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政经观|乐高乐园要来了!超级IP能否给深圳文旅带来“钞”能力?

万众期待的深圳乐高乐园,又迈出了关键性的一步。

近日,深圳市规划和自然资源局委托深圳交易集团有限公司,发布将于8月23日出让大鹏新区南澳1宗游乐设施用地的相关公告。根据相关信息,该宗地项目将在4年内建成“全球最大的乐高乐园度假区”。

眼下,主题乐园之风正吹遍我国大江南北。无论是来自美国的“大IP”迪士尼、环球影城,还是本土品牌长隆、华强方特、华侨城欢乐谷,主题乐园毫无疑问成为了年轻人消费的新热土,而站在风口上的城市也因此享受着乐园经济带来的红利。

马来西亚乐高乐园

而这座即将落地深圳的乐高乐园,也是一个自带光环的“大IP”。据了解,乐高乐园以乐高积木作为主题,首家乐园于1968年在丹麦建成。如今,乐高乐园已遍布英国、美国、日本、马来西亚等国家,深受世界各地年轻人的喜爱,每座乐园年客流量均在500万人次以上。

一边是以年轻人为主流消费群体,全世界最大的乐高主题乐园,一边是平均年龄32岁左右中国为年轻的城市之一。乐高乐园与深圳的相遇,着实令人期待。

无论你相信与否,主题乐园已经成为我国文旅消费的新“爆点”。

今年6月16日,上海迪士尼乐园迎来了它的“五周岁生日”。5年来,以迪士尼乐园为核心的上海国际旅游度假区累计接待游客超过8300万人次,实现旅游收入超400亿元。

上海迪士尼乐园的亮眼“成绩单”,也折射出我国主题乐园消费市场的迅速增长:根据美国主题娱乐协会(TEA)发布的行业报告,2020年我国主题公园市场规模已达548.5亿元。在未来五年,我国主题乐园市场还将以超过10%的速度持续增长,成为世界最大的主题乐园市场。

上海迪士尼乐园

而和庞大的消费潜力构成鲜明对比的是,则我国亟需扩大的供给市场。数据显示,我国现有的城市级主题公园中,有超过半数属于“无明显主题”的状态,即缺少IP、自我特色匮乏,对消费者的吸引力较弱。

完全不匹配的规模对比,也预示着我国的主题乐园还有着广阔的发展前景和空间。

也正因如此,北京、上海、深圳等地也正纷纷加码大型主题乐园建设:北京将在年内运营全球第五座环球影城;上海乐高主题乐园将于今年9月开工,2024年上半年正式开园;深圳的乐高乐园的建设进程也 加快......除了上述城市,西安、杭州等地计划兴建大型主题乐园。

“这是因为随着我国居民消费水平的提高,旅游消费形式正逐步迈向休闲度假旅游。而主题公园兼具观赏、运动、娱乐和休闲等诸多特点,比传统的旅游场所更具吸引力,因而更受消费者的青睐。”相关专业人士表示。

一座全世界最大的乐高主题乐园,除了能给市民带来休闲娱乐的新去处,又会为深圳带来哪些新机遇?

曾有人将超级主题乐园比如“陆地上的航空母舰”,以此体现其强大的经济带动作用。毫无疑问的是,乐高乐园在深圳的落地,首先带来的便是肉眼可见的经济效益。

一座大型主题乐园有多赚钱?来看看附近的例子:广州长隆欢乐世界,自2006年投入运营以来,每年吸引游客接近千万人次,创造数亿元税收,带来各类综合经济效益超过500亿元,提供就业岗位2万多个......

广州长隆旅游度假区

可以期待的是,和广州长隆、上海迪士尼乐园一样,未来乐高乐园的落地建成,将成为深圳的又一张闪耀名片,不仅会吸引更多的外地游客来到深圳,更将进一步“带旺”深圳市内其他旅游景区。

同时,乐高乐园建成后所拉动的消费链条,更将为深圳的经济发展提供新的增长动力,并进一步优化经济发展结构。

更为重要的是,乐园的兴建,更将深刻地改变一座城区的面貌。以即将开放的北京环球影城度假区为例,乐园周边,轨道交通、快速道路、酒店、商场应有尽有,昔日的郊区得益于乐园的落地,已然发展成了功能完备的新城。

能够预见,未来伴随着乐高乐园的建成开园,源源不断的客流将涌入大鹏,让大量产业人群围绕着乐园工作、生活,并在周边区域沉淀,进而带动了城区面貌的生长和焕新。

值得一提的是,大鹏新区也提出,要在“十四五”期间建设世界级滨海生态旅游度假区。

要实现这一目标,必须拥有高质量消费产品和服务的供给能力。而乐高乐园的落地兴建,将有力带动大鹏酒店、餐饮、交通等基础设施配套的发展,无疑是对大鹏打造世界级滨海生态旅游度假区的重大利好。

回眸我国主题乐园的发展历程,深圳是一座无法绕开的城市:1989年11月,中国大陆第一家主题乐园锦绣中华在深圳开业;而当下全球前十大主题公园集团中,就有两家(华侨城、华强方特)来自深圳。

问题来了:已经有了欢乐谷、世界之窗、锦绣中华等多家主题乐园的深圳,为何还要再兴建一座主题乐园?

深圳欢乐谷玛雅水上乐园

记者通过梳理发现,深圳主题乐园虽然数量众多,但缺少类似于长隆、环球影城、迪士尼这样体量级的超级主题乐园。

超级主题乐园究竟“超级”在何处?首先就体现在吸引力上:根据世界主题乐园权威研究机构“美国主题娱乐协会”提供的报告,仅2018年,上海迪士尼乐园的年客流量为1120万人次,邻近深圳的珠海长隆海洋王国更是接近1200万人次,同期深圳最高的欢乐谷不足400万,有着不小的差距。

值得一提的是,这些超级主题乐园无不拥有属于自己的知名“IP”,而深圳的主题乐园在这一领域略逊一筹。

同时,超级主题乐园的“吸金力”同样惊人:在单客营收上,统计数据显示,深圳欢乐谷单客消费不足200元,而上海迪士尼可达500元(均不含门票),依旧存在明显差距。

两者叠加之下,其背后所产生的消费带动能力更是相差甚远。

在今年年初召开的广东省两会上,就明确提出要继续充分释放消费潜力,支持深圳建设国际消费中心城市。而在7月末,深圳发布消费扩容提质行动方案,其中提及要进一步激发旅游消费活力,打造世界级重要旅游目的地。

显而易见的是,文旅旅游,已经成为了深圳消费扩容提质、打造国际消费中心城市的重要抓手之一。而依托旅游带动消费,人气、流量不可或缺。

深圳东部华侨城

“进入园区需排队两小时”“热门项目排队超过三个小时”“紧邻乐园的迪士尼酒店每晚最贵10000元”.....这是上海迪士尼乐园曾创造过的惊人数字。作为各类旅游景区的“顶流”,一座超级主题乐园的吸粉能力毋庸置疑。

如今,乐高乐园这一知名IP的落地,也有希望为深圳建设国际消费中心城市“再添一把火”。

而更为深远的意义在于,当下年轻人的旅游观念早不满足于买门票看景点,而是能否有全链条的消费体验。这不仅关乎到一个景区对年轻游客的吸引力,更决定了一座城市的旅游活力和吸引力。而乐高乐园度假区的落地,有望成为深圳进一步提升城市吸引力的重要契机。

纵观国内其他三座一线城市,无不拥有或即将拥有属于自己的超级主题乐园:北京环球影城(即将开业)、上海迪士尼乐园、广州长隆欢乐世界;而对标东京、巴黎、洛杉矶、新加坡等国际化大都市,拥有一座超级主题乐园也几乎成了“标配”。致力于建设全球标杆城市的深圳,或许也需要一座与城市地位相匹配的超级主题乐园。

这座将要到来的全球最大乐高乐园,也许能够胜任。

【记者】徐烜和

【统筹】杨磊

【作者】 徐烜和

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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