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「视线」《无敌鹿战队》出海

近日,国产少儿动画《无敌鹿战队》在海外闹出了“大动静“。1月25日,这部斩获国际诸多好评的动画片在美国播出,成为第一部登陆美国尼克儿童频道的中国原创动画片。

与以往多数国产动画先在国内播出,形成一定热度后再向国际市场发行的路径不同,《无敌鹿战队》动画制作完成后的国内外排播周期十分紧密。2020年7月15日在爱奇艺首播上线后,迅速出海。8月,率先登陆尼克儿童频道亚洲市场,覆盖中国香港、中国台湾、新加坡、马来西亚、菲律宾、印尼等国家和地区。10月起,陆续在英国、澳大利亚、新西兰等市场播出。据悉,除北美之外,这部动画片还将于3月陆续登陆欧洲及非洲市场。

尼克儿童频道收视率显示,《无敌鹿战队》在全球各地播出均取得优异成绩:在菲律宾和澳大利亚播出期间,儿童观众平均收视率位居全频道首位;英国地区首播当日收视率排名第一,播出期间平均收视更是超过同期播放标准的148%。

同类题材国内优秀作品不少,如《喜羊羊与灰太狼》《超级飞侠》《猪猪侠》等,但走出去的项目总量不多,且影响力大多停留在非洲和东南亚市场。从国产动画片和动画电影的全局看,也有诸多走出去的尝试,比如《大禹治水》《刺客伍六七》《大圣归来》《哪吒之魔童降世》等。但从故事的共情点、文化价值观的认同度,到台词和幽默梗的翻译贴合性,国内外观众都存在一些争论,从而也导致其在国内外市场上的表现参差不齐。

难点在于,首先相同题材的动画片很多早已是“大IP”。欧美市场有《汪汪队立大功》《小马宝莉》,日韩市场有《可爱巧虎岛》《变形警车珀利》,想要突出重围并不容易;此外,在动画产业早已实现高水平工业化的欧美、日韩,对于内容把握、制作精细度、叙事技巧、宣传模式等方面的经验非常丰富,对观众和家长的需求和审美摸得十分准确,想要赶超或追平,需要大量时间的积累和更多的项目走出去被验证。

据介绍,这部动画片在创作之初就定位全球市场开发,在原有创作流程基础上,从前期阶段就邀请尼克团队参与意见反馈,在制作过程中全程监制,及时避免因中外文化差异导致的创作盲区,助力国产IP动画顺利出海。

它在剧本创意、角色设定、动画制作等多方面对标国际水平及其播出标准,美术设计、动画表演、灯光和毛发渲染等品质细节力求精益求精。在角色设计上,《无敌鹿战队》选择了常见、具有辨识度、同时具有“战队”属性的鹿作为剧集的主要角色,既具备本土化元素,又符合全球市场的审美。

此外,《无敌鹿战队》从制作初期就得到了海外发行渠道的协助,维亚康姆哥伦比亚国际传媒集团旗下尼克儿童频道(Nickelodeon)全程监制,打破了发行网络对作品的限制。

“儿童动画相比影视剧等其他内容形式,更容易进入国际文化传播语境,但也面临文化差异的问题。”爱奇艺副总裁杨晓轩坦言:“‘我们眼中的国际化’和‘外国人眼中的中国风’都存在片面性,用国际化语言讲故事不等于一味迎合,而是要寻找共通点和共情点,寻找人类共同精神世界的故事原型,用世界性的语言、用共情的方式讲给观众。”

数据显示,2018年共有80余部国产在线动画播出,到2021年各大视频平台拟上线动画片数量已接近200部,其发展已进入“快车道”。探索中国动画出海之路,需要更多活泼伶俐的“小鹿”。(工人日报记者 苏墨 通讯员 艾正新)

责任编辑:曹玥