新飞，曾经是中国冰箱行业的王者，巅峰时期其光芒甚至盖过三星、西门子等外国知名品牌，一度与海尔、容声、美菱并称为中国冰箱品牌界的“四朵金花”。近日却被爆出“卖身”重组消息，外债超25亿，将以4.5亿被拍卖。
新飞全系品牌——新飞电器、新飞家电、新飞制冷器具三家公司的全部股权将于2018年6月28日10时－29日10时在淘宝网司法拍卖网络平台上进行公开拍卖活动，拍卖标的为新飞公司100%股权，保证金为1亿元，增价幅度不低于500万元。
对于新飞此次拍卖股权，某律师事务所注册律师认为，新飞的品牌、厂房、土地等是最有价值的部分。对于新的接盘者，将会更看重新飞的品牌。而从新飞长远发展来说，最有可能接盘的是产业资本，比如大型的同类型企业，这一类投资者作为战略投资人，因看中新飞的品牌，可能会给出相对较高的价格。
曾经的新飞，销量和知名度远超海尔、格力，而从2011年起，这家老牌冰箱企业就开始陷入亏损。2013年5月，新飞电器部分生产线开始停产，公司部分员工也被辞退。直至2017年11月，新飞迫于资金链压力，出现全面停产。
据全国企业破产重整案件信息网显示，2017年10月新飞三公司向新乡中院提出破产申请，11月9日正式进入重整程序。
隶属于新加坡丰隆集团的丰隆亚洲在2018年2月接盘新飞后，却于4月中旬发布公告明确从新飞公司撤资，并书面通知新乡中院和管理人。丰隆亚洲退出后，格力、美的、康佳、万宝、奥马等诸多曾与新飞传出绯闻的同业企业，无疑成为市场关注的准接盘方。
据消息人士透露，围绕新飞电器的司法拍卖，目前老牌家电零售企业国美，以及知名黑电企业康佳集团，还有老牌制冷家电企业万宝，正在展开一轮暗中角逐，争夺新飞电器的控股权。从而希望可以接手这家老牌冰箱企业的品牌、渠道等资产，与自身主营业务融合。
除了国美、康佳、万宝三家之外，来自浙江宁波的韩电集团，相关负责人也曾多次前往新飞电器总部，就取得这家公司的新飞商标权展开接洽。但新飞之前的大股东新加坡丰隆亚洲因为亏损太多，导致要价过高，韩电最终不得不放弃。
最终新飞将花落谁家，除了看各家的报价高低，还取决于相关企业如何有效盘活新飞现有的资产。