今年天猫双11成交额2135亿元。（图片来自中新网）
2018“天猫双11”落下帷幕。今年“天猫双11”的最终成交额锁定在2135亿元，首次突破2000亿大关。除了成交额，2018年“天猫双11”还刷新多项纪录：物流订单于23点18分09秒突破10亿，宣告十亿包裹时代的到来……
这场全球共享的购物狂欢节到底有何魅力，就连海外华人也难敌其吸引力，纷纷跨海“剁手”？
代购方向大反转
如今，“双11”的活动力度越来越大，价格也越来越划算，不仅那些国内亲友已经放弃代购，自己投身“双11”大战；海外华人、留学生也在对比了价格之后，不断往购物车里添加各类商品。
“双11”不仅价格优惠、绝大多数的旗舰店也都会推出包邮服务，那么海外用户也可以享受包邮吗？根据调查发现，淘宝针对海外用户已推出包邮会场，购买相应商品或满额即可享受0运费。购买包邮会场的商品，基本上都由官方直邮到当地。时间较快，又省下一大笔邮费，简直不要太划算。
中欧班列“长安号”跨境电商专列。（图片来自中新网 张一辰 摄）
物流最快“当日达”
如今，走过第十个年头的“双11”早已不仅属于中国，而是属于全世界。全球200多个国家和地区的消费者，可以通过“国际版淘宝”——全球速卖通，加入到 “双11”的狂欢中。
在美国纽约，一家潮鞋零售门店张贴的一副中文对联格外引人注目：上联“买买买”，下联“卖卖卖”，横批“双11快乐”，提前为这场全球购物狂欢节烘托出热闹的气氛。
在西班牙，速卖通则与西班牙实体零售巨头英国公司携手，在“双11”期间开设临时实体店，为“双11”销售造势。快闪店开放期间，亦会出售带有折扣优惠的产品，并推出一系列活动。这也是首次有中国电商平台入驻西班牙实体商铺。
……
面对庞大的海外市场，海外华人的订单配送服务和时效也将大大提速。
今年“双11”期间，菜鸟将在常态包机基础上再投入40余架次包机，这些包机将飞往俄罗斯、欧洲等重点市场国，保证大促商品在15日内签收。
菜鸟与4PX遍布全球的“海外仓”也成为全球包裹网络的重要支撑。仅在美国，4PX就有7个海外仓。在最大海外市场俄罗斯，菜鸟与合作伙伴布置的2000余个自提柜，已经覆盖390个城市，莫斯科海外仓最快当日就能送达消费者。
位于巴黎的菜鸟法国海外仓（图片来自中新网）
海外剁手战绩
根据星图数据,截止到11日晚7点,亚马逊海外购、天猫国际、京东全球购、唯品会国际的海外销售额占比分别为18.8%、6.9%、6.6%、6.3%。
对于双11,除了国内消费者趋之若鹜,海外剁手党抢购功力丝毫不输国内消费者。
就天猫来说,开场12分钟就有来自200多个国家和地区消费者已经下单抢购。其中中国香港、美国、澳大利亚、日本、中国台湾等领衔前五,新加坡、马来西亚、新西兰、加拿大等则紧随其后。
其中，澳洲买家拍下了一套位于广州、价值800多万元人民币的房产；来自美国买家则加购600多万的红宝石；还有美国买家花了12万元在国家博物馆天猫旗舰店拍下一尊斗彩海水江山团花天球瓶。卫龙辣条、王致和豆腐乳、德庄自制火锅、章丘铁锅、华为手机等成为最受海外消费者欢迎的“最夯国货”。
在海外购的2018年“双11”期间,跨境物流再提速,进口清关效率大幅提升。菜鸟网络的最新数据显示,2018年天猫“双11”开场4小时50分钟,进口订单清关量突破500万单,比去年同期提速3小时18分钟,比2016年更是快了52个小时。2017年天猫“双11”进口清关500万花了8小时08分钟,而2016年则花了57个小时。
参考资料：
中新网，2018年11月12日，《2135亿！剁手族买买买，2018天猫双11创新纪录》
中新网，2018年11月10日，《“双11”吸引力有多大？海外华人跨海“剁手”》
新京报，2018年11月11日，《双11四大电商成交破同期纪录 国外买家拍下八百万房产》
齐鲁晚报网，2018年11月12日，《“双11”十年·数据｜章丘铁锅海外受欢迎青岛济南最能花钱》
*未经授权禁止转载、摘编、复制及建立镜像，违者将依法追究法律责任。
来源：华舆 编辑/Kimberley