近日，微博上一则#五一旅游50后最舍得花钱#的话题讨论量高达4700多万，网友纷纷表示，爸妈辛苦一辈子是该享享福了。母亲节即将来临，不少子女选择带妈妈旅游表达自己的孝心，更有不少有钱有闲、身体健康的50后、60后女性选择解下围裙，冲向城市乡村和异国街道解放“自我”。大妈群体已成为中国旅游市场一支不容忽视的“生力军”。
携程近日发布《2019年50、60后女性旅游报告》，通过对百万级大妈参加国内游、出境游的用户数据分析，统计了50岁以上中老年女性群体的出游行为和态度。“中国大妈”确实喜欢旅游团的形式和群体的热闹氛围，但她们旅游其实很阳光、追求品质也很个性新潮。
爱旅游的大妈最爱去哪儿？哪些城市的大妈出游热情最高？报告发布了中国大妈旅游的十大客源城市，依次是上海、北京、成都、重庆、武汉、昆明、西安、广州、南京和天津。
中国大妈最爱去国内哪些城市？数据显示，最受中国大妈群体欢迎的十大国内目的地城市分别是三亚、北京、厦门、桂林、昆明、贵阳、重庆、张家界、丽江和成都。海岛度假并不只是年轻人的专利，中老年人也把三亚作为国内旅游的首选。
最受中国大妈欢迎的十大出境游人气目的地国家为泰国、日本、越南、新加坡、柬埔寨、马来西亚、美国、俄罗斯、澳大利亚、印尼。十大出境游人气城市城市则分别是曼谷、中国香港、新加坡、芽庄、中国台北、东京、大阪、暹粒、普吉岛及长崎。东南亚依然是中老年人旅游的最爱，但"大妈"们也涌向美国、澳洲、欧洲，长线游中美国、俄罗斯最受欢迎。
中国大妈遍布全球110个国家旅游已经成为中国50、60后大妈的休闲娱乐方式。相比80、90后，她们有更多的时间和精力去国内外旅游。携程数据显示，2019年1至5月，通过平台报名跟团游、自由行、定制游等产品出行的大妈人数与2018年同期相比增长了五成。2019年1至5月，在携程网站、客户端和携程门店报名的游客中，50、60后大妈群体占据15%，相当于平均每10个游客里就有1.5个大妈，比例高于其他年龄段的女性占比。中国大妈的足迹遍布全球，丝毫不逊色于年轻群体。今年以来，中国大妈群体通过报名携程旅游产品，足迹已遍布全球110个国家，2377个城市地区，国家覆盖数比去年增加了15%。最远的是到达南极，花费20多天去南美和南极大陆，花费10多万元。
60岁以上大妈最舍得花钱旅游消费方面，大妈游客出手更加阔绰。2019年1至5月，大妈群体旅游人均消费约2809元，其中出境人均旅游消费5152元；国内人均旅游消费也达到1879元。携程五一旅游大数据也显示，50后大妈最舍得花钱，单次旅游人均花费达到了3629元。携程旅游的数据显示，73%大妈选择跟团游。六成老年人跟团游的预订人为他们的子女，老年人旅游消费升级很大程度受子女影响。她们跟团游更看重舒适度和性价比，在网上会根据产品等级、价格、旅行社品牌、销量来综合选择。产品选择上，大妈群体也更青睐于服务更优质的产品。携程数据显示，选择经济型三钻产品的大妈游客仅占13%，87%的大妈群体选择四钻及以上的高质产品。
从“疯狂买”变为“合理买”据携程“爸妈放心游”产品专职导游介绍，作为8年带老年团的北京导游，他发现近两年中老年人的旅游购物需求明显降低，尤其是大妈，购物决策上变得更加理性。通常一个30人团中仅有不足两成的中老年人有自发式购物需求，且大多情况下也是为孙子辈及亲家购买精致礼品。还有一个现象就是，如今中老年群体出游更青睐预订一价全包的省心产品，包含所有门票、景区接驳车票及一日三餐费用，排斥行程中逛购物景点和另掏腰包。此外，在旅游途中中老年群体更注重深度体验。
最喜欢到红色景区"忆往昔"经对中老年人的出行调查发现，新时代的中老年人不再走马观花打卡式旅游，对旅游也有了新要求。他们对旅游的休闲度、舒适度、灵活度要求更高。同时，很多老年人出游一般都是首次前往该目的地，普遍带有“圆梦”、“忆往昔”的情节。携程旅游门票数据显示，2019年最受50、60后喜爱的景区前五中，第一名当之无愧是天安门广场，其次是长城、兵马俑、普陀山、井冈山等红色旅游景区、人文历史博物馆、宗教圣地等。