韩妆重振之路漫漫。
文丨文月
近日，爱茉莉太平洋集团及公司分别发布2019年上半年业绩报告。报告期内，集团销售额同比下滑0.2%，至3.2万亿韩元（约合人民币186亿元），营业利润同比下降29.7%至3153亿韩元（约合人民币18.32亿元），净利润同比下滑30.6%至2379亿韩元（约合人民币13.82亿元）。
其中，负责美妆业务的爱茉莉太平洋公司财报则显示，期内实现销售额同比增长2.5%至2.8万亿韩元（约合人民币162.7亿元），但营业利润同比下跌28.1%，为2744亿韩元（约合人民币16亿元），净利润则大跌37.4%至1793亿韩元（约合人民币10.42亿元）。
今年年初，爱茉莉太平洋集团董事长徐庆培把2019年定为“巨变之年”，以期从“创新产品”、“顾客体验”、“数字化”三大战略上扭转业绩持续低迷的困境，并预期2019年销售额增长11%，营业利润增长25%。不过，显然爱茉莉太平洋的重振之路仍然漫长。
据财报显示，以雪花秀、Amore Pacific、HERA为代表的高端品牌部门营收增长3.7%至5030亿韩元（约合人民币29.23亿元）。但大众品牌仍然是“重灾区”。其中悦诗风吟下滑8%至1476亿韩元（约合人民币8.58亿元），伊蒂之屋下降20%至456亿韩元（约合人民币2.65亿元）。据财报说明，悦诗风吟的下滑主要归因于单品牌店营收下降。
此外，公司近两年来不断加大市场营销上的投入，尤其是在其最大的海外市场中国市场上，公司不断增加在各个渠道的广告投入、管理销售费用，并加快布局二线城市市场，以期挽回大众品牌的持续走低的局面。不过也因此造成成本增加，加上公司不断拓展新的海外市场以及投资新品牌，诸多因素导致利润的大福下滑。
值得注意的是，爱茉莉太平洋近两年开始加速拓展中国之外的其他海外市场，先后将梦妆引入美国最大美妆零售商ULTA渠道、悦诗风吟进军日本、赫妍HERA与专业美发品牌AMOS PROFESSIONAL登陆新加坡、兰芝进驻澳大利亚丝芙兰门店。不过海外发展之路也并非一帆风顺，财报显示，其海外市场二季度的营收提升7.4%至5121亿韩元（约合人民币29.76亿元），其中亚洲市场提升6.4%至4855亿韩元（约合人民币28.21亿元），不过营业利润则下滑55.7%至201亿韩元（约合人民币1.17亿元）。
与整体业绩低迷不同，爱茉莉太平洋集团财报中提到，其韩国本土市场上，所有大众品牌的线上营收都在增加。与此同时，爱茉莉太平洋积极实施其数字化战略，今年上半年与阿里巴巴集团达成全球战略合作，从新品孵化、新零售营销、数据资产管理、海外市场拓展等方面切入，抢占线上市场。
一直以来，中国市场都为众多韩妆品牌贡献了极高的业绩，不过随着限韩令以及国内进口品市场的不断开放，韩妆在中国市场必然会面临增长放缓的难题。即使是韩国最顶尖的化妆品企业，爱茉莉太平洋要想重回巅峰，也难免经历一番考验。