X

鸿星尔克登上微博热搜第一,这并非第一次“豪捐”

昨日(7月22日)晚间,#鸿星尔克的微博评论好心酸#登上微博热搜第一,公司捐赠5000万元物资驰援河南备受赞誉。

当晚,抖音平台上鸿星尔克官方直播间内在线围观人数达到4万人,卖出5.4万件,销售额已达到732.6万元。在品牌淘宝官方旗舰店内,同样门庭若市,115.97万人同时在线。

记者浏览鸿星尔克官方微博发现不少网友留言,这家不太火的品牌捐了这么多,低调捐钱未高调宣传,让人“心疼”。更加意想不到的是,这并非鸿星尔克第一次“豪捐”。

2013年,鸿星尔克与福建省残联基金会携手,先后捐赠了超过2500万元的爱心物资;2018年5月,公司向福建省残疾人福利基金会捐赠6000万元爱心物资;2021年,鸿星尔克宣布捐赠1亿元物资用于扶贫助残。

资料显示,鸿星尔克先后参与了几十项慈善公益活动,累计捐助爱心物资和现金超过两亿元,不断做出履行企业责任回馈社会的壮举。

鸿星尔克由吴荣光、吴荣照俩兄弟创立于2000年,凭着“TO BE No.1”广告词获得市场注意,2005年公司成功在新加坡上市。随后,鸿星尔克发力网球运动领域,品牌门店一度扩张到7000家。2008年,公司一度因货品积压等问题陷入亏损,并在2011年停止股票交易至今。

记者注意到,鸿星尔克在近年积极调整经营策略。在2020年发布的品牌营销战略重新回到了低线城市定位,强调“做强县级,做优地级”的渠道下沉方式,鞋品价格控制在200元以内。同时,公司在产品科技创新上力度也不断加大,与世界一流运动研究机构合建生物力学实验室,拥有各类专利两百余项。

多措并举下的鸿星尔克业绩逐渐有所复苏,不过仍与目前中国头部运动品牌还有一定距离。有媒体统计,2020年鸿星尔克营收达28.43亿元,同期内安踏营收355.1亿元,李宁营收144.57亿元,特步国际营收81.72亿元,361°营收51.27亿元。