电竞大生意第193期，把握每一次电竞商机
文|黄靖原
电竞大生意记者
英雄联盟IP在游戏领域的布局从两年前便已开始布局，2019年10月英雄联盟全球十周年庆典现场，《英雄联盟手游》(League of Legends: Wild Rift)、卡牌游戏《符文之地传说》(Legends of Runeterra) 等游戏的公布让全球玩家为之欢呼，而主打英雄联盟IP人物，自走棋玩法的《云顶之弈》 (Teamfight Tactics)更是在自走棋产品的一众厮杀中成为了佼佼者。
近日，Sensor Tower公布了拳头游戏旗下三款产品的多项数据，据悉，三款产品在全球App Store和Google Play的总营收已突破1亿美元。
拳头游戏涉足手游市场仅16个月，推出3款游戏吸金1.08亿美元
拳头游戏于2020年3月发布了首款移动游戏，自走棋《云顶之弈 (Teamfight Tactics)》。截至目前，该游戏在全球范围内获得超过1500万次下载，吸金约2750万美元。2020年4月上市至今，卡牌手游《符文之地传说 (Legends of Runeterra) 》在全球获得近1300万次下载，收入1620万美元。来到2020年10月，基于同名端游开发的《英雄联盟手游》陆续登陆亚洲和欧美市场，并成为Riot目前最成功的手游。目前该游戏在全球获得4630万次下载，预估收入为6470万美元，占拳头游戏手游总收入的60%。
2021年Q2，拳头游戏旗下3款手游的总收入创新高至3650万美元，相较今年Q1增长了50%，比去年同期增长了3.4倍。美国是拳头游戏手游收入最高的市场，贡献了2800万美元，占总收入的26%。韩国市场排名第2，占22%；巴西市场排名第3，贡献了6.5%。
平台方面，来自Google Play的收入达到6340万美元，占发行商总收入的59.4%；App Store贡献了4400万美元，占40.6%。
下载量方面，巴西市场以740万次下载排名第1，占拳头游戏手游总下载量的10%。韩国市场排名第2，占9.6%；美国市场排名第3，占8.3%。来自Google Play的下载量达到4830万，占发行商手游总下载量的65%，App Store则贡献了2600万次下载，占35%。
拳头游戏涉足手游市场至今仅16个月，却已发行了3款游戏，吸金1.08亿美元。过去数年，拳头游戏一直在《英雄联盟》(League of Legends)之外尝试多元化发展，尽管目前该IP在移动端同样是吸金主力。
英雄联盟手游6470万美元成吸金主力，占拳头游戏手游总收入的60%
英雄联盟手游是拳头游戏与腾讯共同推出的英雄联盟正版MOBA手游。传承英雄联盟端游体验，针对移动端平台特性进行了诸多调整。游戏加入了双摇杆操作，也重新设计了峡谷，继承原汁原味端游英雄、地图、野怪、操作等经典元素，在移动端重现峡谷战场乐趣。在适配移动端操作之外融合了很多创新方式，能够实现更多的操作可能性，其核心特色是"还原端游经典操作与深度体验"。
2019年10月16日，拳头游戏在庆祝英雄联盟全球十周年的全球直播中，正式宣布了英雄联盟手游产品的消息。英雄联盟手机与主机平台全球执行制作人为Michael Chow，英雄联盟手游中国发行制作人为夏丹。
英雄联盟手游在2020年10月底在日本、韩国、印度尼西亚、马来西亚等12个国家与地区，开放测试并开展比赛和拓展用户。Sensor Tower在12月份的中旬曾出具一份报告，截至去年12月16日，英雄联盟手游在全球共获得了1250万次下载，吸金1050万美元。在海外广受好评的同时，国服却迟迟没有要推出的消息，国内的玩家纷纷下载国外版体验，这也是全球下载量居高不下其中一部分的原因。
英雄联盟手游游戏画面
2021年5月5日，拳头游戏在线举办了全球媒体交流会。在本次媒体交流会上，拳头游戏正式公布了英雄联盟手游职业赛事的相关计划。根据介绍，2021年第四季度将会举办英雄联盟第一届全球性的国际赛事，而2022年，英雄联盟手游将正式启动第一个正式赛季。官方表示将从十年的英雄联盟电竞赛事经验中学习，同时研究移动社区的特别之处，从而让这项运动既独特，又能吸引联盟老玩家和新玩家。
如今《英雄联盟手游》已在全球多个地区正式上线，凭借其出众的质量和巨大的影响力，该作成为了目前拳头游戏最成功的手游。截至目前《英雄联盟手游》已经在全球取得了超过4630万次下载，预估收入高达6470万美元，占拳头游戏手游总收入的60%。
《英雄联盟手游》成为拳头游戏手游领域的顶梁柱并不稀奇，通过官方相继放出的《开发者日志》可知，拳头游戏一方面保证了诸多英雄的精髓被延续到手游中，确保体验上的原汁原味，激活老玩家情怀并助其快速上手；另一方面则是在必要的内容上进行有意义的修改，诸如适配手游过快的节奏和相对较小的地图做出的调整，切合手游端的快节奏，对部分英雄和机制和技能进行细微的改动，让每个英雄能够在手机上大放异彩。
随着中国大陆地区《英雄联盟手游》即将正式开服，拳头游戏的收入会进一步增加。部分弃游的端游玩家，会因为手游的推出而回归尝鲜手游。端游某些焦灼的局，游戏时长会达到五六十分钟，玩一把下来十分疲惫，而手游时长大幅缩短，玩家玩起来更为轻松，这也能吸引更多休闲玩家。
符文之地传说代表电子卡牌游戏全新水准，上线初期就获不俗评价
2020年4月30日，《符文之地传说》在海外开启公测。《符文之地传说》是由拳头游戏开发发行的一款策略卡牌游戏，该作基于《英雄联盟》IP打造。除了发售PC端电玩版本，《符文之地传说》还将登陆iOS/安卓平台等平台。
其他权威媒体对LOL卡牌手游的评分也大同小异，Gamespot给出了9分（满分10分），GameCrate和Vandal给了8.8分，其他3家给了8.5分。未计入均分核算的媒体中，GameInformer给出了测试版临时分8.3分，这样看来，整个行业都给《符文之地传说》非常不错的评价。
《符文大地传说》是一款全新的集换式卡牌游戏，尽管这款游戏建立在前辈们的基础之上，但该作摒弃了不少传统牌游设定，建立了具有深度和交互的玩法。加上令人眼前一亮的动画演示，《符文大地传说》代表了电子卡牌游戏的全新水准。
符文大地传说游戏画面
按照App Annie统计的数据，在上线初期，《符文大地传说》目前仅在韩国、新加坡两个地区的App Store和Google Play登顶过下载榜，只在25个国家进入过iOS下载榜Top10。另据Sensor Tower单日统计，《符文大地传说》在移动端的下载量为220万，收入17万美元。
2020年4月上市至今，卡牌手游《符文之地传说 (Legends of Runeterra) 》在全球获得近1300万次下载，收入1620万美元。
《符文之地传说》满足了玩家通过卡牌游戏去体验英雄联盟世界的需求。英雄联盟IP宇宙为这其赋予了丰富的内核，同时使其保有巨大的影响力，手握不俗的热度优势。
云顶之弈手游上线半月下载量超450万次，远超同类游戏
2020年3月19日，《云顶之弈》正式上线移动端，Sensor Tower公布拳头公司旗下游戏《云顶之弈》移动端自3月19日上线后相关数据。半个月时间，游戏下载量超过450万次，收入突破100万美元。
《云顶之弈》移动端自上线之际，在App Store和Google Play平台首周的下载量达到360万次。而相对其他同类游戏竞品，龙渊旗下的《多多自走棋》首周成绩仅为100万，Valve旗下的《刀塔霸业》则只有10.5万的下载量。
据Sensor Tower数据显示，美国和韩国是首周下载量最多的两大市场，在营收方面也是韩国、美国贡献最大。分别占据54.4%和24%的营收比例。
《云顶之弈》移动端的爆发源自《英雄联盟》的持续火热。《英雄联盟》如今已成为全球最受关注的电竞项目，由其所衍生的《云顶之弈》自然在市场上获益。自上线至今，《云顶之弈》在北美市场的收入已经超越《Chess Rush》和《刀塔霸业》两款手游，仅次于《多多自走棋》。
云顶之弈手游游戏画面
截至目前，《云顶之弈》全球下载量超过1500万次，收入约2750万美元。
展望不远的将来，通过与腾讯在中国市场联合推出《英雄联盟手游》，在移动端发布射击游戏《无畏契约》等，拳头游戏将成为手游领域又一强大的开发力量。
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