近日，运动服饰企业鸿星尔克捐赠5000万元物资驰援河南灾区一事引发关注。
7月22日，运动服饰企业鸿星尔克通过官方微博发布消息称，鸿星尔克通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。首批物资也已于当日下午抵达。
网友传来消息：“鸿星尔克2020年巨亏，却花了5000万元驰援灾区”。该消息经传播后在各大平台发酵，“鸿星尔克的微博评论好心酸”等相关话题一度登上社交平台热搜榜单第一。也有网友留言道：“从别的热门微博才得知此事，公司低调得令人着急。”
贝壳财经记者注意到，鸿星尔克近年来经营状况的确不佳。其2015年遭遇了一场大火，鸿星尔克一度陷入资金链断裂困境。不过，据新加坡证券交易所官网信息显示，鸿星尔克近年财务数据已经大为好转，其2018年曾陷入巨亏，但2019年亏损大幅减少，2020年上半年，公司净利润亏损仅60万，并未像网友所传那样巨亏“两个多亿”。
目前，鸿星尔克稳扎稳打，采取了农村包围城市的策略，其经营状况正在好转。
“捐5000万物资”引网友点赞后上热搜
直播间涌入200万人扫货，主持人劝阻未果
一度淡出大众视野的服饰品牌鸿星尔克，近日因慷慨捐赠灾区群众而走红。
有网友留言指出，鸿星尔克正面临经营不善的局面，引发网友普遍关心。“鸿星尔克2020年的净利润是-2.2亿，却花了5000万元驰援灾区”，该评论点赞量已过千。微博甚至有评论称“感觉你要倒闭了还捐了这么多。”“感觉你们官微都舍不得开微博会员，却捐了和安踏一样的5000万，真的很了不起。”
当日晚间，“鸿星尔克的微博评论好心酸”相关话题登上微博热搜第一。
7月22日晚，鸿星尔克淘宝直播间突然涌进大量粉丝。有超过200万人参与扫货，上架一款抢空一款。两位主播则在劝说观众，不要凭一时激动冲动消费，而且不让大家刷礼物，不搞饥饿营销。
值得注意的是，鸿星尔克总裁吴荣照于7月23日凌晨1点出现在直播间，向消费者致谢同时，呼吁网友“理性消费”。
此外，有网友查找其官方微博时发现，鸿星尔克竟然不是微博会员，在网友呼吁下，目前鸿星尔克已经被网友充值成为会员。
7月23日，鸿星尔克方面告诉贝壳财经记者，他们捐赠河南的物资已经陆续开始分发。至于记者询问的其他问题，其表示，公司只是做力所能及的事，对灾区人民尽一份力。“公司希望大家把精力放在救灾物资协调的工作上，暂时不接受采访。”
2015年曾遭遇大火
现金流一度面临断裂，近年开始转型
鸿星尔克是第一家在海外成功上市的中国体育运动品牌，在当时备受瞩目。
20世纪80年代，晋江开始制鞋的萌芽，鸿星尔克创始人吴汉杰作为材料供应商进入制鞋行业。不久后直接开始OEM造鞋。
公开资料显示，1997年的金融危机后，吴汉杰开始意识到OEM的发展局限，其开始发展自己的品牌。2000年6月，鸿星尔克（厦门）实业有限公司在厦门注册成立。
公司成立后迎来快速发展，媒体报道显示，公司成立时，其营业额最初为1000多万，至2005年11月在新加坡证券交易所上市时，公司营业额达到6亿元，增长了近60倍。
但在顺利海外上市，并经历了几年发展大跨步之后，鸿星尔克却突然暴露出库存过剩危机。2008年其营业额已经达到了28亿元。但2009年,其销售额只有19.99亿元,同比下降了30.8%。
鸿星尔克在财报中解释，业绩下滑源于国内市场需求减弱,此外经销商的库存过剩导致鸿星尔克不得不降低经销商拿货的价格,以便经销商消化库存。
2011年2月，鸿星尔克因内部管理等问题股票停牌。期间，鸿星尔克还经历了董事会秘书辞职、总裁吴荣照暂时退出管理层等问题，公司发展战略自然无法有效贯彻。
2015年，一场大火又烧毁了鸿星尔克近一半的生产设备，导致鸿星尔克生产停滞。那场大火先是烧毁了鸿星尔克厂区的3号楼仓库，然后又引燃了2号楼和1号楼，甚至波及了旁边的一家玻璃厂。当时这场大火经过11个小时才扑灭。鸿星尔克损失惨重，现金流一度面临断裂。
2017年以来，国货潮兴起，安踏、李宁等国产品牌崛起，逐渐抢夺市场空间。此时的鸿星尔克却开始逐渐失去声量。
2021年，据天猫发布618运动户外品类成交数据显示，国潮运动品牌预售成交额同比去年增长超500%，会员量同比增加超60%。安踏、李宁、匹克、特步以及361°占据品牌、店铺成交额前五。鸿星尔克则未能入榜。
鸿星尔克痛定思痛，在总裁吴荣照的带领下开始艰难转型。
亏损逐年减少
“农村包围城市”转型已见成效
贝壳财经注意到，此次鸿星尔克捐款事件之所以发酵，与鸿星尔克当前面临处境不无关系。
贝壳财经通过新加坡证券交易所官网信息发现，2018年，鸿星尔克确实巨亏2.98亿元，但到了2019年，其亏损减少到295.8万元。
鸿星尔克并未披露2020年财报，其财务数据仅更新到2020年上半年。2020年上半年，鸿星尔克亏损进一步缩小到了60万元。
这背后，总裁吴荣照提出，继续聚焦运动市场，同时品牌转型，做大做强“县级和地级”经销商渠道，“农村包围城市”，瞄准低线城市，以较低定位打开三四线城市市场。
7月22日，有网友抱怨，在鸿星尔克的直播间里，扫货都找不到200元或300元以上的商品，很多鞋子只卖不到200元甚至不到100元。有网友建议，鸿星尔克应该把定价定高一点，“这次扫货不差钱”。
危机下仍然大手笔捐赠
2018年巨亏曾捐赠6000万
在出现经营危机的时候，鸿星尔克仍多次出手对国内灾情捐献物资。
公开资料显示，2008年汶川地震，鸿星尔克捐款600万以及大量物资抗震救灾。
2018年5月1日，在巨亏2.98亿的当年，鸿星尔克捐赠价值6000万元的服装，以改善贫困残疾人及其家庭生活条件。
2021年1月新冠疫情，鸿星尔克捐款约1000万元物资，其中包括口罩、消毒液、防寒服等协助疫情控制的物资。
鸿星尔克告诉贝壳财经，此次河南灾情，鸿星尔克捐赠的5000万物资多为水、衣物，已陆续发到受灾地区。
新京报贝壳财经记者 彭硕 编辑 徐超 校对 刘越