2020年很难,无论是小公司还是大企业,都面对着订单减少、产品滞销的问题,例如餐饮、旅游等一些特定行业,更是有苦难言,而女孩子们离不开的服装行业,也自然不例外。
今年,除了一些搭上直播电商的服装公司还能好受一点之外,注重线下实体店的一些服装巨头都纷纷受挫,以业内巨头ESPRIT为代表的公司都走向落寞,关店、裁员甚至是宣布破产的大有人在。
很多人可能不太了解ESPRIT这个品牌,其实,这家企业早在优衣库和H&M等知名企业还没引进中国的时候,就已经火的一塌糊涂,那时候它可以说是全球最早的快时尚品牌,市值一度超过1700亿之多。
而如今,因为市场竞争越来越激烈,更因为这场疫情的突如其来,让这家曾经无比辉煌的服装企业快速凋零,市值蒸发了99%之多,现在的市值只有可怜的13亿。
很多对于ESPRIT还不够了解,但说起它的前老板邢李原可能都会觉得有些印象,毕竟他当年娶了一代女神林青霞这件事曾让人跌破眼镜,那时,由于邢李原长得丑还让很多人攻击林青霞只认钱。
虽然邢李原长相不符合很多人的审美,但是没有人质疑过他的能力,早在1971年,年仅21岁的邢李原刚刚刚进入制衣行业,在一家美国制衣厂里学习时他认识了ESPRIT的创始人Douglas和Susie Tompkins夫妇。
当时,邢李原抓住了机会,让这对夫妇看到了他的能力,并得到了采购代理这个机会,几年后,邢李原也没有赚到什么钱,但是他认为自己已经有足够的能力做一些事情了,于是他拿着借来的2600港元,劝说创始人夫妇各出资一半,成立了ESPRIT亚洲分公司。
不久后,邢李原在香港开了第一家ESPRIT零售店,那时,香港又在高速发展中,年轻人喜欢接受外来的一切新鲜事物, ESPRIT的服饰风格得到了大家的一直喜爱,从那之后,邢李原的资本也开始迅速积攒。
后来,ESPRIT开遍了香港、台湾、新加坡,邢李原也凭此,在1993年把公司成功做上市,登陆港交所,其市值直接暴涨近30倍,邢李原成为了香港知名的富豪,直到3年后,创始人夫妇离婚,邢李原高价买下他们的股份,完成了主人的交接。
次年,金融风暴席卷香港,邢李原抓住机会,趁着房价下跌之际,大肆扩张,ESPRIT成为了当之无愧的服装龙头,在1998年,他又把ESPRIT成功运作到伦敦上市,并逐步收购企业剩余的所有股份,至此, ESPRIT完全属于邢李原。
在那时,ESPRIT在全球拥有570多家分店,让所有人都为之惊叹,而更令人惊叹的是,一手缔造了ESPRIT的邢李原却在这时辞去公司职务,并开始不断减持公司股份,迄今为止,累计套现达214亿之多。
这是因为,邢李原早就看到了快时尚服装行业的天花板和不稳定性,就如同今年的疫情原因,大批量的服装公司倒闭,而邢李原的先见之明让他成为了服装市场最大的赢家,除了惊人的眼光之外,邢李原的坚持还为了更好的享受生活,毕竟他还是娶了一代女神林青霞的人物。
在做企业这件事情上,我认为邢李原确实是当之无愧的战略大师,因为很多企业家其实是不知道激流勇进和急流勇退的,在很多该放手一搏的时候,有人选择了保守,而在可以马放南山之时,很多人却还犹不知足。
这一切的根本原因其实很简单,就是这些人都不懂得什么叫做资本思维,而在如今资本运作的年代,不懂资本思维的他们只能步步落后,如果你想了解更多关于资本思维的知识,欢迎点击下方专栏进行学习。
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