获得能够慰藉生活的甜意。
相较于严肃题材或悬疑题材，甜宠剧自身的特性更能给人带来精神上的愉悦。在当下工作生活压力大、人际社交关系难打理的社会环境中，越来越多人开始疏于自己在感情方面的感知，而甜宠剧中真挚而热烈的感情无疑是一剂良药。若能摆脱“烂俗玛丽苏”的标签，国产甜宠剧势必会有更广阔的道路，市场潜力仍有待挖掘。
同样的，观众对甜甜恋爱的向往情绪是无国界的。日韩偶像剧称得上是国产甜宠剧的鼻祖，《来自星星的你》《触及真心》《太阳的后裔》《鬼怪》等都是甜宠剧的经典制作。它们在浪漫缱绻的爱情之外，还有厚实的剧情支持和丰富多变的设定，镜头选择也极尽唯美，再加上产量足、口碑好，日韩甜宠剧在国际市场上一时风头无两。
韩剧《触及真心》（左）、《鬼怪》（右）海报
但瓶颈总会出现，观众在不断成长，创新乏力、剧情崩坏的问题在影视产业完善成熟的日韩同样会出现。而与此同时，国产甜宠剧在海外的市场逐渐被打开，有了迎头赶上的机会。
2017年，中国电视剧（网络剧）出口联盟在中国（浙江）影视产业国际合作实验区正式成立，“抱团”的模式让国剧出海的道路更加顺畅，出现了一批在海外引起正面反响的作品。其中，古装、悬疑类作品是最早受到欢迎的题材。随着国产甜宠剧大规模的生产，制作水平和创新能力在提高，不少作品也走上了出海的道路，我国影视内容出海类型更加多元。
从播放数据和反馈上来看，出海的国产甜宠剧战绩不错。《微微一笑很倾城》观看次数高达4.9亿，《致我们暖暖的小时光》《我只喜欢你》《亲爱的，热爱的》等作品在东南亚市场很受欢迎，《冰糖炖雪梨》发行至日本、泰国、韩国、新加坡、西班牙、俄罗斯、美国等多个国家。
甜宠剧在海外市场受到欢迎，许多甜宠剧主演在海外的人气也得到了提升，不少小体量的作品也达到了千万播放的层级。
无论是在国内的迅速生长，还是逐渐走向国际市场，甜宠剧本身剧情轻快，演员颜值高，具有打破年龄阶层、地域文化的天然优势，能够以小体量带来大流量。但剧集吸引观众的根本在于本身的魅力，我们在看到甜宠剧背后蓝海的同时，思考如何才能更加贴近观众同样重要。